分析新浪微博媒体公众展示平台的可行性

2013-04-11 09:31 稿源:agwoo.com  0条评论

4月8日消息称,据新浪内部确认,新浪微博媒体公众展示平台将于近期陆续展开测试,预计5月份正式上线。该平台被外界视为类似于微信公众账号的一款产品。 

小编为了解下新浪这个公众平台的功能,特意找了些微博的内部工作人员了解:这个新浪微博媒体公众展示平台就是把一些普通的微博发展成“媒体微博”,针对于公共媒体试用,发布方可以借此进行微博信息推送,功能原理类似于微信公众账号的信息推送。推送内容支持图文组合形式,还可以将多条新闻或者多篇文章整合进同一条微博里面,用户可以在后台自己编辑图片和文字摘要等信息。基本上说这种做法就是模仿了微信公众平台的功能,也是新浪要借微博之力去狙击微信公众平台的发展态势,目前人民日报已经率先试水“媒体公众平台”,并且已经在使用消息推送功能,不过情况不太乐观,点击数跟阅读数还是寥寥无几:

小编试着从手机客户端看人民日报的图文消息,更发现,就是一个微信的公众平台消息推送,基本一样:

由于新浪刚试水的产品,对于做站还是营销的朋友们这都是一个好消息,因为微博这样的做法让微信公众平台制造压力,双方互相竞争,第三方必然能从中获利,但是,就得需要咋们能否把握住这个机会了! 

微信公众平台:

先不讨论新浪的媒体公众平台,看看微信公众平台,一推出就引起了很大的轰动,刚开始草根用户不断的加入,也带给了微信公众平台一定的压力,比如有些推送信息发布一些黄色信息以及谣言等等,腾讯也痛下决心,建一个杀一个,限制没认证的公众平台用户每天推送消息只能发一条,认证用户也控制在三条以内,对消息的发布也做得很严谨,一旦有些不该出现的文字出现马上封号。微信公众平台推出还不到一年的时间里,已经出现了大量的成功案例,有线上的美丽说,也有线下的众多体验性服务的店铺等等。 

使得微信公众平台取得成功的原因: 

一、微信用户的真实性。

微信从一诞生就拥有真实的基因,一开始就严格限定与手机号绑定。微信可以说是中国最严谨的实名认证社交平台。无论微博,还是早一点的人人网、开心网都根本无法与之相比。 

二、微信公众号粉丝的可控性。

正如上所述,你可以在很大程度上决定自己微信公告号粉丝的受众群体。比如,我一个朋友做了一个微信号:爱购窝。专门做女性购物分享,穿衣搭配,打扮,怎么化妆等等资讯,定位相当精准。我请问,一个平时只关心时事新闻会不会去关注这个号?微信公共平台的定位可以首先做一次受众的筛选。再次,微信公共号的推广过程又会做一次受众的筛选。还以上面的例子。做爱购窝类的微信公众号,我想肯定不会去时事新闻网站做宣传。没有任何价值的粉丝要来何用?

微信公众号粉丝的可控性还体现在后台强大的分组功能。有这个功能你就可以把粉丝分门别类:比如按女性购物种类分,衣服,裤子,包包;按需求层次分,有的可能只是偶尔买件衣服,而有的则有强烈的买衣服意愿的;甚至你还可以按喜欢的风格分类等等,因地制宜,这是一个非常强大的功能。 

三、大面积的免费推送消息功能

相对于传统的营销手段来说,微信公众平台提供一个创新的模式,传统的手法碍于昂贵的费用成本,难以实现把一个消息推送给几百万甚至上千万的用户手机上,对于微信公众平台的出现,这不仅能免费实现这个功能,还能针对性的让用户接受信息,诱惑性相当大! 

四、顺应移动互联网的发展机会

行业内对移动互联网有诸多期许。很多互联网的大佬们也对移动互联网的美好未来做了很多的描绘。大家内心都憋足了劲想抓住移动互联网的机会。但是一直没有突破的契机。微信公共平台的横空出世,让大家可以很轻易的实现自己移动互联网平台的梦。第一次感受到原来移动互联网离我们如此的近,移动互联网的机会已经被我们触摸到。大家内心都沸腾了。微博大号们争先恐后的推出微信公共号,无一不是想占领先机。

微信公平平台挟微信迅猛发展之勇,一举成名,顺应移动互联网之大势,一路高歌猛进。他成功,合情合理。

从微信公众平台的成功条件看新浪媒体公众平台:

一、相对功能而言

相对于微信来说,新浪的媒体公众平台功能是完全模仿微信的功能还是有另外制胜的功能推送,会成为一个大障碍,若能出现后者的情况,在用户体验上相对微信有异而有益会给平台注进活力,为媒体公众平台的生存打下基础!

二、用户累积而言

相对于微信来说,新浪的媒体公众平台功能是依靠着微博来衍生出的一个分支,微信,微博的用户数量大家不相上下的情况,微博能否能像微信那样有强烈的用户粘度呢?大家都知道,现在微博不像2011年那年火爆,也不像能拥有微信那样的社交深度关系搜索等数据,媒体公众平台推送信息的对象缺少针对性。大量的微博僵尸粉是一个很大的阻碍,比如有一些草根微博主坐拥几十万的粉丝数量,发一条微博的转发量评论量在一百之内。

就目前来说,新浪推出这个媒体公众平台的可行性还有很多的障碍,不管怎么说,对于我们站长而言,能进去占个位置的就赶紧去占个位,否则像腾讯现在那样做大了会越来越严格的了!

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