给Bing支一招:移动搜索大有可为

2013-03-26 10:53 稿源:雷锋网  0条评论

众所周知,Bing在中国早已陷入困境,其市场占有率早就不足1%。目前Bing更是将目标放在在中国的英文搜索上,想将其作为突破口,这明显是不可行的。

在中国,英文搜索只占整个搜索市场份额的6%,而这群有英文搜索需求的人,大部分使用的是谷歌,想让其更换成为Bing,这是何其困难。Bing在中国已几尽陷入绝境,然而Bing中国并非完全没有突破点,移动搜索就是Bing突破中文搜索最犀利的一点。

Bing移动端流量来源比PC更有优势

目前中国移动搜索市场,百度占份额超过50%,宜搜,腾讯搜搜等分列二三位,而PC领域传统的搜索厂商如搜索,360则并未全速发力移动搜索,目前移动搜索市场格局还没有完全形成。

众所周知,搜索引擎流量来源有两个:主动访问和渠道市场。

主动访问方面,在PC上,主动访问的表现为主动输入地址进行搜索,其百度占有95%以上主动访问的市场,而在移动端,除了主动输入地址外,通过APP搜索也属于主动访问,这部分百度的优势远没有PC端那么大,相反,由于Bing精致的界面设计,Bing的客户端积累下不少的下载量。所以,Bing在移动端的主动访问流量来源比PC端更有优势。

渠道市场方面,也就是通过导航,系统内置搜索等方式来搜索。

iPhone手机系列,基本上内置的是谷歌的搜索;安卓系统的国行手机,基本内置的是百度搜索,水货部分,基本上保持了谷歌搜索;而WP系统则是Bing搜索。

由于微软是握有安卓系统的专利的,所以在生产每一部手机的时候,厂商是需要向微软付费的,大概在5美元/台左右,如果微软能够将这些专利费减少,以换取手机厂商将搜索默认为Bing,那Bing的份额会提升不少;而在于iPhone,iPad系列,苹果显然不希望永远将自己的搜索位卖给谷歌;对于WP系统,自然所有的都是Bing的搜索了。所以,在移动的渠道市场上,Bing在系统层级上相对而言,有一些自己的掌控力和话语权,这是其在PC搜索领域所没有的;

Bing在移动搜索质量上优势明显

移动搜索相对于PC搜索而言,有自己的独特性,主要体现在其基于位置,交互,从搜索到结果的路径更短,基于人的判定更精确这些方面上。

举个例子,两个不同的人,在两个不同的地方用移动设备搜索同一个词“附近酒店”,可能出现4个搜索结果都不同;而在PC搜索,很可能他们的结果是相同的。

Bing的移动搜索的潜在优势主要在于基于特定人的判定上。

在于移动搜索领域,比PC搜索更强调基于位置、基于某一个特定人的服务,微软有WP系统,能够获得大量人的操作数量,使得其在对人的了解上无出其右,进而能够构建良好的基于人操作行为的分析判定体系,在此领域,Bing只落后于安卓的霸主Google,不过Google搜索在中国无法正常使用;

而在于移动的搜索质量上,Bing有自己独特的优势,据Adobe的报告显示,在移动搜索上,Bing和Naver有最低的跳出率,只有29%,百度是34%,而谷歌则高到37%,这证明在移动搜索领域,Bing的搜索质量和用户需求的把握度远高于百度;

Bing移动搜索大有可为

综上所述,Bing在移动的搜索引擎流量来源方面,比PC端有优势;而在于搜索结果上,Bing领先于其他移动搜索引擎玩家,在基于人的判定方面,其只落后于谷歌,而谷歌由于不能够在中国正常使用,所以Bing在于对具体人的刻画上,是国内移动搜索引擎里最好的。

由此可见,Bing在于移动搜索上的机会和优势上,天生比PC搜索会大一些,Bing想挽救中国市场的颓势,非要发力移动搜索不可。

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