佛系过时了!金鱼系正在新媒体小编圈蔓延…

2018-03-13 09:11 稿源:馒头商学院  0条评论

撰文、编辑/kikis

来源/馒头商学院

金鱼系新媒体人,主要集中在入行 3 年以下的新媒体新手,他们通常刚踏入新媒体的门槛,没有太多的工作经验,或被动或主动的运营起了公众号,在刚开始的三个月就被打击得体无完肤、信心全无。

金鱼系新媒体人具体特征:

1.永远都在忙忙忙,但通常记不得自己忙了什么,就像金鱼,记忆只有 7 秒。

2.早上上班打开电脑,一本正经想要找热点,蹭热度,但中途却被各种信息吸引走了注意力, 3 小时过去后,“诶,我刚刚想干嘛来着?”

3.盯着屏幕 6 小时,“叽——”一个字都没写出来。

4.深夜 12 点,整个公司只剩搞新媒体的还在噼里啪啦憋稿、改标题,活得像金鱼, 24 小时不闭眼。

5.  3 分钟刷一下朋友圈, 1 分钟刷一下当日推文阅读量, 30 秒刷一下后台留言。总之就是不写稿。

注意力被瓦解,工作效率低,金鱼系的毛病正在一点点消耗新媒体人。

因为很多新媒体人都要背负日更的重任,如果他们在工作时间效率不高,就只能靠通宵熬夜来凑,身体吃不消,也就只能眼看自己脱发油腻、肆意发胖,最后离升职加薪越来越远。

那么如何避免成为一个金鱼系的新媒体人?如何在每天日常又琐碎的工作中,提高效率?

关掉微信

如果你在写文章,想选题,那么请你关掉微信,不管是手机端,还是电脑客户端,网页端,关掉微信。这是最杀你时间的元凶,你的注意力也会在此被撕的四分五裂。

关掉微信,这将会大大提高你的工作效率。

构建你的热点地图

每个新媒体小编都想写出10w+,而写出10w+,最快的捷径就是追热点。

但说起来容易,做起来难。

“今天鹿晗谈恋爱了,明天张小龙又演讲了,热点那么多,我到底追哪个?”

“文艺女青年表白张杨导演火遍全网,但是好像和我们的号没啥关系,这个热点怎么蹭?”

“同行业的大号第一时间追了热点,偏偏还是我想写的那个角度,我还可以怎么蹭?”

纠结、纠结、纠结!小编的时间眼睁睁的在纠结中被浪费掉,马上要推文了,什么都没写出来。

那么,如何有计划的规划自己每天的“蹭热点”工作?这就需要你有一张自己的 “热点地图”。

热点地图,即是一张在公众号定位的指导下,关于内容规划的思维导图。

以linkedin为例,linkedin作为一个海外职场社交平台,它的公众号的内容自然也是面向职场人群来做,所以,在内容规划上,可以延伸方向有职场、公司、人脉、社交、技能、海外公司……这些方向,同时也是linkedin在热点来临时可以结合的方向。

比如曾经linkedin有篇文章是《第一条朋友圈广告来了,知道它在国外长什么样吗》,这就是结合的“国外公司怎么做”以及和“中国社交软件对比”的方向。

再比如另一个大号,“假装在纽约”,它的内容主要是告诉大家关于美国的信息和资讯,所以每次在热点来临时,它都有一个固定的蹭热点方式,那就是,如果这件事发生在美国会怎样。

所以构建热点地图,不仅是为你的工作提供方向,同时也能帮助我们总结内容的制作流程。这样,在下次热点来临时,我们就能够迅速做出经过数据检验的,用户愿意看的文章。

不要用工作效率导致的忙

掩盖你战略上的懒惰

曾经有种说法,叫做1w个小时定律,意思是,当你重复做一个事情累积到1w个小时,你就能成为这个领域的专家。

然而,这句话,对于新媒体这个岗位来说并不适用。

在很多公司,新媒体小编一人兼任数职,既是编辑、又是活动策划、还要做社群运营。每天的工作琐碎杂乱,什么都做了一些,却什么都不是精通,更令人沮丧的是,什么都没有做出成绩。

重复1w个小时的打杂,并不能转化为职场竞争力。新媒体小编,更需要的是方法上的勤奋。

而策略上的勤奋不是学着咪蒙起 100 个标题,策略上的勤奋,是研究咪蒙的 100 个标题,背后都有哪些通用的逻辑或者万能的句式,再应用到自己的文章上。如此练习、尝试,最后试出适合自己用户的标题。

但实际上,标题库不重要,标题模版库才重要。

比如前段时间盛行的“第一批 90 后,已经xxx”体,就是模版的的演变效果。再比如人民日报和新华社常用的刚刚体,只加上“刚刚”两字,就将突发消息的新鲜和紧迫感表现出来。

这种模版类的标题,还有:

“那些xxx的xxx,后来怎么样了?”

“真正的xxxx,都不会xxxx”

“你的xxx,是如何一步步被毁掉的?”

“到底要不要xxx?这是我听过最好的回答”

这种类似的万能句式,你一定都对他们似曾相识。标题模版库的好处在于,当你想不出标题时候,套用模版是最快的捷径。

然而,模版库并不是万能的,当越来越多人开始复用模版,相应地就会有越多越多读者开始厌倦这个标题,打开率也会随之跟着下降。

要起好标题,仍然需要锻炼自己写金句的能力。

学着怎样用一句话精确概括全文,怎么制造悬念、转折和对比,怎么提炼出文章中最吸引人的数字……然而这些并不是看一两篇干货就能学会的技能,最怕的是,你懂了方法,却仍然起不好一个标题。

要起好标题,除了知道好标题背后的逻辑,还要积累标题的语感。比如前文提到过的linkedin以及新华社、人民日报,还有一些你所在细分领域的头部号,那些你看了标题篇篇都想点的公众号,都可以定期进去找找语感。

除此之外,你还要学会构建自己的标题反馈群,找找自己的朋友,问问周围的同事,只用一个问题,就能得到反馈,那就是“你们想不想点开这个标题?”

10w+的标题,一定具有大众性,可以跨越「受众是否精准」的局限,勾起很大一部分人的好奇心和传播欲。

一个非金鱼系的新媒体人

还需要什么能力?

新媒体小编绝对不是一个简单的写写文章,发发表情包的工作。要做好这份工作,你需要锻炼 28 项能力。

你需要有好的审美视觉,编辑排版能力,帮助那些太长的深度稿件,更容易被读下去。

你还要有好的心态和胸怀,陪你度过那段黑暗又迷茫的成长期。

最重要的是,你必须有好的学习提炼能力,这是做内容的人的基础能力,只有反复的提炼、学习、应用,你才能快速的试错,找到最适合自己的方式,实现你的目标。

而一个工作了3- 5 年的新媒体总监,学习和提炼能力以及对用户需求的把握能力则需要达到满点。

看到这里,也许你已经发现:这不仅仅是一个简单的小编工作,微博、微信等新媒体只是承载你所有能力的一个工具,在做微信公众号的过程里,小编锻炼和提升的是:内容能力、运营能力、营销能力

这是一个非常有前途的工作,因为它非常综合。而小编的职业发展路径,并不仅仅是从小编到主编的变化,而是按每个人的特长不同,有不同的晋升通道。

你可以往内容方向深耕,专注内容事业;也可以往运营方向走,做到COO;还可以走市场线,往市场营销方向上升成为CMO。

当然,如果你的综合能力足够强,有一天,你完全可以胜任CEO。

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