“冠军直播”幕后:奥运场上的内容争夺战

2016-08-09 16:02 稿源:用户投稿  0条评论

文/王云辉 ,作者微信公众号:科技杂谈(keji_zatan)

赛场外的竞争,往往比赛场内更加激烈。

终于等到首金!8月7日,以第七名进入女子10米气手枪决赛的张梦雪,在比赛中力压群雄爆冷夺冠,为中国奥运代表团摘下了本届奥运会的第1枚金牌!

由于此前中国选手接连憾失金牌,张梦雪的首金瞬间得到了超乎以往更多的关注。她是谁,哪里人,年龄多大……绝大多数网友对"黑马"张梦雪一无所知,而腾讯在第一时间给出了答案。

刚从赛场出来,张梦雪就通过腾讯企鹅直播与全国网友展开互动。"打完最后一枪的时候还没反应过来,自己拿到了奥运会冠军!"这是难掩激动的张梦雪对全国网友说的第一句话。而在此后的腾讯《第一时间》,主持人代表全国网友对话张梦雪及其教练,第一次全方位地解密张梦雪学习射击以及夺冠历程。四岁抱着玩具枪的照片,陪朋友去射击队选拔,朋友落选,她却意外入选……张梦雪的故事瞬间吸引了数万粉丝的热情点赞。

根据大数据服务商QuestMobile实时数据显示,在张梦雪夺得首金这一天,仅腾讯视频客户端的日活跃用户就达到了近1亿人,成为用户观看视频直播最受欢迎的移动媒体平台。这也是互联网全民直播第一次正式登上奥运舞台,在大事件中扮演主角。

作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴,和中国体育代表团互联网服务合作伙伴的腾讯,接下来的比赛中,超过40位有望在里约奥运会上夺金的"明星运动员",都将通过腾讯多个媒体平台,以直播、专访、演播室对话等方式,在赛后第一时间与观众即时互动,分享赛后感受。

这仅仅是这次世界体育盛会背后,内容争夺战的冰山一角。

每逢奥运,必有一战,这已经成为各路媒体的惯例。但与往届奥运会不一样,这一次,从互联网到手机,从直播到VR,新媒体平台和新技术已经越来越占据主流。

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对于中国观众来说,本届奥运会的观看体验,与以往任何一次奥运会都不同。

这将是我们真正意义上第一次的"手机奥运会"。

除了2008年的北京奥运,过去很长时间来,中国用户要了解奥运会,都还只能依赖报纸、广播、电视等传统媒体,以及一些传统的互联网新闻门户。

即使是2012年的伦敦奥运,也依然如此。

这背后,最大的不同是技术的发展与商业的进化。

在2012年,中国还只有5.5亿手机网民,20%的手机用户用的还是功能机,最主流的手机品牌还是苹果、诺基亚、HTC、三星和摩托罗拉,微信的公众号才刚刚推出,运营商还只有完善中的3G网络,无论网络速度还是手机资费,都无法支撑用户大规模、长时间地通过手机观看视频。

而在2016年,中国网民已经超过14亿,手机上网用户数量也已达到9亿,全球前10大手机品牌中,已经有7家中国公司,铺天盖地的4G网络,让高清视频的在线观看成为现实,视频更已成为几乎所有内容平台的标配,并以弹幕、直播等互动手段,成为日益强大的流量入口。

更不用说大数据、云计算、人工智能、VR/AR(虚拟现实/增强现实)、无人机等技术与产品的快速成熟,也带来了内容在业务模式和表现形式上的更多可能。

比如,在里约奥运会上,OBS(奥林匹克广播服务公司)就将有史以来第一次,拍摄奥林匹克赛事的VR素材。在使用可兼容头显的情况下,观看者将"虚拟地被传送到奥林匹克赛事中心,观看VR版本的开幕式,闭幕式以及一场当天的关键赛事"。

对于普通用户来说,最直接的体验就是,在2012年,我们更多还是通过报纸、电视和电脑看奥运,而在2016年,我们将更多地通过手机来了解奥运——不论用手机看网页,看公众号,看新闻APP,看视频,还是看直播。

不仅是观看更方便,也因为形式更丰富,互动更直接,内容更有趣。

2

当然,无论PC还是手机,以互联网门户为代表的新媒体巨头,都是这个趋势变化的最大受益者。

因此,本次里约奥运,再一次成为各家门户投入重兵的内容战场。

腾讯平台的重磅投入效果明显,受益于对张梦雪的全面报道,腾讯收视数据全面领先其他互联网平台。清华大学媒介调查实验室数据结果显示,张梦雪夺得首金当天,腾讯平台在奥运用户中的认知度、使用渗透率、忠诚度、美誉度、推荐度多个维度遥遥领先其他互联网平台。其中在品牌认知度上腾讯达到49.4%,45.7%的观众通过腾讯平台收看比赛,而有44.2%的人把腾讯作为收看奥运节目的唯一选择,用户对腾讯平台的喜爱度与推荐度分别高达31.2%、31.6%。

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处身信息爆炸时代,我们已经不再打开所有频道,都是同一场赛事直播。

从简讯到特稿,从赛前预测到赛后点评,从场内风云到场外八卦;从文字到图片,从语音到视频,从直播到虚拟现实……关于里约奥运,在数不尽的媒体上,已经充斥着数不尽的内容。

但只有能让更多人看得到,记得住的内容,才是好内容。

所以,门户们的内容争夺,越来越集中到头部。怎样在常规报道之外,做好最精品的内容,才是最关键的决胜点。

所以我们看到,除了大举投入百人级的自有团队,门户们都在通过调动传统媒体、自媒体、意见领袖、明星嘉宾,整合外部的优质资源,借助他们的影响力与专业度,构建更立体强大的奥运内容供应生态。

在这个过程中,移动化、视频化、互动化、新技术化,已经成为各家门户的共同方向,在对用户流量的争夺中,手机用户、视频用户将成为本次传播的核心。

其中,直播是最有可能形成引爆点的方式之一。尤其是奥运冠军在赛后第一时间的直播,更是集万众激情于一身,盛况足以远超万千网红。

同样因为这个原因,门户对包括明星运动员在内的"稀缺资源"的争抢,也将更加激烈。

在这方面,曾在2008和2012年两届夏奥会上创造了访谈冠军总量第一、访谈嘉宾总量第一纪录,并与中国奥委会、中国体育代表团深入合作,手握超过40位明星运动员的腾讯,已经占据先机。

本届里约奥运,会成为直播领域一个新的里程碑吗?

张梦雪的首金直播只是开始。

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