传Google将“广告帝国”扩展至电视领域

2007-03-13 14:19 稿源:用户投稿  0条评论

  消息人士近日透露,Google即将同美国第二大卫星电视公司Dish Network达成协议,双方计划共同拓展电视广告市场。到目前为止,Google还没有就此发表评论。

  此前有消息称,为了将自己的“广告帝国”扩展至电视领域,Google已经在美国加州启动了一项试验性计划,为有线电视用户提供广告。如果同Dish Network合作的传闻属实,Google将给电视广告市场带来巨大的冲击,因为该公司的广告更具特色,可以给观众留下深刻的印象。

  Dish Network是美国高清晰和互动电视节目领域的领先者,通过与其合作,Google可以更有效、更具针对性地为用户提供广告。例如,Google提供的电视广告将同用户观看的电视节目内容更加相关。到目前为止,Google每年从互联网广告市场获得的营收已经超过100亿美元。美国电视广告市场的年产值约为550亿美元,对于急欲发展多种经营的Google而言,这一市场无疑有着很大的吸引力。

  Google已经开始测试其电视广告计划,在加州为Astound Broadband的有线电视用户提供广告。在这一交易中,Google首先从Astound Broadband购买电视广告时段,然后再加入其广告客户提供的广告。从表面看来,这同普通电视广告并没有太大区别。但最大的不同在于,Google在其中充当了中间商的角色。

  要想推出更具针对性的广告,Google需要获取用户信息。在这一过程中,Google可能会遭遇隐私保护方面的问题,目前还不清楚Google将如何解决这一难题。幸运的是,Dish Network早已提供了高度交互的用户体验。例如,用户可以通过关键字搜索节目,以及选择自己喜欢的主题,这些都能反映出个人品味。通过与Dish Network合作,Google也许可以充分利用这些信息。

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