站长之家（Chinaz.com）6月28日讯 近期围绕着360的新闻一直不断，先是发布随身wifi、与深圳磊科合推无线路由器NI360，紧接着上线仅3天的新闻客户端被紧急叫停、360成立投资公司扶持移动互联网创业团队，随后360密谋许久的雷电手机搜索曝光并即将上线。
去年5月，周鸿祎在思考半年后高调推出特供机计划，一方面鏖战当时风头正劲的小米，另一方面积极布局移动互联网，一年下来收效甚微。与去年相比，此次360采取的策略明显不同，不仅动作频频，而且宣传手法也很不一样。前期私下透过消息人士放出风声，之后传闻被外界吵翻，360仍然不予正面回应，等到真正“亮剑”的时候就疯狂宣传。或许，周鸿祎在深刻反省了特供机失败原因之后，360在移动互联网的布局上越显老练。但究竟老周打的什么算盘？什么是360寄予厚望的“杀手锏”？还得从近期360在移动互联网几连发动作说起。
无线路由器结合雷电搜索
资料显示，随身WIFI最大的好处就是使用方便，只要把它插到一台可以上网的电脑上，不用做任何设置，就能轻易实现与其他终端的网络共享。
事实上，随身WIFI作为360第一款真正意义上的硬件产品，因为它的便捷性，目标瞄准不具备无线上网条件的三、四线城市，吸引一大批忠实用户。加上NI360，可实现对PC、手机、Pad等智能终端“入口性监管”。
除此之外，随身WIFI在设计之初就由几个手机助手产品经理经手，方便带动360旗下手机助手、应用市场、游戏等产品的增长。同时，随身WIFI内置11M的驱动安装包，在具体使用中很容易拉动360手机卫士的安装。
与随身WIFI圈用户相比，雷电搜索显得更为重要。据了解，周鸿祎亲自督战雷电搜索，每周至少一次与“雷电”项目开会。目前项目已经基本完成，雷电搜索相当于手机上的一个“框”，搜索各种手机应用，而且打通电脑和手机，一键既可。
随身WIFI在前期负责聚集用户和流量，雷电搜索则负责实现APP渠道分发。从商业本质上来看，雷电搜索的核心依然是流量分发，这也是目前既简单、又快速的方法，与360在PC端互联网模式一样。
APP渠道分发作为雷电搜索重要的一环，与360手机助手的合作成为必然。虽然随身WIFI在某种程度上能带动其装机量，但在竞争激烈的手机助手和应用市场，360手机助手远未达到“高枕无忧”的地步。目前360手机助手处于行业第一梯队，同样领跑市场的还有豌豆荚、91手机助手和腾讯手机管家。此外，百度、搜狗、金山等也对此虎视眈眈。各家在拼产品功能的同时，终究还是由用户决定其是否适应市场，360手机助手能否凭借出色的用户体验力拔头筹，值得关注。
虽然360在PC端互联网变现能力很强，但在移动互联网商业化前景不明朗的情况下，360把PC端商业模式生搬硬套到雷电搜索，究竟能否有效，关键还得看搜索的结果和用户体验。或许，特供机计划失败之后，老周试探性地使无线路由器与雷电搜索结合，看看反响如何。至于成功与否，或许老周心里都没有明白的谱。不可否定的是，无论是否成功，都影响到360接下来的战略布局。
被下架的360新闻客户端
360新闻客户端日前低调上线，存活3天就惨遭下架。官方解释称360新闻客户端不符合公司发展方向，仅仅是几个人的小团队利用业余时间所做的试验性尝试。此次闹出的“乌龙事件”，产生的影响并没有因为新闻客户端的下架而终止，还是免不了外界对360移动战略的进一步猜想。
或许是巧合，360新闻客户端上线当天，百度卫士横空出世，此前百度杀毒在公测两个月之后正式推出，此举意味着百度完成了在安全领域的布局，剑指行业霸主360。众所周知，360是以“免费杀毒”起家的互联网厂商，安全作为其核心的业务，也是制衡360的唯一途径。360明显不想让对手深入自己的大本营，所以欲借新闻客户端对百度进行反击，希望转移外界的视线。
事实上，推出一款新闻客户端成本并不高，360在人才、资金等方面拥有丰富的资源，同时还具有强大的渠道推广能力，尝试推出新闻客户端，或许能成为其在移动端的一款重要产品，进一步圈住用户和控制流量。更重要的是，新闻客户端还可对360移动搜索起助推作用。因为新闻客户端作为一款聚合类新闻资讯阅读软件，内置360移动搜索显得理所应当，同时360搜索积累了聚合新闻的经验，可以通过后台分析出当日的实事热点，比门户网站更有优势。
令人讶异的是，360副总裁刘峻在发给内部员工的紧急通知中表示，“目前互联网行业竞争激烈，360发布任何产品，哪怕是一个很小的产品，都有可能被外界认为是360在某个方向的战略布局，在行业里引起一系列的连锁反应。”骄纵也好，自信也罢，都足以显现360的野心。或许360对新闻客户端寄予厚望，其下架只是进入到调整阶段。
另外，关于新闻客户端问世也有迹可循，早前360手机卫士在官方微博发布新闻类应用暗藏木马的消息，外界调侃称360恐吓式营销再现江湖，下一步可能推出新闻客户端。虽然此次新闻客户端“来去匆匆”，未来动向不得而知，不可否认的是，它对360移动搜索、甚至360整个移动战略都具有举足轻重的作用。
“明星产品”之360手机卫士
手机卫士作为360在移动端最初的探索，发展初期主要负责扩大用户规模。根据360最新财报显示，2012年360手机卫士用户猛增300%，达到2.75亿，俨然成为360移动端“明星产品”。
近期360手机卫士高管变动颇引人关注，据了解，360手机卫士此前由副总裁李涛负责，一直单独运营，甚至酝酿分拆，不久前被誉为“小周鸿祎”的沈海寅接替李涛负责360手机安全业务。同时360手机卫士力推国际化，目前支持英语、俄语、葡萄牙语的手机卫士国际版已经推出，而负责国际化业务的正是李涛。
360手机卫士作为仅次于系统软件的底层软件，拥有最高裁判权，掌控对其他应用的生杀大权，极具战略威慑力，可有效守住安全大本营。
种种迹象表明，360手机卫士除了守住安全大本营，随着移动互联网流量所占比例越来越高，更是充当了流量入口的角色，但其发展仍有局限性。一心渴望扩大用户规模的360手机卫士，为了提升用户产品体验，不得不牺牲部分广告收益，而目前移动广告占据360移动端收入的很大部分。
除了高管调动，手机卫士的宣传团队也被调离，转而全面负责手机助手的宣传工作，360的移动战略明显向手机助手倾斜。因为前者主要负责创造收入，而手机卫士仅停留在导入流量的阶段，核心的流量变现未能有效实现。
360整体移动战略猜想
单一产品来看，360每款移动端产品都具有很大优势，但劣势也很明显。或许，360压根就没指望凭借一把“杀手锏”横扫移动互联网，而是通过多款产品相结合的方式整体布局移动互联网：用随身WIFI圈住用户，打通安全卫士、手机卫士、手机助手；通过新闻客户端助力移动搜索；通过雷电搜索，继而圈流量、套现。
总之，移动互联网变现很难，连微信都在探索商业化。如果360只靠一款“明星产品”发力移动端，固然可以聚集大量用户和流量，但究其本质还是延续PC端商业模式。而通过全方位布局，除了可以延长产品线应对来自外部的竞争，还能更好推进对移动端商业模式的探索，促进公司盈利迈上新的台阶。（文/龚进辉）
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