关于小红书新规,你可能最关注的13个问题

2019-05-16 08:39 稿源:新榜公众号  0条评论

小红书

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小红书新规已被争论数日,今天,小红书创始人瞿芳在直播中回应外界质疑。

事情的起因是 5 月 10 日小红书官方发布的《品牌合作人平台升级说明》。在试运营期间,小红书博主只要满足粉丝≥ 1000 就可以成为品牌合作人,但新规发布后,这个准入门槛被提高到了5000,并要求博主近一个月的笔记平均曝光量≥10000。

此外,符合标准的品牌合作人必须在 6 月 10 日前与官方内容合作机构(MCN)进行实名制签约,否则将无法接单。

有部分媒体报道,新规出台是对平台的规范,提高合作人质量,增加MCN效率,严惩未报备广告笔记以及数据造假。

但围绕新规的质疑声仍然轮番袭来。小KOL觉得生存艰难;品牌担心报价水涨船高;MCN机构陷入KOL争夺战;不符合标准的MCN机构也不知何去何从。还有人对规则细节提出疑问,例如品牌合作人扣分机制是否过于苛刻?

针对这些困惑,新榜创始人徐达内今天对话了小红书创始人瞿芳、小红书生态合作负责人包包,探讨了大家最关心的 13 个问题。

回应曝光量公式:

小红书会加大内容生态治理力度,

一切推荐机制都源自用户是否喜欢

徐达内:这次推出品牌合作人新规,整体是基于什么样的考虑?是因为3. 15 前后一些舆论批评小红书社区里出现的假种草等现象,所以才这么做吗?

包包:没有直接关系,只是正好时间赶上了。其实在做这个平台升级之前,我们做了大量的调研和访问,收集了各方需求,也在内部做了非常多次的测试和调整。

做这个平台还是本着想要维护真实、多元、美好的社区生态,我们希望博主可以得到相对应的良好的价值回馈。

瞿芳:这段时间很多人都在关注小红书内容生态这件事情。确实我们从今年开始对内容生态加大了治理力度,在我心目中,最重要的是产品技术和人工审核。

随着小红书平台的量级又翻了4- 5 倍,这里有巨大的商业价值。以前更多是用户看到了它的价值,每天有几千万的人活跃在小红书上。有了用户之后,更多人看到了它的商业价值,所以会蜂拥而至想要挖这个金矿。而这对团队来说确实是非常大的挑战。

在这个过程中,我觉得我们的规则还不够完善,但在逐步完善的过程中,而且一定是产品技术加人工的双管齐下,所以接下来我们会有一系列治理措施,去坚守用户价值。这是对小红书最最重要的,今天有这么多媒体在关注我们,也有很多伙伴收看我们的沟通会,也是因为我们创造了用户价值,这一点是我们内心始终的坚守。

徐达内:行业里有句话叫“一个平台火了才会有所谓灰产,才会有造假的人”,我理解小红书这次的升级迭代,也是为了有效的驱逐造假者。但在这个过程中,还是会有人有这样的担忧。

比如一些一直热爱小红书标记美好生活的氛围,同时也期待能够通过这种分享实现自己价值的小红薯们(小红书上的用户),觉得自己被一刀切了,而且这个月平均曝光量 1 万的达标线,没有一个明确的计算公式,这个公式会向大家公开吗?

包包:如果是小红书的品牌合作人,打开后台就可以看到自己的曝光量。

曝光量是基于你的笔记,在信息流里被展现的次数。它所有的一切的推荐机制,都是来源于你的内容被分发出去后,用户喜欢你的内容、有正向互动,这个内容就会得到更大的曝光,有更多的推荐机会。

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