淘宝旺铺新模式“后院”:内容为王的别致生意

2013-02-21 11:37 稿源:tech2ipo  0条评论

在交易规模超过1万亿人民币之后,淘宝的下一步目标是什么?或许是平台上商家的品牌建设,淘宝在今日推出了推出了“后院”,商家需要申请“内测”资格。

宣传视频中,“后院”介绍了自己的特色和相关要点。

根据淘宝的介绍,“后院”的重心和核心在于商家和用户之间的互动,加强双方的交流,增强品牌效应。

在建设、增强品牌的过程中,“后院”给予商家的建议是关注内容的建设,加重内容的“相关性”、“知识性”、“特色”和“多元化”,通过视频、文字以及图片等方式强化商家和用户的活动,以更加个性化、新颖的界面来吸引用户,最终帮助商家获得更多的收益。

目前,“后院”尚处于“内测”阶段,同时对商家在这一平台上的行为作出了细致的规范,包括内容建设、更新以及商品品质方面都有相干要求,以着力提高商家的素质和内容的品质。

目前已经有若干商家进入这一平台,而从目前整体界面的表现和用户交互来看,风格上借鉴了Metro,通过具有强烈视觉冲击力的大图搭配文字,而且还加重了社会化的因素,包括“喜欢”、“评论”及“分享”等要素。

其中的内容不止是商品,同时也是一种新的社交模式,尤其是后者,尽管从现在的情况来看,其规模和程度还比较低的水平上,但是,考虑到淘宝的规模和用户的参与度,似乎其中蕴含着值得期待的成功前景。

尽管在内容质量的表现上,还存在着若干问题,但从目前呈现的效果来看,“后院”的表现甚至可以称得上让人眼前一亮,尤其是其中的社会化氛围,让人切实感受到淘宝在“小而美”方向上做出的努力。

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