扫码支付占比高达41.1% “国美408超级福利日”打出新玩法

2017-04-13 14:03 稿源:用户投稿  0条评论

门店场景体验更真实了,促销活动更丰富了,中高端商品价格更便宜了,付款结账更方便了,这就是今年“国美 408 超级福利日”给消费者带来的感受。

国美通过场景化深度改造满足消费者商品体验需求,发挥供应链优势在为消费者提供优质商品的同时,降低商品价格。辅助以丰富多样的大力度活动,国美为消费者提供了线下体验,线上下单,无忧购物的消费体验,创造了单日 46 亿元的销售业绩。

门店场景体验助力408家电热销

国美通过门店改造、场景化体验区的搭建,为消费者提供了3C数码体验区、整体家装体验区等多种新形式,打造集“吃、喝、玩、乐”于一体的新型卖场模式。

数据显示,国美线下门店在“ 408 超级福利日”活动中,销售额前 20 的一级门店、二级门店相比 2016 年“国美 415 超级福利日”平均增幅分别为146.1%和179.9%。可以看出,国美通过线下门店的改造在消费体验方面的提升,让更多的消费者回归实体门店购物体验。

通过搭载了大屏电视的游戏娱乐终端、影音设备为消费者构建了一个全新的体验环境,消费者在体验中更好的选择适合自身家庭的电视产品。夏普、海信、创维作为最畅销的三个彩电品牌销售额都分别突破亿元大关,夏普让利幅度最大的是 60 吋和 70 吋彩电,夏普 70 吋价格更是跌破 9000 元大关,销量 2700 多台,夏普 60 吋彩电销量近万台。高端电视产品中,创维爆款 55 吋OLED电视较 2016 年“国美 415 超级福利日”销量同比增长了500%。

国美的智能终端体验区一直是消费者聚集最多的地方,苹果、华为、国美手机等体验区域人潮攒动。国美近期重磅推出的国美手机K1/U1 在门店一经亮相,就吸引了众多消费者驻足体验,其精美的外观设计和“指纹+虹膜”双识别的高安全性能,成为当日消费者争相体验的热门机型。

消费者体验国美手机

数据显示,活动当天国美通讯产品销售突破 6 亿元,较 2016 年“国美 415 超级福利日”同比提升50%。“果粉”们喜爱的苹果手机销量7. 7 万台,此外“花粉”们也助力华为手机销量突破 3 万台,销售额较 2016 年“国美 415 超级福利日”同比增长20%。

“限时抢购”、“免费试用”、“返券”特色活动受追捧

此次“国美 408 超级福利日”,冰箱、洗衣机首次尝试爆款商品在国美全国 1600 多家门店中开展限时抢购活动。以海尔 331 立升多门冰箱和海尔 8 公斤变频滚筒洗衣机为代表的产品,以每秒三台,单型号单小时破万台的速度被消费者抢购一空。

国美与厨卫领军企业方太在当日也推出了精心准备的活动。方太水槽洗碗机“免费试用后付费”活动吸引了众多消费者参与。售价近万元的方太水槽洗碗机当天预约试用数破百台,直接销售近千台,销售额 800 多万元,较 2016 年“国美 415 超级福利日”同比增长181%。美的台嵌两用洗碗机在 408 当日以低于市场价 1000 元的促销价推出,超高的性价比受到消费者的热捧,单型号销售过千台,成为当天最大的亮点。

夏普彩电联合空调和苹果手机实现跨品类合作,推出的“买空调或苹果手机返优惠券”优惠活动,在夏普彩电指定型号成交价格的基础上再次实现优惠。以一款夏普 40 吋彩电为例,用券后价格跌破 2000 元,直达行业价格底线。

中高端优质低价大品牌受认可

国美在每届的超级福利日都为消费者带来优质低价的商品,此次“国美 408 超级福利日”亦然。值得关注的是,传统畅销大品牌无论从销量和关注度都更加被消费者所青睐。

冰箱、洗衣机重点品牌海尔,通过国美自身供应链渠道优势,以高品质低价位引领市场。海尔冰箱销售额1. 8 亿元,海尔洗衣机销售额1. 4 亿元。在优质商品低价化的推动下,“国美 408 超级福利日”实现了冰箱、洗衣机总销售额11. 6 亿元的业绩,其中冰箱销量11. 8 万台,洗衣机销量12. 9 万台。

同样在空调产品中传统三大品牌依旧强势,格力、美的、海尔销量分别为8. 5 万台、4. 7 万台、2. 7 万台。

消费者在国美门店选购格力空调

“国美 408 超级福利日”的中高端商品的高销量直接体现了消费者对于大品牌、高性价比家电商品的信赖,也是国美优质供应链下为消费者带来的低价回馈。

线上线下融合升级购物体验

通过线上线下融合,以国美Plus客户端为载体,国美为消费者提供了线下体验,线上下单,扫码付款的便捷购物服务。数据显示,“国美 408 超级福利日”活动中,消费者扫码支付占比达41.1%。国美线上销售额最高的三个城市分别为北京、沈阳、青岛,体现了北方城市线上购物的热情。

4 月 8 日- 16 日,国美再次携手夏普,联袂上演“我的视界在看夏普”,将目标锁定年轻消费群体,通过经典型号的优惠让利,让年轻人都买得起夏普,进一步提升生活品质。双方通过国美旗下覆盖全国的 1600 多家门店、国美在线、国美Plus等线上线下全渠道,推出各尺寸段性价比最高的产品。活动期间,夏普 40 吋日本原装液晶面板智能电视将仅售 2099 元、 50 吋超高清智能液晶电视仅售 3199 元、 60 吋超高清日本原装液晶面板智能电视仅售 5499 元、 70 吋超高清智能电视售价更是低至 8999 元。此外,消费者在国美在线购买夏普电视,将有机会获得最高 500 元“现金红券”。

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