花加的七夕公主加冕记火了 跨界营销还能玩出花来!

2017-09-01 14:41 稿源:用户投稿  0条评论

刚刚过去的七夕,各大品牌都在向着恋人们投放一波营销大料。而与往年不同的是,今年的七夕画风大变,全国处处变为花的海洋。七夕期间,国内最大的鲜花订阅平台Flowerplus花加联合迪士尼、网易云音乐、滴滴优享、京东、 6 号包厢等一线品牌打造了名为“七夕花加公主加冕记”的一系列跨界营销活动,使人觉得仿佛空气中都弥漫着丝丝芬芳。

H5 游戏火爆社交平台:Flowerplus花加设计的经典红白机H5 游戏一改往日“王子救公主”戏路,而是反转剧情,让公主走上了拯救王子之路,彰显新时代女性独立的风格。

“音乐鲜花”前所未有:与网易云音乐合作推出,除了共同打造限量版七夕花束,网易云音乐还为Flowerplus花加量身定制主题歌单,让消费者沉醉在花香与音乐之中。

公主包厢魔都亮相:与 6 号包厢携手,将上海五十多台 6 号包厢变身花加公主包厢,同时与此同时全国超过3000+台 6 号包厢上线“七夕花加公主加冕记”h5。

首个移动花店令人称奇:Flowerplus花加与滴滴优享推出了全国首个移动花店--七夕公主花店,遍布全国 13 个城市,只需一键叫车,便有机会遇到被鲜花环绕的公主车。简直美Cry!

而在七夕节前两天的 8 月 26 日,Flowerplus花加宣布与迪士尼联手,推出 12 款唯美梦幻、风格各异的“迪士尼公主花束”, 完美蕴含迪士尼人物坚强、独立、勇敢、自信的主人公性格特质。

Flowerplus花加接二连三带来的七夕惊喜,在业内彻底掀起一阵爱情旋风,无数少男少女们沉醉在花的海洋。而本次跨界营销为何能如此成功?小编从三个角度为大家剖析这次活动。

亮点一 跨界营销 精准切入受众群体

在Flowerplus花加七夕期间一系列活动中,跨界营销是最亮眼的环节。研发红白机H5 游戏、打造七夕歌单、推出公主花车、上线“迪士尼公主花束”……

不经意间,花加玩转了游戏、音乐、出行、童话等领域。难能可贵的是,无论是的诙谐有趣、端庄典雅还是新时代女性主张,Flowerplus花加都能完美的驾驭!

与此同时,根据品牌推广场景的不同,Flowerplus花加因地制宜的推出与之相匹配的营销策略,得出最优效果:比如与迪士尼合作,根据IP定制公主花束;与网易云音乐合作,便打造七夕歌单;而滴滴的合作更是别出心裁推出公主车……可以说,针对性强的跨界营销策略,使Flowerplus花加品牌营销能够在不同属性的场景中影响消费者,精准切入受众群体,逐步覆盖、触达更多的目标消费者。

亮点二 反转剧情 给用户带来小惊喜

在人们以往印象中,公主都是文质彬彬、小鸟依人,十分听话的乖乖女。而Flowerplus花加却在这次活动中喊出“做自己的公主”口号,倡导的新悦己主义,唤醒女性蜕变力量,成为更加自信、优雅、独立的女王。

所以在Flowerplus花加七夕一系列活动中,无时无刻不在展现剧情的反转,比如经典红白机H5 游戏“七夕花加公主加冕记”,剧情竟是公主拯救王子,最后一起幸福的生活。Flowerplus花加这一别出心裁的玩法无疑为用户带来了一份特别的惊喜。

正值七夕大促旺季,用户往往已经对可预见剧情的营销产生了熟悉感,对常规营销套路产生了麻木感。而Flowerplus花加的别出心裁,打破了用户心理预期,给用户带来惊喜之余,产生了意想不到的效果。

亮点三 打破空间隔阂 用户体验零距离

互联网时代之下,网络的发达促进着线上传播愈演愈烈,然而却也让现实世界与消费者渐行渐远。伴随着消费升级时代的来临,消费者对购物个性化需求日益期待,同时更加注重用户体验。

Flowerplus花加的“七夕花加公主加冕记”活动,让用户可以在现实生活中零距离体验琳琅满目的鲜花产品,全面打破虚拟与现实的空间隔阂,拉近了消费者与产品之间的距离,用户在欣赏鲜花之余,也能细细品味Flowerplus花加人性化服务,以及对消费者优质的呵护。

【总结】Flowerplus花加在七夕期间,通过跨界营销模式,精确切入用户群体,而别出心裁的剧情反转,更是为消费者带来惊喜,加深了对Flowerplus花加品牌的印象。而打破空间隔阂对行业的启迪是,其实不管什么样的营销活动都应该以客户为中心,秉承为消费者提供优质的服务理念,这样不仅有利于品牌的塑造,更能使得自身品牌产生积极的社会意义。

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