虎牙被同行群殴,欢聚的未来不妙?

2015-02-07 11:11 稿源:爆料汇  0条评论

2014年8月,亚马逊以9.7亿美元的价格收购了游戏直播平台Twitch。国内的虎牙、斗鱼、战旗、火猫、七煌等同类网站顿时大受鼓舞,纷纷加速朝着自己的10亿梦想前进。

但道路狭窄,还不断有新军加入,挤作一团的它们展开了一场“刺刀见红”的大撕逼。欢聚旗下的虎牙由于实力雄厚,率先遭遇到“围殴”。双拳不敌六手,虎牙甚至都无力招架,失血频频。

火星撞地球的对决

在虎牙的对手里,要数斗鱼来势最猛,也最具威胁。为什么这样说呢?斗鱼在2014年初从ACFun的游戏直播频道发展而来,凭借主站的广大用户群体和一系列宣传以及策略,很快就成为国内直播领域的领军者。欢聚作为直播界老牌豪门,并不甘心就此落后,他们将游戏频道改名为虎牙,想要一把夺回老大的位置。

于是,这对死敌从一开始就剑拔弩张了。虎牙作为后来者,他们的宣传策略其实就是按着斗鱼的思路再走一遍。凭借欢聚雄厚的资金,他们四面出击,不断向选手、战队、主播、赛事资源伸手。总之有钱的虎牙搞了一通任性的效仿,却因为操之过急并没有取得理想的效果,斗鱼依旧一骑绝尘在前。

全面进攻失败,虎牙便只好选择重点进攻——针对斗鱼,他们频频出招。去年11月,斗鱼宣布著名的DOTA2选手PIS将与他们签约作为主播。可正在粉丝们翘首以待的时候,PIS并未如期出现。然后,惊天大转折发生了——PIS本人发布声明,称因斗鱼签约前后态度变化且虎牙的出价更高,他最终决定改签约虎牙。挖角,还只是虎牙的热身赛,更猛的手段还在后面。

12月,“米融网”微博爆料称douyu.com的域名被某公司以200万拿下,并作为一个聚合型直播资源网站上线。令人非常疑惑的是,douyu.com与虎牙直播的网页界面非常相似,网站模块构架更是如出一辙。根据进一步的了解,douyu.com的神秘主人被指向了虎牙,因为huanju.tv、huya.tv和douyu.com竟然是由同一人注册持有。在真相大白之后,愤怒的斗鱼发表声明谴责无良同行,可虎牙这边却拒不承认。

面对虎牙的欺凌,斗鱼最终选择了出手反击。2014年底,他们盗播了虎牙独家所有的DOTA2 ECL秋季决赛。虽然虎牙站在道德的制高点进行了一番抨击,但斗鱼完全不为所动。除了明抢之外,他们还进行豪夺——挥金6000万从虎牙连挖6位知名主播作为挖走PIS的回击。

为什么上市公司欢聚旗下的虎牙却奈何不了行业新贵斗鱼?小内根据一番搜寻,发现了一些门道。熟悉电子竞技的朋友肯定知道IG战队和他们的“王校长”,种种证据表明这位颠覆了中国电竞的“校长”同时也是斗鱼的股东之一。那么,现在明白了吧,斗鱼有“国民老公”王思聪做后盾,区区一个欢聚根本不足为惧。

腹背受敌,虎牙危矣,欢聚危矣?

除了与虎牙频频正面交锋的斗鱼,战旗等其他平台也在蚕食着市场份额。今年初,虎牙封杀了昔日的当家LOL主播小智和JY,战旗在纷争之中将JY纳入了帐中。战旗主打高清直播走技术流,作为边锋游戏的旗下公司,他们拥有浙报传媒集团的全力支持,同样不差钱。

在资源的争夺上,战旗在去年一口气拿下了Newbee、VG、LGD等多支顶尖战队,也邀请到了LOL的明星选手PDD加盟。此外,电竞界的传奇人物SKY、TED等人也是战旗的座上宾。总体而言,技术流的战旗虽然不似斗鱼这样高调有钱,但凭借报业巨头支撑和众多业内大碗助阵,他们稳居第三把交椅。

在大家围攻虎牙的趋势中,也有“内讧”发生。前面我们说斗鱼很嚣张,都敢明抢虎牙独家的ECL转播权。他们其实还对火猫做了同样的行为,DOTA2亚洲巡回赛的独家转播也被斗鱼生生破坏。两家从此友尽,火猫正式起诉斗鱼的侵权行为并索赔千万,同时与虎牙正式结盟联手对付共同的敌人斗鱼。

但对于虎牙来说,这样的好事可不常有,除了两大死对头和盟友火猫,还有七煌、PLU、腾讯TGA等群狼环伺。特别是PLU和TGA,他们近期合并为龙珠平台,虎牙就又多了一位强敌。此外,欢聚和网游厂商的关系也并不好,他们曾经因为LOL盒子、梦幻私自直播与腾讯和网易先后闹翻。

但虎牙/欢聚最大危机并不在于外部的多位强敌,内部问题才是致命的要害。首先,哪怕虎牙平台在建立后动作频频迅速赶上,但奈何欢聚的重心根本不在游戏直播上——传统的秀场和新兴的在线教育才是核心。他们留给游戏直播的展示空间很小,首页上永远是那些美女主播,游戏主播/选手根本没机会露脸,人气也自然无法爆棚。

其次,虎牙对于明星选手主播和战队的资源把握相当滞后,他们直到数次被别人挖走了旗下红人才觉醒过来反击。此外,他们主动的引援基本都是糟糕的手笔,甚至还莫名其妙地跑到国外赞助了一支二流战队。但归根到底,这还是在于欢聚始终没有重视游戏直播这块市场。虽然推出虎牙并主动出击,但无奈先机已经尽失。

虎牙的困境,其实从侧面体现出来了欢聚在上市步入辉煌后的危机。虽然传统的娱乐秀场可以让他们赚得盆满钵满,但这门生意实在不算什么名正言顺。一旦风向发生变化,这些昔日的繁华就可覆灭于瞬间。而他们的另外一个重点——在线教育,实在是个大坑,龚海燕在91外教、梯子、那好的三连败已经深刻揭示了这点。此外,欢聚对于明星教育团队的把控似乎也不到位,以至于发生了刑帅团队的数度易帜。

到最后,我们可以发现,在过去的大半年时间里,表面上是虎牙试图后来居上但被众平台一阵围殴。实际上体现出来是辉煌中的欢聚危机已现,所以尽管他们的净利不断增长,但股价却趋于下行。欢聚若不真正觉醒,错过了游戏直播这个黄金村,也许就不再有下个如此利好的店了。

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