2014年为何将是低价智能手机之年?

2014-03-26 11:45 稿源:快鲤鱼  1条评论

2014年世界将相互联通。便宜的电脑和无处不在的网络正在改变世界,尤其低价的智能手机正在成为互联网的主要入口。

在美国这样的成熟市场,智能手机像电视和个人电脑那样普及,智能手机厂商清楚的知道,发达国家的消费者们愿意为一代又一代的新款手机付出高额的价钱。但是在这样的市场,成长也很慢,对于二等和三等的制造厂商来说,很难与苹果、三星竞争。

根据市场研究机构comScore的分析称,65%的手机用户使用的是智能机,具体人数为1.56亿人,这个数字占到了全美人口总数的一半。

面对这种局面,智能手机厂家现在开始了新的竞争,他们推出了很多低价的手机来吸引发展中国家的人们。这个市场巨大,消费者数量达到数十亿。中国是其中最大的市场,另外还有印度、印尼和中东等国家。

在过去几年间,智能手机行业关心的问题是,如何推出新玩意来攻占市场,以及何时推出;而2014年,关注的焦点发生了变化,现在的问题是“谁将为印度和中国提供手机呢?”。要知道在这些市场上,最不缺少的就是竞争者。

首先是苹果公司,去年他们打破常规推出了两款手机,其中5C系列除了有很多的配色之外,还有就是价格更加便宜,这也是苹果吸引低端消费者作出的努力和改变。但是问题在于,5C和高级版的5S区别并不很大,5S版650美元,5C也要在550美元左右。其实在上个季度的电话会议上,苹果已经承认对于5C的错误计算。现在的5C很难让苹果在低端市场占到什么便宜。

其实去年苹果在中国发展的不错,他们和中国移动签了大合同,卖出了100万部手机,虽然苹果手机对于中国的新贵阶级很有吸引力,但是对于消费能力一般的消费者来说,还是有距离。

另外,本周苹果在欧洲推出低价的8G 5C版手机,但是也要在429欧元左右,距离真正的低端群体还是很远。

总之,在智能手机的行业,苹果有很重要的位置,但是在新兴市场上,他们跟竞争对手比还是要缺少机会的。

除了苹果之外,还有微软和诺基亚。今年二月微软就宣布将对Windows Phone 手机系统进行升级,允许这个移动OS在便宜的硬件上运行,这样就能符合小手机厂商的要求。另外微软还计划免除授权费用。微软公司的高级产品经理Greg 表示,为了赢得新兴市场,微软对产品进行了很大的调整,安装了新的聊天软件、新的语言工具等。而诺基亚也推出了Nokia X手机,它的价格不到100欧元,发展战略也很明确。

现在我们要关注的就是,人们是否会买微软和诺基亚的账了。

当然还有安卓系统手机,它占到了全部智能机总量的80%。当谷歌推出最新的安卓系统时,一个最明显的变化就是,添加了很多适合低端手机的新功能。谷歌这样做是为了让厂商选择新的系统。

可以说所有新兴市场的玩家都在尝试,从安卓市场分一杯羹,但是谷歌在这个领域还是有很强的实力的,因为他们不但和高端的LG、三星和HTC有合作关系,而中低端的中兴和华为关系也不错。

除了苹果、谷歌、微软这个三家巨头之外,还有很多小玩家也在追逐新兴市场。比如Mozilla就是其中发展最快的一家,并且已经实现了可观的出货量。Mozilla推出火狐OS系统就是针对新兴市场的,并且跟阿尔卡特、KDDI等公司建立了合作关系。

Mozilla的运营主管Jay表示:我们在南美洲花费了很多的时间,进行营销活动。主要的战略就是找到真正喜欢我们产品的人。在起初的6个月卖出了大约75万台火狐OS系统手机。另外,他们计划今年扩展到12个国家。其中主打一款只有25美元的手机,型号为SC6821。除了Mozilla之外,还有Tizen系统,这个产品已经开发多年,但是迟迟没有被推出。

2013年高通骁龙600处理器还是高端手机的配置,但是今年它已经是中端手机的标准了。这就是消费电子品的本质,昨天还是火爆的流行品,今天就是必须品。让低端手机成为可能的关键是,高性能但是便宜的硬件设备。

高通的产品经理Raj Talluri表示,我们为了迎合低端手机,修改了CPU、修改了GPU,这样所有的用户都会期待之前在高端手机上才能使用的功能,可以在低端手机上也可以使用。之前高端手机专属的高级摄像头、高清屏幕等,都会逐渐成为中低端手机的标配。

Raj Talluri总结说,之前你会发现这个行业的规律是,越多就越好,但是随着行业的发展,现在的情况大家都争着在低端市场排开阵势开展竞争。

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