拼多多居然还有良心游戏?连大厂都效仿它的游戏策略

2018-11-13 13:44 稿源:运营研究社  0条评论

2)低门槛

当然,有了清晰且有人的目标只是第一步,只是引起了用户的兴趣。是否能让用户参与,并维持活跃度,还要注意门槛设置。

门槛设置要低,主要包括操作、进入门槛、时间、地点。

操作门槛低,比如领水浇花这个环节,每天只要点一下或者浏览 1 分钟商品就可以获得一定能量,是不是感觉很省力。

同样的,蚂蚁森林只要第二天收取前一天的能量就行,或者再偷一点好友的能量;蚂蚁庄园只需要领取饲料,然后喂给鸡吃就行了。

什么是进入门槛,就是让你开启游戏(任务)的第一个动作,拿运营社举例:

10 月 18 日,我们为了推广融资消息,决定做一个锦鲤转发活动。参加这个活动的第一步是“扫码识别”,这个进入门槛就比较低。

时间门槛低意味着随时玩,随时可以结束,比如支付宝种树,等车偷能量、上厕所偷能量(地点也是一样的道理)。

这些任务设置基本上都不需要玩家进行思考,也不需要花费过多的时间精力。

3)清晰的成长路径

先来设想一下,假如你是一个文案小白,上级让你 1 天内出一篇文章,是不是觉得难度很大?

所以,如果直接和用户说要浇一个月左右的水,才能种成功一棵树,估计会吓走很多人,这时间成本也太高了。

为了让用户留下,多多果园将困难目标,拆解成阶段化的任务。

从树苗长成树,再开花到结果,让用户有一个清晰的成长路径,知道拿到水果之前需要做这些事。

这一点就像很多纯粹的升级游戏一样,虽然我们最终的目的是满级,但是这个任务过于困难,所以官方在给定目标时,会拆解目标,给用户一个清晰的成长路径。

官方并不会一开始就放出满级可以获得 XX,而是先告诉玩家 10 级可以获得XX,达成后再给出下一个阶段的奖励。

其实运营社在前段时间举办的创作大赛,也用了这个操作。

参加比赛的选手,不需要一开始就提交一篇文章上来,第一阶段只是听讲学习内容,第二阶段提选题,第三阶段才是写文章,成长路径很清晰,并且比直接写一篇文章要轻松。

4)及时反馈

清晰的成长路径只是拆解了困难的目标,更重要的是要及时反馈,让用户知道自己的进度,还需要做多少事情才能完成目标。

多多果园在用户浇水时会显示一个浇水进度条,其实这就是给用户的及时反馈。

界面会显示还需要浇水 X 次,即可到达下一阶段。就像打游戏人物的等级进度表,会告诉你还需要多少经验才能升级。

这一点在做活动设置玩法时需要尤其注意。比如我们之前创作人大赛,用户投票之后,我们会提醒用户投票成功,他支持的参赛者目前排名多少等等。

总结

无论是多多果园,还是天猫农场、口碑农场,支付宝的养鸡种树,这些游戏都很简单。但恰恰就是这些简单的游戏,却能让用户上瘾。

所有简单的背后,背后都可能有复杂的人性设计。

小编也在研究过同类型的几十款游戏后,总结出它们令人上瘾的机制:游戏化运营策略。

游戏化运营策略=清晰且诱人的目标+低门槛+清晰的成长路径+及时反馈。

1)通过清晰,并且具有诱惑力的目标吸引用户。

2)降低门槛,包括参与门槛、操作、时间、地点等多维度,让用户积极参与。

3)通过最终目标任务拆解,让用户有一个清晰的成长路径,降低用户认知难度。

4)及时反馈,可以通过进度条,完成任务时给与奖励(勋章,奖金),促进用户积极完成目标。

当然,游戏化运营思维的 4 个关键点,不仅仅是用在游戏,还可以用在很多领域,比如抽奖的活动策划,包括海报设计、用户参与路径规划等等。

本文转载自公众号运营研究社,一个让运营人快速崛起的公众号,你所关心的运营问题,这里都有答案。微信号:U_quan

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