微信改版后“点赞数”下跌一半!?但还是有两篇10w+「好看」

2019-01-25 13:34 稿源:新榜公众号  0条评论

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来源:新榜(ID:newrankcn)   

作者:张洁

微信将「点赞」改版为「好看」,已经过去一个月了。

虽然点赞和好看也不完全是一回事,但还是有很多人习惯性地将“好看数”称为“点赞数”,并对这个数据的下降感到担忧。

好看数真的比点赞数少了很多吗?少了多少?改版以来有哪些公号拿到了10w+好看呢?10w+好看到底有多好看?又到了大家熟悉的新榜数据时间!

好看数较点赞数大幅下跌

以新榜日常持续监测的73. 5 万微信公众号数据为观察样本、 12 月 21 日改版当天为分界线,我们对 21 日前 30 天的“点赞数”与后 30 天的“好看数”进行了对比。

(需要说明的是,考虑到传播节奏,我们采集了公号发文后三天内的点赞数)

下图为 21 日前后微信公众号每日的平均单篇文章点赞数的走向:

制图/改珍

虽然点赞数的变动还受其他因素的影响,但总体来说,还是能从中看出改版后数据呈现明显的下降趋势。

上述是以天为计算单位,如果以月来看,改版前 30 天,公众号单篇文章的平均点赞数为17.29,改版后 30 天平均点赞数为9.79,下跌近乎一半。

此外,我们又采集了头部账号在同一时段的数据。数据显示,前 30 天微信公号 500 强的文章平均每篇获得 734 个赞,而改版后 30 天平均每篇只获得 421 个赞。

制图/改珍

虽然好看数较点赞数大幅下滑,但阅读数似乎并没有明显的变化。我们将改版前后 1 个月的阅读数据进行统计(单篇文章阅读数最高只能统计到10w):

改版前 30 天,样本库中所有公众号文章的平均阅读数为1584,改版后 30 天单篇平均阅读数为1604;相对应地,微信公号 500 强的这两个数据分别是 39361 和39125。

哪些文章最好看?先看看TOP20

什么样的公众号文章会获得最多的点赞?不久前,新榜发文《 2018 年,那些点赞10w+的公号文章都写了什么?》,对过去一年点赞最高的公号文章进行了观察和归类。

从数据来看,过去这一年的高点赞文章中,时事政务类内容占比大幅提升,娱乐话题的情绪输出减少,投射社会现实问题的内容更受赞誉。

但什么样的文章最「好看」呢?我们将 12 月 21 日改版后至今样本库内所有公众号文章的“好看数”进行统计,找到了排名在前 20 的公号文章:

制图/改珍

这些文章的阅读数都在10w以上,而“好看数”从 4 万到10w+不等。

从发文账号来看,top20 中出现最多的是「人民日报」,占 4 篇,好看数最高的一篇是《今晚的朋友圈,请留给中国军人》。

其次是「丁香医生」和「不会画出版社」,各占 2 篇,而且两个号各拿下一篇10w+好看(「不会画出版社」的《“别难过,我先走啦。”》发文 3 日内好看数为9. 6 万,但目前已达10w+)。

其中,「人民日报」「今夜九零后」「小米手机」「言江」「视觉志」「魔都囡」「小声比比」等账号也出现在 2018 年点赞10w+的文章列表当中。从内容题材来看,高点赞与高好看也有较高的重合度。

很多账号都围绕「好看」做了比较明显的引导。比如「人民日报」将点赞的引导换为好看。

比如近期咪蒙旗下更名为「李粒粒LiLiLi」的公号「洪胖胖」,在更名当天发起连续 7 天的抽奖,通过送出更多奖品的方式引导用户“给好看”。

再如「槽边往事」的《微信7. 0 使用指南》一文,发布于改版当日,对微信这次大改版进行了解读,其中也做了一些引导。

不过,由于微信这波改版可以说是改头换面,当日不少与「好看」有关的行业解读文章好看数都不会太低。不论文章是不是好看,读者有体验新功能的需求。 

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