为什么很多炫酷的产品并没能流行起来?

2018-05-16 09:00 稿源:创事记  0条评论

  编者按:本文为作者于今年 2 月发布在公众号“卫夕聊广告”上的文章,探讨了一些炫酷而无用的产品。作者认为,这篇文章同样适用于昨日的锤子发布会。

  文/卫夕

  在科技领域有很多产品或功能,当你第一次见它的时候,你会被它炫酷逆天的操作、天才般的创意所深深吸引,甚至你会从心底欢呼:“Amazing!这一定就是未来!”

  然而现实是,很多你认为会改变世界的产品在几年之后不见了踪影或几乎没有人使用它,他们在市场上销声匿迹、被世界所遗忘。

  由此引出了产品领域的一个重要话题:为什么很多炫酷的产品并没能流行起来?

  在正式讨论这个问题之前,我们先来看一些炫酷但不流行产品的例子:

  第一、Leap motion——这个小巧、廉价的配件可以让手指瞬间拥有黑科技功能——隔空操作,发布之初就引起轰动,科技圈盛赞其为革命性的发明,然而五年过去了,这个炫酷且不到 200 元人民币的产品依然没有走向大众,我们几乎看到不到它的身影。

  第二,谷歌眼镜——这个星球上顶尖创新公司谷歌倾力打造的未来产品,在享尽镁光灯过后早已宣布无限期停止了其消费者版本计划。

  第三,VR设备——被高盛分析认为会成为下一代计算平台的VR头盔,目前即使最高端的产品也有相当一部分被消费者遗弃到墙角吃灰。

  以上是仅仅为众多科技产品中典型的三个,当我们真正盘点起来的时候会发现科技史上有无数炫酷但最终未成大器的产品:任天堂的虚拟男孩、微软的体感设备、3D电视、三星带投影功能的手机、平衡电动车、模块化手机。。。。。。

  当我们事后诸葛亮地去回顾这些产品的时候,每一个我们都能分析出众多具体原因:比如任天堂的虚拟男孩是因为画面只支持一种画面颜色;VR是因为性能还不够;谷歌眼镜是因为隐私问题;投影仪手机是因为电池容量不足。。。。。。

  当我们把每一个产品简单归因于某个单一原因的时候就会陷入盲人摸象的“低解释水平”,而事实上我们应该从更深的层次去思考一个重要的问题——在这些众多失败的原因中,有没有一些共性或者规律?有没有一些能总结并指导后续产品研发策略的“通用特征”?本文就来讨论一下这个问题:

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