北京品牌营销策划公司哪家好?虎跃营销解读好营销的金线标准

2017-07-25 10:54 稿源:用户投稿  0条评论

媒介环境的裂变与消费者在消费观念及行为的不断迭代,以产品为核心,寻求央视等强势媒介曝光,以及价格和促销……传统 4P 理论的关键词正在失效。

可以预见,从业务强企到品牌强企的蜕变,可能是本土品牌在消费升级与数字营销转型趋势下未来5-10 年里将面临的「新常态」,此种环境下,品牌也需持续应对来自以下问题的「新挑战」:品牌定位是什么,与时下消费者的圈子是否适配?碎片化的媒介环境,该选择哪些产品在哪些渠道与消费者对话?品牌内部的变革如何跟上甚至提前为消费行为的迁徙做好准备?

总结本土营销成败的现象与规律,我们或许可以对营销应该是什么、区别好营销与坏营销的评估与判断标准,在此,虎跃营销给出一个“非标准解答”:好营销的几条金线标准。

有效

虎跃营销认为营销的有效标准,必须具备真实、持久的客户价值。有效性必定有正邪之分,否则人类社会就退化回了动物世界。那些高喊有效是硬道理的,不需要与这种伪命题进行论辩,只要检视这些企业行为的有效是否经得起其他标准的考核即可。

有料

营销的有料,不单指有客户价值,而且是指满足的是客户正向、有意义的需求与欲望。虎跃营销认为有料并不取决于企业自己所宣称有什么,而是产品、品牌、营销行为本身所蕴含的。

可敬

企业收入来源不能建立在购买者利益受损或不满意的基础上。搜索引擎可以商业化,前提是必须确保用户搜索需求的满足,而不是倒果为因地不顾用户的基本需求,将企业自身的盈利放在首位,将用户不需要的结果放在最前面。虎跃营销认为企业必须明白,用户的尊敬,是品牌的核心战略优势,不能轻易丢弃。

喜欢

有人诟病迷恋品牌是一种拜物教,这种偏激观点忽视的是一个基本事实:企业有了品牌意识,才会珍惜市场声誉与消费者的态度。虎跃营销认为品牌所赋予产品的,不仅仅是一个注册商标、包装,而是企业对未来的一种期许与追求。影响消费者选择的,不仅是购买力,更重要的是消费者喜欢哪个品牌。这个“喜欢”里体现消费者的价值观、审美偏好与情感形式。在喜欢这种驱动力面前,有用、更好、更先进等,都是毫无意义的。

风格

商品的任何呈现形式,都是一种风格。但是,有风格的产品与产品的风格是两回事。产品的风格意味着产品表现形式的“确定”——这种确定的市场含义就是,消费者已经不需要产品、品牌名称或者LOGO,仅凭借产品的其他元素,就能将产品归入正确的品牌。虎跃营销认为形成稳定的风格是品牌成熟的标志。

创意

真正的大创意,必须具备原创性。如耐克的Just do it,与苹果的Think Different的广告语,而中国品牌还缺少这样洞穿人性的大创意。虎跃营销认为尊重创意、追求创意,愿意为创意付出,才有可能得到创意。

北京品牌营销策划公司—虎跃营销认为营销是活泼、灵性、丰富、多彩的,营销的成功,既有超过利润回报的更高价值,又是营销人值得为之贡献才情之所在。

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