速途研究院:2017年Q1移动电台行业报告

2017-04-19 14:40 稿源:速途研究院的网站  0条评论

电台广播凭借声音这一载体,向人们传递信息,早先于电视等视频媒体就以媒体的身份出现在人们的生活中。然而随着可视化的信息越来越普及,电台的应用空间被一度压缩。随着移动互联网的出现,一批目标在用户碎片时间的移动电台产品,镀上了一层娱乐属性,再一次出现在人们的视野之中。移动电台的出现,让电台市场迎来了第二春。

但是,经历了2014-016年的野蛮生长,如今的移动电台市场概念期似乎已过,从2016年下半年至今,未有一例融资出现。甚至一度名列前茅的企业业已开始裁员。移动电台市场寒冬已至,会再度逢春?还是终于耐不住历史的洗礼,随黄沙而去?

速途研究院分析师团队根据互联网已经公开的市场数据和监测数据,结合相关用户群体取样调查,分析讨论中国移动电台行业发展现状及发展趋势。

移动电台用户今年将达到2.6亿

伴随网络条件的成熟进步以及市场的逐步渗透,移动电台用户规模在2013、2014两年间呈现爆发增长态势。数据显示,2012年移动电台用户规模为0.4亿人,2014年上升至1.5亿人,增长率高达95.9%。移动电台行业竞争激烈,逐渐扩大的市场规模也拉动用户规模的持续增长。自2015年起,移动电台用户规模增速放缓,2016年用户规模首次突破2亿大关,预计2017年移动电台用户规模将达到2.6亿人。

移动电台用户年龄分布均匀

移动电台用户年龄分布方面,31岁以下用户占51.6%,31岁以上用户占48.4%,其中各年龄段用户分布较均匀。其中男性用户相对较多,占比65.7%,女性用户仅占34.3%。近年来,移动电台在内容方面可谓百花齐放,优质内容的出现和细分领域的优化,使得无论是学生群体、上班族还是中老年群体都能通过移动电台获取自己喜欢的音频内容。

移动电台APP下载量:喜马拉雅位列首位

数据显示,截止至2017年4月份,喜马拉雅和蜻蜓均以40000多万的下载量处于第一梯队中,荔枝则以26830万的下载量居于第二梯队。随后的考拉、酷我听书、多听、豆瓣等移动电台下载量并不乐观。不难看出,移动电台已经出现以喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三家独大,其他平台竞争激烈的局面。

移动电台APP整体满意度可观

从最新统计的移动电台APP的评分来看,相较于去年来说,移动电台用户的满意度普遍提升。APP下载量Top3的评分均超过9分,多听下载量虽然仅处于第六位,但却以9.7分的高分居于首位。用户对于移动电台APP不满意的原因中,内容的品质和丰富程度是最主要的因素。随着行业的成熟,音频内容将不断丰富,用户除了能获得更好的体验外,也愿意为优质内容买单,从而促进该行业的良性发展。另外,在使用过程中的流畅度和易操作性也是不容忽视的问题,这会直接影响用户体验。

用户最喜爱的内容:新闻、音乐、小说

调查数据显示,新闻、音乐和有声小说是用户最喜爱的移动电台内容,分别占比46.4%、38.6%和36.5%。此外,交通类音频节目也颇受欢迎,移动电台最主要的使用场景之一便是交通工具,用户在驾车过程中通过交通类电台节目可实时获取路况信息。移动电台在发展过程中也不断展现出丰富的形式,相声评书、综艺娱乐、情感生活健康等内容也深受用户喜爱。

速途研究院分析师李国琦认为:移动电台经历了从音频媒体到音频娱乐的转变,大大拓展了其所能承载的内容范围。目前市场上做的较大的移动电台起家无非两种,音乐与文学,足见全民娱乐的浪潮下,电台市场囿于自己的音频形式,依然找到了最吸金也最吸人的方式。

但是,不得不说,随着视频内容的崛起,单调的音频除了特殊需求以外,很难与视频这种信息承载量更高的形式抗衡。曾经通过耳朵获取信息,不占用视觉的假设,随着音频内容的拓展,不攻自破。音乐尚可,但面对文学、小品等带入性强的音频内容,非但要占用人们的耳朵,视觉也会协助场景构建,这就使得用户不得不面临选择:要么放弃音频传递的内容,要么放弃眼前的事。对于车载电台来说,甚至可能会增加事故风险。

未来的移动电台市场,依然有发展空间,但适用场景的局限性会越发明显。这也是为什么如今的电台市场能发出声音的,依然是两年前的车载与家居。或许硬件方面还可以再尝试突破?我们边走边看。

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