「中国锦鲤」信小呆刷屏,原来支付宝的真正目的是……

这个国庆假期,微博上掀起了一股由支付宝带动起来的,“中国锦鲤”转发抽奖热潮。乍一看,似乎只是一次普通的微博抽奖活动,由于支付宝强大的用户体量为活动做支撑,才导致的参与人数众多。 我们团队探讨研究了下,发现支付宝的真正目的,可没有表面看到的那么简单……

今年国庆,除了疯狂塞车的高速公路,还有全民狂欢的“锦鲤”微博,尤其是到了假期最后一天,让一众网友受到“锦鲤”暴击的幸运儿信小呆。

乍一看,似乎只是一个利用微博抽奖平台办的一次节日抽奖活动,由于参与人数众多,导致中奖率低至惊人的 300 万分之一,幸运儿幸运程度之高加上豪华的奖品清单,才引发的全民热议。

但是仔细深究起来,总觉得带有那么几丝浓厚的“营销”气味,整个活动路径走得一气呵成,要心跳有心跳,要惊喜有惊喜……支付宝的“锦鲤”事件只是一次抽奖活动这么简单吗?

不妨看下去,也许能给你带来一些不一样的体会。

一、事件复述

1. 活动预热

9 月 29 日,支付宝在微博平台首发上线《中国锦鲤》抽奖活动,同时引导网友到评论区“吃瓜”。

活动发布之后,各大品牌广告商迅速反应加入,纷纷在评论区留下各自提供的奖品内容,敲重点,“迅速反应”(注意时间点,几乎都是 14:00 瞬间反应回复的)。

1 小时过去后,支付宝方再次行动,Po 出一张各大商家的见面礼整合清单图片,视觉上可谓是极具震撼力(毕竟我用手机看的时候真的滑了很久……)

到了晚上 20:00,支付宝借公众号平台简明扼要地介绍了“2 个事”,将活动内容宣发到公众号平台上,吸引更多人关注和参与。

2. 活动进行时

随着活动在多平台的曝光,加上参与的门槛极低,还有话题娱乐浓度之高,关注和参与的人数越来越多,大多数人像日常“转锦鲤”一般“随手”就参与到其中去。

就连信小呆本人参与活动的转发微博,也是层层转发了 7 个人的手,才看到的内容。

期间除了各大品牌广告商的转发助力,支付宝还联合了明星转发宣传。

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