优酷“合一”后:广告做到极致 移动网络不稳定

2015-08-12 01:16 稿源:新浪科技  0条评论

导语:由智能手机、平板等移动终端设备的发展带动的移动互联网,为网络视频行业带去了新希望。无论是网络视频公司、还是传统广电企业等都纷纷涉足了这一领域。

移动视频的未来是否真的会如想象般的美好,这还要依赖于内容、运营商、移动设备等多维度的共同发展。而移动视频做的好与坏,归根结底还要从产品的使用体验谈起。

为此新浪科技从功能性、移动网络下的响应速度、付费、内容四个角度,对主流的视频App进行了评测。今天为大家带来的是优酷视频客户端的评测结果。

  未突出自制内容 放弃游戏分发

界面设计上,优酷选择的是一种最普遍也是最保守的路线:焦点图+热门视频+电视剧+电影这种分块排列,这也几乎是所有视频App采用的方式。但优酷的问题是,没有在这种常见的样式里体现自己的优势内容。

作为优酷的一大内容亮点,自制剧应该在App端获得更好的推广位置,但或许是为了点击,优酷不得不把类似明星恋情曝光这种高点击率的娱乐新闻放在焦点图下。反而是右上角,不止为什么放个手机游戏按钮,点进去下载,估计是为了收入多一点。

在内容检索方面,优酷是最传统的界面,它的搜索按钮在右上,并没有采用搜索条,点击后进入搜索界面。同时,优酷App底部的频道分类太多,没有任何色块区分的24个图标给人眼花缭乱的感觉。

新浪评测室建议,可以在一些大的类目基础上增加二级分类,或者开放用户自由定制,亦或是根据用户的观看记录做智能化排列。

此前,在优酷App的右上角还有游戏的入口,但在评测期内,优酷更新后,这一入口又消失了。可能优酷意识到,通过视频App做游戏分发并不是个明智的决定。

 利用广告时间 机智的赚钱

最受用户关注的广告,优酷在短视频上良心的去掉了广告,长视频方面,片头广告的时长处于行业的中游水平。

根据新浪评测室测试,在非会员情况下,优酷App播放40分钟的视频,片头广告为1分钟,超过1小时的视频,片头广告时长为90秒,热门综艺或剧集基的片头广告时长为75秒。

在测试中,新浪评测室还发现,优酷在一部电视剧的正常播放过程中,有插播两次广告的情况,这种为了赚取更多的广告费而严重伤害用户的体验的策略着实不值得提倡。

但优酷利用广告赚钱的手段并不止于此。在片头广告时段,优酷通过出售冠名的方式,可以让用户获得免广告的特权,这种既提升用户体验,又能提升优酷自身广告收入的方式可谓机智,就是不知道,之前买过片头广告的厂商作何感想。

在断点续播时,广告依然会如约而至,经体验发现,在观看40分钟的剧集时,第一次断点续播会有1分钟广告,在第二次断点续播时,广告的时间增加到90秒。

 会员看美剧也得看广告

如果以为买了会员就可以摆脱优酷的广告轰炸,那你就错了。在看优酷上的一些热门美剧时,用户依然需要忍受广告时间。除广告外,结合优酷的其他服务,其会员的性价比也不算高。

优酷只有移动会员:移动会员每月25元,每季度73元,半年148元,每年198元。季度和半年价格与其他移动视频App的会员价格相比,高出了许多,而且优惠活动很少。

在这样的价格体系下,优酷App给予会员的服务内容依然主要由公网的视频资源为主,对于像《道士下山》这种并非独家的热门影片,优酷的会员只有半价购买的权利,相比其他平台会员的免费观看,并没有竞争力。

同时,优酷在像体育、娱乐等硬需求领域上,没有很多独家的版权支撑,而优酷优势的自制内容又没有很强的收费竞争力,所以从内容上看,优酷会员的性价比不高。

在会员充值方面,安卓版的优酷App很难找到充值入口。且在移动网络下,优酷App出现无法打开充值页面的情况,此时打开视频时,广告能够正常加载,说明并不是网络问题。

  移动网络下 国贸地区无法正常播放

在新浪评测室选择的评测地区中,优酷App在大部分地区都能够正常缓冲、播放视频。但在国贸地区,移动网络下的优酷App出现了无法正常播放视频的情况。

在国贸,评测员使用了两款机器来检验优酷App,一款为iPhone 5s 联通3G(1528 TAT),另一款为红米手机 HM1SC,电信3G。

iPhone 5s在无WiFi情况下,第一感觉很慢,优酷App首页中的图片加载都需要一定时间。幻灯位已经切到第二张了,第一张图片还没有加载出来。向下滚动首页时也有无法加载预览图的情况。

在播放时,优酷同样把清晰度默认成为了“标准”,但加载时需要几秒钟的缓冲,同样的网络环境下,竟然加载还没土豆App快。但优酷App无论使用哪个清晰度,视频播放前的缓冲时间大体一样。

  总结:

优酷是最早一批,也是用户使用频次较高的视频网站,但在竞争激烈的视频行业,它的优势在一点点减小,目前用的较多,用户更多是处于惯性。

在一些基本的功能上,每家视频App其实都差不多。在方向选择上,能够看出来优酷与爱奇艺的内容上的区别性。优酷App更多是PUGC/UGC的内容,而爱奇艺PGC的内容会更多。

通过评测我们可以看出,优酷App界面无特色,内容独家少,而自制剧的水平也没有达到很高的高度,对应的会员价格也比较高。

在网络方面给,部分地区以最低清晰度的标准来看,优酷的速度确实存在慢的情况,以高清甚至超清视频的标准来看的话,加载速度还算快得。

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