站长之家（Chinaz.com）12月4日报道：“目前无线淘宝累积访问用户突破3 亿，无线淘宝卖家数达355万，同比增长86.6%，无线类电商营销发展迅速，有89.5%消费者认为淘宝的无线推广内容有价值，有86.2%消费者是主动点击的无线推广内容。”阿里妈妈事业部总经理王华透露。在他看来，无线端营销的格局将发生翻天覆地的变化，其中，以中小站长为代表的淘宝客，在阿里妈妈整个发展过程中起到了至关重要的作用，同时也将在未来的移动电商营销中起到关键作用。
据悉，阿里妈妈日前对外发布了2013年度电商营销发展白皮书。报告指出，整个电商营销体系正在加速向移动迁徙，电商移动端流量占比呈现逐年递增趋势，同时以app内容植入为基础的无线导购，将成为未来电商营销新的行业增长点和创新点。
基于此，阿里妈妈已从3个方面布局无线端营销。一是淘宝主客户端，在开放的第一个月即有20万用户使用这一无线推广的产品在淘宝主客户端搜索和展现产品；二是“智无线”营销平台，用轻应用的方式植入到第三方应用中；三是爱淘宝，以淘宝客商品为中心建起来的一个有内容的网站。
阿里妈妈方面表示，墨迹天气与阿里妈妈智无线使用交换推广后，应用的Appstore排名上升100多位，其品牌广告占整体广告收入的一半左右。在不影响它用户体验的同时又可以覆盖掉50%的营销成本，这样墨迹团队可以专心做产品。据悉，在未来的3~4个月，top100的应用里面“智无线”可以覆盖到一半，而合作方式采用包月或三七分成。
“传统PC端的营销模式是杂志的模式，而无线端的营销说得更为大胆一些，可能连美国的谷歌都没有探索出一个可以行得通的道路。今天，在称得上是消费者大国的中国，我们也有机会通过原生广告、电商推广或数据应用等场景，走在全世界营销舞台的最前面。”王华稍显激动地表示。
在他看来，相比以前PC端门户网站的80%收入都来自banner，无线端的营销形态会发生巨大变化，以淘宝客为例，它是一种按成交计费的推广模式，由于操作灵活、效果突出、费用可控，淘宝客已经成为商家必备的营销工具。有相关数据显示，已经有超过50%的淘宝商家使用淘宝客，而淘宝客群体的日活跃人数也已经突破了10万人。在淘宝客的体系里，内容即是推广，同时通过定向技术，推广内容的相关性更强，从而实现商家营销效果，媒体商业化以及用户体验三方共赢。
“不管无线还是PC，客户需求是不变的，那么，什么样的平台和技术能实现我在无线端推广的目的，这样新的平台将会产生和胜出。所以未来3~5年，从平台角度来讲，中国的营销服务包括从展现形态来说的话，相比百度和谷歌，我认为阿里妈妈将会有一个先发优势，我们的推广形式比较特殊，会有一些电商推广的内容。”王华信心满满地表示。
无论如何，相比传统PC端营销，未来无线营销商业模式的迁移面临巨大挑战的同时，展现形式亦是非常灵活的，相较非常硬的banner或是传统杂志型的广告的推送，它更像是一个功能或是入口。面对移动互联网的大势所趋，营销平台将如何抓住这一先机是眼前需要审慎思考的深刻话题。
只是，值得一提的是，在谈及无线营销趋势发展的同时，关于当下网络营销所面临的发展瓶颈也是令人忧心和不得不坦然面对的。
当前，网络“牛皮癣”问题泛滥、各个平台的广告位规则亦有待规范，网络流量最弊行为更日趋严重……阿里妈妈方面表态称，正在建设和完善网络流量的数据监控体系，并持续打击流量作弊，以保护商家、消费者以及中小站长们的共同利益。
但知易行难。动员产业链上每一个成员投身到打破净化网络营销环境的革命中，似乎是任重道远。如王华所说，这将是一条漫长而又泥泞的道路，但依然选择前进，如果不坚持将会走向一个更痛苦的阶段。他向众多中小站长发出呼吁，不要为了短期利益伤害客户和消费者，少赚钱能让网站得到更长久的发展。
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