阅读量暴跌后,我总结出8个起标题雷区

2018-07-06 09:18 稿源:运营研究社  0条评论

来源:运营研究社(微信号:U_quan)

一个烂标题可以毁掉一篇好文章。

我因为起标题这件事,不知道被贤哥骂了多少回。上周三又因为起了个烂标题,差点被扔出运营研究社……

老板为什么说这个标题负分?文末有答案

说实在的,当时我的内心很慌,同时也能感受贤老板哇凉的心。

我也对自己很无语,然后就把《想提升阅读量,看这一篇就够了》这篇文章抄了 10 遍(早干啥了),又回顾了我们近几个月起标题的全过程,

把所有的成功的、失败的标题从头到尾撸了一遍,总结出了起标题的 8 大雷区 ,希望小伙伴们在起标题时少走弯路。

偏离定位

起标题不能偏离公众号定位。

我之前写过一篇文章《把老板气吐血,我只用了 1 篇文章》,点赞率还是蛮高的,留言区一片好评,结果阅读量特别低。

我记得当时一共起了 5 个标题:

后来,我就选了《把老板气吐血,我只用了 1 篇文章》这个题目。

当时我是这么想的,这是篇干货文,如果在标题中突出文案,就把人群限定了,只有文案的人会看。

为了超目标人群,可以把人群扩大到职场,变成“把老板气吐血”;并且用娱乐化的标题,可以引起读者兴趣。

结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝@张永强 的留言,才发现原来是跑偏了。

我们公众号以干货输出为主,这种娱乐化标题偏离了我们的定位,用多了容易引起用户的反感。

如果变成《血泪总结,写作最容易犯的 7 大错误》,是不是会更好呢?

再举个例子,我们前几天起了个标题《微博百万红包来袭,它暗藏了用户留存策略》,这篇文章打开率创了新低。

因为犯了同样的错误,前半句严重跑偏,透露出一股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》,会不会好一些?

没有给读者承诺

如果能在标题中给读者承诺,告诉读者,看了你这篇文章,到底能够收获什么,那这篇文章的阅读量肯定不会低。

先来看个例子:

我们曾经发过一篇文章《前小红书员工爆料: 7 个让销量暴增的文案套路》。这篇文章阅读量创新高,是平常的近 2 倍,但我们起标题的过程还是满坎坷的。

一开始的备选标题是下面两个:

① 《普通的文案和小红书的文案,差距究竟在哪》

② 《小红书的 7 个文案套路,让销量暴增》

贤哥一看到就发火了:

“第一个标题太差劲,对于干货文来说,要给到读者承诺,比如销量暴增、转化率暴增等,这样用户才会有点击欲望。”

“第二个标题可以用,但还是不够好,因为很多人可能不信这个结果。”

后来贤哥指导我们说:

“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得,可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼,这样一来就让结果可信了。

另外,「爆料」两个字很加分,瞬间给读者一种内部消息的感觉,引发读者好奇。”

用读者没有概念的数字

标题中体现数字,可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字,肯定会翻车。

之前我们写过一篇文章,拆解公众号「洪胖胖」,我们准备用一些数据体现「洪胖胖」这个号很牛逼。

后来,我们就列了 4 个数据:打开率 40%、篇篇 10W+,2 周涨粉 36W,点赞平均 2W+

最后我们选择了“打开率 40%,点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%,点赞平均2W+,咪蒙被自己养的小号逆袭了!》,阅读量是一般文章的 3 倍。

为什么会选择这 2 个数据呢?

洪胖胖是咪蒙的小号,通过咪蒙导流,篇篇 10W+,其实也没有那么牛。

再说了,2 周涨粉 36W,读者没有这个概念,并不觉得涨粉速度快。打开率 40%,点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。

给读者感觉门槛很高

什么叫做起标题门槛太高呢?就是读者读完了有这样一种感觉,这个标题读起来很厉害,但是我感觉自己学不到东西。

来看个例子:

《一口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer,她都做了什么?》

这个标题给人的感觉就是,主人公很牛逼,读者会想她肯定本来就很厉害,这样的文章看了也学不到什么。

后来经过贤哥的指正,就变成了《拿下腾讯、华为的offer,这个小白靠什么逆袭?》,阅读量也不错。

题目中体现出这是个小白逆袭的故事,就不会让人感觉门槛很高,反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。

那么如何避免高门槛呢?这里有 2 个解决方案:

① 体现出主人公是路人甲、是小白。

② 加上让人感觉门槛低的字眼,比如简单易学、容易上手、可复制等。

就像小红书那篇文章,我们最终的标题是《小红书爆红背后,有可复制的内容运营策略》


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