微信报告刷屏!除了暴露年龄还藏着哪些真相?

微信

图片来源图虫:已授站长之家使用

来源:运营研究社(微信号:U_quan) 

今天上午,微信发布了《2018 微信数据报告》,迅速登上微博热搜第三。

这次最大的亮点和惊喜,是一个“暴露年龄”的彩蛋:「你已与微信同行 XXXX 天」。

短短几分钟内,朋友圈就被清一色的链接刷屏:《我已与微信同行 XXXX 天,你呢?》。

朋友圈已被报告攻陷

一张佛性图片、一个佛系问句,却把朋友圈变成了用户使用微信时长 PK 大赛、时间换算大赛和回忆杀大赛:


“7 年了,有人比我多么?”

“差不多 8 年了,还记得当时的小激动。”

“2280 天是几年?6.24 年。”

但也有部分用户吐槽:

“就一张图也太敷衍了”

“这数据没什么意义吧”

无论如何,微信年度数据报告在佛系了两年之后又搞大动作,从展现形式来看,刷屏背后到底有什么秘诀?而从报告的数据内容中,我们又能解读出微信生态的哪些变化和机会呢?

微信报告形式暗藏什么刷屏秘诀?

这不是微信的第一个年度数据报告,也不是第一个刷屏的年度数据报告。

不知道你是否和我一样,想到了 2016 年初,微信发布的 2015 年度盘点,主题是「我和微信的 2015」,内容是#我是第 n 个微信用户、发了 n 条朋友圈、拥有 n 个好友#等个人的微信使用数据。

我和微信的 2015

「我和微信的 2015」火爆到了什么程度呢?

这个 H5 的发布时间是 15:30 左右,随后 1 个小时内,吞噬了几乎所有用户的朋友圈。

估计 2-3 小时之后,一条关于「我和微信的 2015」是病毒链接、会盗取用户微信账号的谣言,以更快的速度攻破了朋友圈,引起全民惶恐。

以至于到了晚上 22:46 ,微信公开课不得不官方辟谣,连马化腾都出来澄清,并在 H5 底部增加了“官方辟谣说明”。

相比之下,2015 年「微信·生活」报告、之后的 2016 和 2017 微信数据报告就很低调了,内容都是过去一年微信的数据有多牛逼,报告基本上也就圈内人员转发一下,没怎么引起刷屏。

左来自 2016 微信数据报告   右来自 2017 微信数据报告

回顾 2015-2018 四年微信数据报告 ,为什么同样是数据型盘点,传播效果差那么大呢?

其实是因为这几个盘点的类型不一样,传播力也不一样。

数据型盘点可以细分为报告型数据、用户型数据和产品型数据。

① 报告型数据盘点,就是将行业报告做成图片或H5 的形式,往往跟报告一样有大量图表和分析。

② 用户型数据盘点,把跟用户(也就是“我”)相关的数据整合并进行展示。

③ 产品型数据盘点,展示产品自身的数据表现,作用主要是品牌传播。

在 3 种数据类型中,用户型数据盘点是最容易引起用户分享的。背后的原因也很好推测,用户都喜欢分享跟自身相关的内容,用户型数据盘点往往能能满足用户炫耀的需求,能让用户主动转发。

不难分类,2015 年微信数据报告是比较纯粹的用户型数据盘点;2016 和 2017 年的报告则是产品型数据盘点;2018 的报告主要内容是产品数据,加上 1 个跟用户相关的数据「你与微信同行 X 天」。

可以看出来,微信在报告刷爆之后,选择传播力较低的产品型数据盘点,以达到品牌传播的目的。

而今年,微信可能觉得是时候再刷一下存在感了,但是不能像第一次那样过火,所以只增加了一个小小彩蛋,借用户“自我炫耀”做了一波感情传播,效果可以说是很好了。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

相关文章

相关热点

查看更多