乐视互娱发布2016电视应用分发报告 持续领跑国内智能电视行业

2017-03-23 14:17 稿源:用户投稿  0条评论

今日,乐视互娱发布 2016 年度电视应用分发报告(简称“报告”),携手超级电视解析不断增长的大屏用户生态力。

应用分发增长近 10 倍,TV游戏实现三大突破

2016 年,国内智能电视行业持续高速发展,在全球智能电视市场出货量比重持续加大;其中,乐视超级电视从 2014 年至今始终保持着线上销量第一的位置,并在 2016 年 4 月、 9 月分别摘取全渠道销量第一的桂冠。

截至 2016 年底,乐视大屏生态用户已达千万量级,依托强势的市场占有率和生态模式创造的用户凝聚力,乐视应用商店的分发速率也在 2016 年获得了令人瞩目的提升, TV端应用分发量同比 2015 年增长近 10 倍,用户活跃度也在一年内实现30%的提升。

乐视游戏中心TV版通过高品质大屏游戏引入、大屏游戏配件开发、立体多维度运营活动等,实现了TV游戏付费规模、用户数量及用户ARPU值三大数据突破。乐视智能终端研究院数据显示,超级电视 2016 年 12 月游戏付费用户数是 2016 年 1 月的3. 3 倍,月付费金额是 1 月的18. 4 倍,领跑整个中国大屏游戏行业发展,高于行业平均水平 2 倍以上。乐视超级电视在大屏游戏上成为行业第一,持续奠定了中国第一大屏游戏平台和中国第一体感游戏平台的地位

信号源之外,智能电视大屏拥有更多可能

根据乐视超级电视公开数据显示, 2016 年超级电视用户日均开机时长达5. 26 小时,其中87%的时间分布在轮播、点播、应用游戏等,丰富的大屏生态内容为超级电视用户提供了信号源之外更多元的娱乐方式。

应用方面,乐视应用商店TV版推出5. 0 版本,在6000+优质大屏应用的基础上更加注重精细化推荐和分众运营,新增音乐频道将歌曲内容跨APP整合,让用户无需下载应用即可获得唱听看的全方位服务,用去app化的方式将传统的应用分发形式变革为内容分发,有效打破了用户的使用壁垒。

游戏方面,乐视作为电视游戏行业的引领者,在电视游戏方面的探索和挖掘取得了突破性的成绩,通过多元化的尝试,逐渐唤醒国内大屏游戏用户的可运营性和活力,加速了国内大屏游戏行业爆发点的到来。

运动健身成为超级电视用户新宠

近年来,随着中国社会整体的消费结构升级,人们的生活方式也在不断改变,健身就成为 2016 年获得广泛关注的消费领域。报告指出,与普通互联网电视用户相比,乐视用户对看电影和健身的休闲方式更为热衷,而乐视应用商店的数据也验证了这一观点。在年度下载量TOP100 榜单分类中,运动健身类APP成功取代生活类跻身前三;而在移动端广受欢迎的健身类应用FitTime减肥健身和KEEP也成为超级电视用户追捧的热门。预期在 2017 年,乐视应用商店将通过内容前置的方式,为用户带来更直接的健身健康类服务。

垂直化运营激发TV玩家活力

精细化垂直运营不止于软件,也体现在超级电视游戏领域。 2016 年乐视推出了三款专为游戏而生的生态电视,挖掘TV游戏细分市场,为培养活跃用户和用户付费习惯进行探索。已有数据显示,游戏电视在游戏用户占比和付费情况上更占优势,特别是对于游戏电视生态版所赠送的游戏手柄,有效激活了游戏用户的活跃度。

规模化、常态化的赛事运营也充分调动了电视游戏玩家的积极性,棋牌类的“首届乐视大屏杯棋牌大赛”为《全民欢乐德州》带来活动第一周1. 8 倍的新增用户增长,游戏内付费金额1. 7 倍的增长;为《博雅棋牌斗地主》带来日均新增用户2. 3 倍的增长,并且在赛事过程中,《博雅棋牌斗地主》赛事中游戏时长平均增长20%。体感类游戏在赛事运营期间也斩获佳绩:其中,《黑色战队》日均新增订单量是日常的1. 5 倍,收入是日常的 3 倍。《狂野飙车8:急速凌云》赛事期间ARPU值比日常提升66.7%。

场景贯通打造全屏游戏联动

众所周知,乐视超级电视拥有全网最全的体感游戏库,并针对游戏特点,开发 7 种体感配件,为游戏用户带来更强沉浸感的操控体验。 2016 年,FPS游戏《狙击行动3D:代号猎鹰》在登录TV端后,由于适配了游戏垂直配件乐视超级枪王,大大加强了游戏的交互性和沉浸感,使得游戏付费ARPU值一度达到同款手游的6. 3 倍。

为了顺应这个场景化需求以及持续激发TV端玩家活力,乐视互娱 2017 年打造全新游戏联运模式,将同一游戏大小屏数据完全打通,让玩家体验到跨屏同服畅玩、同一账号跨终端登陆的游戏乐趣。与此同时,乐视互娱也为合作伙伴带来更多的收益空间,创造产品的更多可能。未来,将有更多游戏厂商与乐视TV游戏携手,更多移动端精品游戏登上智能电视大屏,让玩家可以充分享受跨屏游戏的乐趣。

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