2013年网络营销发展趋势展望

2013-02-26 15:01 稿源:网站数据分析  0条评论

世界末日并没有如期到来,我们进入了2013年。可以预见的是,在新的一年里,全面的数据分析、移动营销,以及高投资回报率的营销活动将获得更多的关注。近期网络上关于2013年网络营销发展趋势的内容比较多,内容也大同小异,而在以下所列的13个趋势中将着重于搜索营销相关趋势的介绍。

2013,亲,你准备好了吗?

1. 以用户为中心的数据分析

在2013年,Google Analytics将有一次非常重要的升级,我们将可以更好地追踪访客在不同设备上的访问行为以及这些行为间的相互作用。

这是一种全面跟踪访客行为的方法,可以跨设备甚至通过销售漏斗对访客的行为进行跟踪。Google Analytics已推出了Beta版,他们把这种方法称之为通用分析(Universal Analytics)。数据的跟踪与分析将主要是基于访客而不是基于访问,我们将可以以访客为中心进行数据分析,而这与传统企业衡量他们的运营效果普遍使用的方法相一致。。

鉴于目前Google Analytics的数据跟踪方法是基于cookie的,我们了解用户的视角也相当狭窄。如果用户更换设备或删除了cookie,跟踪到的数据就会和实际的情况不一致,容易引起数据误差。新的Universal Analytics将给访客指定用户ID,相关的访问信息可以附加在上边,而不再是依赖于cookies,从而可以把更全面的、以用户为中心的数据发送到Google Analytics服务器。例如,假设用户在一个网站上注册账号,然后要通过手机验证后并在手机上进行了一些其他的操作,比如,通过手机付款购买商品。到目前为止,我们跟踪到的信息是断开的,我们可以分别跟踪到用户在网站上的注册过程和他们在手机上的支付购买动作,但我们无法把这个过程与他们在手机上的访问行为关联起来。而通过Universal Analytics,你可以从你的CRM把数据发送回Google Analytics,然后我们就可以知道哪些访客注册并验证成功了,以及他们有给我们带来了多少收益。Universal Analytics可以应用的场景很多,并不局限于电子商务网站,这为渠道归因的分析提供了更多的信息。

2. 内容营销

在2013年,内容营销将获得从没有过的重视。搜索引擎、社交媒介和广告作为一种营销工具,都紧紧依靠于内容,内容营销的价值将得到极大的提升。

我们一直在说内容为王,可见内容营销并不是什么新的营销方式,而我们之前也一直在使用,比如你列出一堆理由,吹牛说你的公司有如何的伟大,这就是内容营销。在网站、杂志、报纸、网络会议、研究论文等等媒介上展示你的专业知识或特殊见解,这些都属于内容营销的范畴。内容营销要求你专注于创造精彩的内容,要注重质量而不是数量。

在过去2年中Google一直在不断更新针对网络内容的算法,而内容营销是目前为止最好的长期的搜索引擎优化策略。访客来到你的网站后,并只是引导他们立即与你联系,如果你的网站上提供了足够的内容,可以引导他们查看或下载相关的资料,登录网络研讨会,或进行邮件的订阅,从而他们可以从内容中获得有价值的信息。

3. 社交媒体和搜索的整合

对搜索营销来说,社交媒体并不再是单纯的社交媒体,把社交媒体与搜索进行整合是一项必须的工作。

现在,社交媒体影响着付费搜索广告和搜索引擎优化。通过把社交媒体账号与网站连接起来,营销人员可以在付费搜索广告和自然搜索结果中显示他们的社会影响力,如Google在显示搜索结果时有可能会显示Google+的数据,而Bing则会显示Facebook的数据。

在AdWords付费搜索广告旁边的Google+ 1的计数会影响广告的点击率,以及其他方面的指标如AdWords质量得分和每次点击费用等。而Google自然搜索结果包含了作者信息,你还可以看到来自你的Google+圈子成员的+1信息。由于搜索结果的点击率是Google的排名因素之一,因而你的Google+ 1会影响您的排名。

4. 外部链接的清理

Google的排名算法又有所调整了,你的网站流量下降了吗?如果你已经使用了一些不太理想的链接建设策略,你要考虑清理这些链接了,否则Google很生气,后果很严重。..。..

曾几何时,低质量的目录列表、互惠链接和付费链接可以帮助你获得更好的搜索排名。但那些美好的日子已经一去不复返了。现在,Google和Bing都会对你的链接来源进行分析。而在Google网站管理员工具中,网站所有者可以“否认”掉一些指向他们网站的链接。搜索营销人员可以检讨自己的网站的外链情况,从而清理掉那些不好的链接。

如果你的网站有一些外链显然是仅仅用于影响你的搜索排名而对于你的网站并没有其他方面的作用,这就有可能会受到Google的惩罚(有些外链可能不是你自己建设的)。这意味着你得警惕哪些站点链接到了你的网站,并安排删除了一些低质量的链接,或利用工具设置(Disavow Tool.)“否认”掉那些链接。

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