为什么饿了么、富安娜等一线品牌会与微视听展开合作?

2017-03-10 16:39 稿源:饿了么  0条评论

3. 8 女神节已经在各大品牌的约“惠”中完美收官了,但微视听和富安娜联手推出“宠爱女人,为她领取十万豪礼”的主题活动却仍在继续——凡在微视听充值年会员、季会员、月会员的用户凭购买截图参与抽奖活动,即有机会赢取一套富安娜提供的价值近 3000 元的“盛世沐歌”高档四件套等多种床上用品,抽完即止。节日虽然只有一天,但微视听和富安娜对女人的宠爱却不止一天!

关注智能电视的用户都知道,这是开年后微视听继与饿了么合作之后的第二次品牌跨界活动,微视听的一连串大动作点燃了人们的好奇心:为什么这些一线品牌会相继选择与微视听展开合作?

众所周知,富安娜、饿了么等一线品牌作为各自行业的巨头,在互联网普及的时代,也在不断尝试全新的渠道窗口,来进一步拓展自己的影响力,辐射到更多的人群。而在智能电视用户逐渐普及的大背景下,富安娜、饿了么看到了一扇全新的大门。

据奥维云网数据显示,至 2016 年 12 月中国OTT激活终端已达 11481 万台,覆盖3. 67 亿人口,其中智能电视作为主力,激活终端量达 9729 万台,覆盖用户3. 11 亿。在这样的发展趋势下,客厅逐渐成为家庭娱乐消费的新场景;且由于电视大屏对于品牌的曝光效果更佳,与传统电视相比OTT互动性更强、营销玩法更多样,使用人群多为“高学历”、“高收入”、“高消费”的 “三高”中青年家庭用户。基于OTT市场亮眼表现,越来越多的客户也开始投放OTT广告,宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT。资源总量的快速增长在事实上说明OTT已经进入发展快车道,成为继PC、移动端之后第三次互联网革命的先驱。智能电视这个“客厅大屏”,也加入到手机、PC、平板的组合之中,成为广告投放的新媒介标配。

而作为智能电视视频应用行业的佼佼者,CIBN微视听在OTT行业中市场份额名列前茅,拥有装机用户 6300 万,最高日活跃用户 630 万,依托庞大的体量,能做到极高的广告覆盖率,自然是智能电视领域富安娜、饿了么的首选合作对象。

品牌的媒介投放不仅需要执行平台有着广泛的用户基础,还要求平台能充分了解观众喜好和习惯,并基于大数据分析的结果针对性地策划高效、口碑良好的传播方案。在这方面,CIBN微视听作为OTT广告模式的探索者、先行者,自然占尽了强大优势。

微视听深知“工欲善其事,必先利其器”,用户跟着内容走,用户和内容达到一定资源总量才能让OTT成为主流媒介,引爆OTT蕴藏的商业价值。早在 2016 年,CIBN微视听接入互联网电视播控方CIBN,完成合规化升级,按照广电总局的播控要求运营,避免了下架、停服的风险;此外,CIBN微视听与腾讯视频、PPTV聚力等十多家视频内容方进行了一次大规模的版权合作,打破了视频网站间的渠道壁垒,为用户提供了更多的观影选择,降低了用户观影追剧的成本;同时,伴随着海量正版蓝光高清资源的引进,用户的观影体验也得到极大提升。这些举措一方面保证了微视听用户的稳定增长,另一方面也极大提升了用户的忠诚度,微视听可以对用户进行更好的兴趣分析和研究,帮助品牌更准确的选择更适合的受众进行广告投放。

根据CIBN微视听大数据中心的用户画像,品牌可以根据自身特点针对目标用户人群进行精准广告投放,采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式来提升广告效果的实现,使广告从“轰炸机式”的粗犷投放演变成“导弹式”的精准投放。同时,结合CIBN微视听的高互动性,可以对品牌进行多层次的展示,通过开屏广告、首页推荐位、专题冠名等多种不同的形式助力品牌曝光升级,为品牌搭建互联网电视桥梁,亲密接触消费者的生活。这与强硬的电视广告不同,用户使用智能电视视频应用时以休闲娱乐为主要目的,更有利于让用户接受广告信息,并潜移默化地加深对品牌的印象。

除了视频平台本身的营销策划能力之外,微视听联动渠道方进行品牌推广的实力也不容小觑。在本次与富安娜的跨界活动中,微视听携手沙发管家充分发挥彼此的产品优势、市场优势与推广经验,为本次活动提供了更可靠、更快捷、更高效的推广平台,活动取得了声势浩大的传播效果,富安娜的品牌影响力也进一步扩大。

作为OTT商业模式的先行者和探索者,未来,CIBN微视听在客厅大屏构建的新场景下,还将逐步实现一系列创新互动玩法如家庭教育、电商购物等,通过大数据分析、并结合终端大屏优势,实现内容、服务与用户的连接,为更多品牌提供更高效的营销转化,开发OTT智能电视在商业和营销上的价值。

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