苹果微软：“”也需明智的营销策略来成就

1、 Puma（彪马）请Pelé在1970年的足球世界杯总决赛上系鞋带，并为此支付了12万美元。 在20世纪60年代后期，阿迪达斯与Puma（彪马）之间展开了激烈的“鞋战”，两家公司之间似乎形成了不成文的“贝利条约”，条约中规定两家公司都不允许通过足球传奇——Edson Arantes do Nascimento（贝利）来宣传他们的产品。 根据洛杉矶时报消息，Puma（彪马）的代表Hans Henningsen在1970年的世界杯之前拜访了贝利。 在最后一场比赛开幕之前，贝利在开赛前的几分钟要求系下鞋带。

2、 亨利•福特做了一项前所未闻的决定，在将员工工作时间减少一小时的同时，还将他们的工资提高了一倍。这项决定大规模的推动了生产效率的提高。 在20世纪初期，工人被视为完全可相互交换的“东西”。而福特却反其道而行，提高工人们的工资，事实证明这项决定是十分明智的： 工人的失误明显减少了，培训成本也降低了，并且让好的员工们都甘心留在他的公司。 公共关系的影响是非常积极的。 缺勤率大幅度下降，大家都有了努力工作的动力。 求职群体的质量也大幅度的提高了。 结果就是：得益于飞速上升的生产力和生产效率，中产阶级也买得起

3、 在2006年，保时捷几乎收购了大众所有的股份，最终获得300~400亿欧元。 在2006年，欧洲跑车公司保时捷与大众汽车有着亲密的合作关系。后决定向其注入更多资金，以获得大众公司更大的股权，鼓励炒风其最终将接收大众。 虽说保时捷并没有大肆购买大众，但它却是掀起了对冲基金经理的购买狂潮，还带来了“逼空”情景。随后大众的股票价格一路飙升，经济学家表示：“如此简单的就让大众成为了世界上最具价值的公司。”

4、 Herbert Dow通过掠夺性的价格倾销，打破了大规模的德国垄断。 再Herbert Dow发现了以十分便宜的方式生产溴的方法之后，他创办了陶氏化学公司（财富500强公司之一）。在美国，他的事业可谓风生水起，但是在德国垄断联盟的定价攻势下，久久无法打入欧洲市场。 最终，他决定以价格优势打败垄断联盟。首先激励德国人以超低的价格在美国倾销溴。而Dow则停止在美国销售溴，并暗地里将那些倾销的溴全部收购，再将这些溴以少于垄断联盟固定价格好几倍的价位进行出售。 他大规模扩大了自己的业务，打破了德国垄断，一举

5、 Sara Blakely将一位Neiman Marcus的消费者带到试衣间去试穿她的塑身裤（Spanx）。 世界上最年轻的，白手起家的亿万女富翁Sara Blakely，在她需要打底裤丝袜来搭配着装，而且意识到目前并没有专门从事这方面业务的公司时，她创办了Spanx这个品牌。她被消费者和厂家拒绝了无数次，直到她将一位Neiman Marcus的消费者带进了试衣间。 之后，在奥普拉•温弗瑞脱口秀上的一舞台上，Blakely发现一个平台，一个家喻户晓的品牌由此诞生了。她独立处理市场营销，物流，以及产品定

6、 史蒂夫•乔布斯带来了焕然一新的iPod，即使是耳机都成了活广告。 乔布斯登上此榜，应该是毫无意外的事吧！在iPod进入我们的视线之前，耳机通常都是暗灰色或者黑色的。 在推出这款颠覆性的产品时，乔布斯在iPod的包装上采用了完全一致的风格：洁白的外壳，保护性泡沫，布线，以及耳机。 “iPod是唯一一个带有白色耳机线的音乐播放器，即使你看不到iPod，你也知道它是什么。” 后来，苹果又单独为白色的耳机专门进行了一系列的iPod广告宣传活动。即使在iPhone的巨大成功之后，iPod很多与众不同的设计风格

7、 通过帮助受困智利矿工，奥克利太阳镜从免费营销中获得了约4100万美元的收益。 在2010年的智利矿难中，奥克利向矿工们捐赠了35副太阳镜，每副眼镜的价格为180美元。当矿工们在受困69天被救后，大多数的人们都带着奥克利防护镜。 “他们（奥克利）捐赠这些眼镜是为了保护矿工们的眼睛在长时间处于黑暗中后，免受太阳的伤害。” 据外媒称，这一宣传效果等价于4100万美元的宣传费用所带来的成效。

8、 液体肥皂的发明者似乎快要被它的竞争对手给打得“粉身碎骨”了，所以他将国内所有的塑料泵都买断了。 如今液体肥皂可谓是无处不在啊，然而在70年代末的时候，只有Robert Taylor的Minnetonka这家小公司出售这一产品。该产品十分受欢迎，所以公司决定对其进行推广。 此举引起了大公司的注意，这些公司都能够快速的生产出类似的产品，并且具有更好的分销及营销手段。因此，Taylor花费了1200万美元，买断了所有装肥皂液的塑料泵。而这些塑料泵足以让公司使用一两年了。 Taylor占领了巨大的市场份额，

9、 可口可乐制造商创造出了即使在黑暗中也能看清的“经典玻璃瓶”。 可口可乐公司在1915年举办了可乐瓶设计大赛，希望以此得到明显区别于现有瓶身设计的全新理念。最终，Earl R. Dean具有历史性意义的可乐瓶设计被采用了，并经过不断地试验以及改进。最终，该瓶身外观设计在1916年申请了专利。

10、 比尔盖茨“研发”除了IBM公司最初的操作系统，并把该系统卖给了IBM，此举开启了他世界首富的大门。 早在20世纪80年代，IBM公司就要求盖茨为公司的电脑开发操作系统。他从Tim Patterson (QDOS)那儿花5万美元购买了一个操作系统，并对其进行修改，而后更名为MS-DOS，并将其卖给了IBM公司。 因为IBM的主要注意力始终是放在硬件上，因此盖茨设法说服IBM公司让他将操作系统单独进行销售。所以，当其他公司开始生产电脑时，MS-DOS已是行业的标准系统，因此微软发了大财。