搜索营销闪耀移动时代 搜狗成就TopDigital金奖“双冠王”

2016-07-01 11:33 稿源:用户投稿  0条评论

6月30日,聚焦品牌与营销的年度盛会TopDigital2016创新大会于上海揭幕,来自搜狗&土巴兔《指尖上的装修》、搜狗&我爱我家《地球上搜一个家》两个案例双双斩获金奖。土巴兔华东区装修事业部总监陈明露、我爱我家互联网运营中心总监徐健出席了颁奖典礼。

为企业营销赋能:全景诊断、量身定制、优享资源

主打80、90人群,诉求“地球上搜一个家 就用我爱我家”的房产网站我爱我家,也在移动端寻求撬动租房、买房的最大需求群体。搜狗以SEM“梯田理论”切入,分别进行网站流程、搜索词优化,整合无线+PC搜索平台,精准匹配用户与信息,同时定制品牌专区直达促销页面,最终为我爱我家带来数亿曝光量,赢得“搜索整合营销”金奖。

家装O2O平台土巴兔从2015年1月起,欲塑造“一站式服务”品牌理念,开启“指尖上的装修”时代,满足20-35岁目标人群简约、精致、经济的装修搜索需求。依托无线搜索、输入法、百科等资源,搜狗为土巴兔量身定制了“多入口、传内容、送话题”移动营销策略,使广告点击率迅速突破百万大关,斩获“移动媒介服务”金奖。

直击广告主痛点:玩转数字、精准推送、品效贯通

在移动营销领域,搜狗的前瞻布局和实操经验屡获品牌主及行业高度认可。目前,搜狗无线推广企业客户规模逾10万,中国TOP500企业占比95%,涵盖电子商务、IT科技、在线旅游、金融保险等领域。在营销实践中,搜狗深度洞察并解决了广告主企业营销的三大痛点。

品牌主在传统领域积累的营销势能难以过渡到数字媒体,优质资源随传统媒体的式微而迅速价值缩水。搜狗搜索以多入口、大流量、独家资源、互联网用户场景全覆盖等独特优势,一直为众多企业所青睐。此外,搜狗开发皇冠样式群、APP样式群、动态子链样式等创新广告形态,满足广告主的个性化投放需求,确保数字营销的完美落地。

另一方面,如何挖掘、契合用户喜好,让品牌与用户之间建利互动纽带,在广告精准度与投放规模之间寻找最优解始终是企业面对的难题。以土巴兔为例,通过用户搜索关键词“一站式装修”“装修怎么样”等筛选、定向,搜狗搜索以个性化推荐机制满足搜索需求,帮助品牌倾听、对话、挖掘最合适的人群,使信息触达更精准。

此外,品效贯通是营销的最终导向,从曝光、点击、浏览到下单,整个广告流程在创建闭环、形成转化环节对广告主构成困扰。在智慧营销战略的指引下,搜狗通过品牌信息一键直达,将需求方、供应方、资源和大数据全线打通,助推企业主实现最大化的品牌曝光和流量转化。

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