一支广告的启示:文化因素在广告中的重要性
由于文化差异的存在,不同文化背景下的消费群体对同一形象的理解是不同的。因而,当跨国企业用广告传递品牌形象的时候,注重不同民族、地域下的文化差异,在广告中选择恰当的人物形象和当地消费者易于接受的表现形式就显得尤为重要。
水均益三问海尔
11 月 9 日,央视著名节目主持人水均益亲临海尔中央空调,与海尔中央空调总经理王利女士,以及知名观察家王冠雄和凤凰网绿色创新公益发起人郝炜,共同上演了一场别开生面的“大咖论道”。话不多说,下面请跟随小编近距离感受水均益与海尔中央空调的三次“交锋”。“迈进新时代”已经成为社会热词,您如何理解呢?水均益:希望海尔成为独霸天下的品牌新时代,就是与以前相比有一个质的飞跃,是一个全新的面貌。我觉得对于中国的产品
海尔中标万科首个高端厨电集采 合力打造地产智慧转型样本
11 月 23 日,海尔成功中标万科厨电2017- 2018 年度厨房电器集中采购。这是万科首次在此标段招标,海尔成为万科在此领域首个战略合作伙伴。此次合作,是自 2016 年、 2017 年海尔与万科达成战略合作后,双方在高端厨房电器领域达成的深层次合作。包括油烟机、灶具、烤箱等海尔智慧厨房电器产品,将进入万科全国 300 多个高端项目精装修房的厨房,为用户提供品质感和智能化的生活体验。据悉,万科是最早推出智能建筑的公司, 2014 ?
海尔磁悬浮测试台成AHRI认证全球最大冷量测试台
日前,海尔中央空调2400RT风冷、400RT水冷测试台顺利通过全球最严苛标准的美国空调、供热及制冷工业协会AHRI认证,自 2017 年 5 月开始生效,成为国内磁悬浮中央空调领域最大的产品测试台,标志着海尔磁悬浮中央空调已经得到了国际制冷界的认可,引领行业绿色建筑节能发展。资料显示,美国空调、供热及制冷工业协会是目前国际领域制冷行业最高水平的行业组织,其认证技术标准严苛,不仅对制冷产品试验的工况、方法、程序有严格的规
中国16城市地铁劲吹“海尔风”行业第一
2016年底,国内城市轨道交通运营线路已达到133条,其中,海尔中央空调占据了国内品牌约50%的市场份额,为云南、广州、深圳、武汉、青岛等16个城市的地铁项目提供“海尔风”,稳居行业第一。深圳地铁:为“0失误”颁发奖章地铁项目的供货可不是简单的将订单设备发送到现场。深圳地铁7号线全线160公里24个站点,每个站点的现场运输和搬运、吊装条件均不同。2015年5月,在设备到货安装阶段,海尔项目组每天在现场勘查、沟通、协调,?
海尔建创客试炼营率先抢占大学生市场
5 月 24 日, 1 名大学生以 1 条 2 小时内获得8. 9 万阅读量的原创微博,首次体验“网红”经历。经了解,这位名为李艳鑫的哈尔滨商业大学学生用微博记录在海尔实战试炼,引起大学生群体广泛关注。据悉海尔创客试炼营已开启第二阶段试炼——卖场实战。参与本阶段实战的 150 名学生创客纷纷在社交平台上分享自己与海尔的故事,通过这些在朋友圈、微博等记录的创客试炼日记,可以看出这些大学生由在校生到社会人的转变和体悟。其中广?
海尔厨电2018年逆增49.07% 创“海尔速度”
刚刚落下帷幕的 2018 年,对于中国厨电行业来说,是一个转折年。受到房地产调控政策的影响,厨电市场整体下滑,行业规模同比下降2.7%。而在这一局势下,海尔厨电通过全方位升级智慧成套战略布局, 2018 年的市场累计增长49.07%。厨电行业分析人士认为,虽然增速放缓,但厨电仍是家电业新的增长引擎和发展动能,这一行业的品牌化、高端化、科技化也在加速引爆。与此同时,整个行业的竞争也从单一产品的较量,转向产品、服务,以及成
百强地产用户自发点赞海尔金牌服务
近日,海尔中央空调总部收到了两份特殊的“礼物”:一份来自相隔 1000 多公里的太原恒大地产,授予“科学管理造精品工程,优质履约展海尔风采”嘉奖锦旗;另一份来自青岛相隔 5 公里的某连锁餐饮企业,授予“海尔空调给力,解决用户之急”感谢锦旗。都说“远亲不如近邻”,对海尔来说,用户都是“自家人”,也是检验服务品质的唯一标准。用户称赞物业 物业美誉恒大 恒大感激海尔太原恒大华府是恒大集团在山西区域的首个高端楼盘,?
海尔做了一场40万人的大学生交互
6 月 14 日,海尔创客试炼营进入创客大选阶段。 50 位晋级的大学生创客将围绕最终 20 个晋级名额展开激烈角逐,最后晋级的人选将由网络投票决定。这不仅是对海尔大学生创客的又一次考验,也是一直以来在社交平台上关注他们近 40 万“观众”抉择。 据悉,大学生创客在经历第一阶段新手任务、第二阶段卖场实战和营销传播大赛后,综合评分前 50 的创客进入网上人气投票前 20 强的竞争,并在海尔创吧踊跃分享心得感悟。“喜欢思雨明明?
海尔抢占大学生市场 65万人交互诞生创客20强
新互联网时代,海尔与用户的交互创造出迭代倍增的用户价值。 6 月 19 日,海尔创客全国大选阶段结束,由 65 万大学生参与交互共同投票选出 20 强大学生创客,将在 7 月中旬参加海尔创客试炼营Openday,与海尔“面对面”。“海尔创客试炼营“与大学生创客的交互生态本次首届创客试炼营,海尔成功成为全国大学生的“交互平台”。据悉,海尔创客试炼营开始于 4 月 1 日,经过全国高校海选、卖场实战试炼、产品策划宣传大赛及创客大选?
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