仅创业2年就敢赴美上市,趣头条的裂变玩法精明在哪?

2018-08-09 09:16 稿源:运营研究社  0条评论

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2017 年,新闻资讯界杀出趣头条这匹黑马,势头紧逼同行大佬腾讯新闻和今日头条。

今年 3 月,趣头条获得腾讯领投的超 2 亿美元融资,估值超 16 亿美元,并宣称年底将赴美上市。

当然,能抱住腾讯这样的大腿,趣头条的表现自然不俗。一年时间,月活翻了 2 倍,日活更是涨到原先的 3 倍。 今年 6 月,趣头条的月活跃用户数超 4000 W ,日活跃用户数超 1200 W 。

月度独立设备数

日均独立设备数

趣头条的用户增长如此迅猛,得益于它的裂变套路。用金钱来诱惑来进行用户邀请好友和看新闻、点广告。

当然,仅仅只是傻乎乎的花钱求用户裂变是没有的,毕竟很多商家在裂变上套路效果很一般。

为什么趣头条成功了呢?

这中间其实暗藏了新的玩法——区块链 Token 经济。

让增长威力十足的Token 经济

我们先来了解下 Token 是什么。

如果把 Token 翻译成令牌,它强调的是使用权,用户可以使用某种功能,比如腾讯视频的 VIP 就是一种令牌,你有了它就可以免费看高清大片;

如果把 Token 翻译成代币,它强调的是收益权,用户可以享受项目溢价带来的代币增值,比特币就是代币型 Token,要是你在 200 美金购买了比特币估计现在就发财了;

如果把 Token 翻译成通证,它强调的是治理权,用户可以参与项目的重大决策,通俗地说你就是项目的股东了。

我们经常听到有人说,Token 带来的创新机遇和掀起的创新浪潮,将远远超过先前计算机和互联网时代的总和,那这是不是意味着有了 Token 自己就可以无敌了呢?

其实并不是,如果你的 Token 没有具备以下两个特性,那就是一块石头。

1)Token 流通性

它解决的是 Token 从哪里来到哪里去的问题,对于用户而言解决的是自己如何获得 Token 以及如何交易 Token。

2)Token 增值性

Token 增值性是用户获取和持有 Token 的动力。它与 Token 的流通性是相互促进的,高增值的 Token 流通性越高,高流通的 Token 增值性越高。

当 Token 拥有了流通性和增值性的特性后,就是威力无穷的 Token 经济了。将它到运营层面的话,可以快速地让用户变成愿意为平台打拼的超级用户。

下面,我们就来看看趣头条是怎么把 Token 经济的思路用到增长的(也算是巩固对 Token 经济的理解哈)

对于趣头条而言,它发行的是拥有货币属性 Token——金币,在金币发放上采取的是工作量证明机制,用户通过完成邀请好友、阅读文章、点击广告等任务来获得金币,通过用户可以自助兑换人民币,进一步提升了流通性。

趣头条金币体系的最大亮点的是,金币兑换人民币的汇率与平台收益相挂钩,当平台收益越高,用户同样数量的金币可以兑换到的人民币越多,这样不仅让用户看到了金币的升值空间,还非常好地将平台利益与用户利益绑在了一起。

趣头条挣越多,用户就挣越多,就这样它把用户变成了愿意拼命的超级用户。

运用 Token 经济快速发家的项目

除了趣头条,还有一些区块链玩家,通过 Token 经济,快速裂变、发家致富。比如大名鼎鼎的比特币,在熊市崛起的 Fcoin,下面小编就给大家介绍一下他们的玩法。

1)比特币

相信很多朋友知道区块链,应该是从比特币开始的。

一夜之间比特币突然火了起来,今天谈论谁家老板把比特币当工资,明天又讲谁用比特币买下全城广告位,向前女友炫富。

其实比特币不仅是一种虚拟币,更重要的是一个分布式账本。

举个例子,假如现在我花 5 元,向你买了个东西。这个时候,会有第三者把我们的交易,记载比特币这个小本本上。

这个时候你可能会很好奇,这个第三者为什么闲着没事,要帮我们记账?

这其实得益于中本聪(比特币创始人)设计的Token 经济体系(POW共识机制),他聪明把比特币奖励和竞争记账绑定在了一起,记账的人每获得一次记账权并且正确记账,会获得系统产生的新的比特币作为奖励。

2)Fcoin

除了比特币,小编再向大家介绍一匹黑马 Fcoin。

Fcoin 是一个数字货币交易所,它增长非常传奇了,并且上线仅半个月,交易量迅速跃居全球第一,还超过第 2 名到第 7 名的总和。

凭什么它可以在熊市取得这样的成绩?同样是 Token 经济体系的功劳,不过它的激励更赤裸裸,完全是金钱诱惑。

一般的交易所,收取手续费不说,而且还高的离谱。

但 Fcoin 不这么干,只要你在我这里交易,我就会把手续费还给你,不过是以 FT 的形式。

这种模式被称为交易即挖矿,再简单点说,交易就能赚额外的钱。

为什么呢,因为 FT 大大的有用,它是 Fcoin 发布的通证,通俗点解释就是:有了 FT,你就是我的股东。

按照 Fcoin 的话来说:

“我们会定期的把我们 80% 的收入,分配给持有 FT 的人,谁有的 FT 越多,谁就能分到更多的钱”(代币升值性)。

这是很典型的有钱大家一起赚的玩法,用户会疯狂的通过邀请好友、交易代币来赚更多 FT。

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