你们炒币,他们点火?区块链自媒体最全盘点

2018-02-26 08:49 稿源:新榜  0条评论

作者:王雅文

来源:新榜(ID:newrankcn)

春节期间,三点钟社群引发区块链行业高潮,其影响早已溢出币圈让更多普通人蠢蠢欲动。同样闻风而动的还有永远在“追热点”的自媒体人,以至于春节期间区块链相关内容在朋友圈可以与拜年信息平分秋色。

据新京报报道,光是今年 1 月就冒出至少 50 个区块链自媒体,有公众号成立两周就拿下融资,估值千万。区块链行业人才紧缺,网上甚至流传一份行业招聘信息,待遇以数字货币计价。

目前,区块链自媒体的商业模式多为广告和培训。有自媒体爆料称,一些稍有名气的大号打一个广告甚至需要一个比特币,更多小号一条广告大概就是一个以太币。相较于真金白眼拿钱下注的投资圈,区块链自媒体的利润不过是小巫见大巫。

不过由于区块链作为新兴事物,尤其是各类加密数字货币价值难以评估,价格很容易受到各路信息影响,因而具有影响力的区块链新媒体与市场上的庄家、大佬和平台有着千丝万缕的联系。

喧嚣背后,区块链自媒体行业现状究竟如何?借助新榜的数据能力,我们或许可以发现一些端倪。

76 个公众号新榜指数过500,

单篇平均阅读不到5000

在被纳入新榜日常监测样本库的 54 万个公众号中,上周( 2 月 12 日~ 2 月 18 日)共有 76 个区块链相关公众号新榜指数超过500。

“区块链相关公众号”的定义是以“区块链”、“比特币”、“币圈”、“虚拟货币”、“数字货币”等为关键词在新榜官网上搜索,剔除泛财经/科技号,近一月推文以区块链内容为主的公众号。由于部分区块链公众号春节期间鲜少发文,因此这一排名有一定随机性,仅供参考。

区块链相关自媒体 50 强(2018.2.12~18)

对新榜指数超过 500 的公众号进行分析,可得到如下结果:

1、  团队运作的自媒体占绝大多数,且表现更好。

按照微信公众号认证划分,区块链公众号中有企业号 30 个,个人号 46 个。但排名前十的公众号中,企业号有 6 个,个人号只有 4 个。

很多公众号虽未进行企业认证,但通过简介和推文内容来看,都已经开始团队化运作——它们基本都留有客服微信,部分甚至已有区块链项目上线。真正个人运营的公众号,可能不到十分之一。

2、  四成公众号新榜指数未超过600,无一跻身微信 500 强。

新榜指数最高的公众号是“数字货币趋势狂人”,新榜指数为812.2。根据 新榜中国微信 500 强月报(2018.01),最新的 500 强门槛指数为881.9。这意味着区块链自媒体中尚未出现真正意义上的大号。

目前排名前 76 位的公众号中,约四成( 29 个)公众号新榜指数位于500~ 600 之间,关注人数可能不超过 10 万。

3、单篇平均阅读数不过5000,每 70 次阅读贡献 1 个赞。

总体而言,区块链公众号一周总阅读数为28879. 8 次,共收获412. 4 次点赞,平均每 70 次阅读贡献 1 个赞。

以公众号个体而言,一个区块链公众号一周平均发布4. 6 次,每次发布1. 9 篇,每篇文章收获 4384 次阅读。可见即便受春节影响,这些公众号依然能保证三天两更,但整体阅读数还不如财经、科技等行业大类。

哪些人在做区块链自媒体?

它们都发些什么?

区块链本质上是一个分布式账本数据库。你可以把它看成一个去中心化的公共账本,人人都可以记账,且信息公开透明,数据不可篡改。第一个“记账”的人可获得奖励,也就是“币”。这种行为,俗称“挖矿”。

如果按行业划分,区块链目前分三个圈子。币圈,是指投资代币、甚至自己发行代币的人群;链圈,是指专注于区块链技术和应用的人群;矿圈,则是一群专注于“挖矿”的“矿工”,多为程序员。

区块链自媒体从业者也来自这三个圈子,目前主要以币圈和链圈的人为主。运营者多为发行代币的机构、原先的泛财经和科技自媒体,以及部分炒币人群。

以金色财经为代表的早期入局者,早在 2016 年就已经介入,依托于自身的App报道区块链相关新闻资讯、行情、数据等,在行业内有着广泛的影响力。其它还有未来财经、耳朵财经等。

数字货币交易机构,比如“火币网”、“OKEX”等。这些账号发布的内容与自身业务紧密相关,比如“火币网”的一篇10w+文章题目为《【投票】火币网要上什么新币?听你的!》。

上榜公众号中阅读量前十的文章

(统计时间:2017.2.24~2018.2.24)

目前排名第一的区块链自媒体“数字货币趋势狂人”,早在 2016 年就注册了公众号。 2017 年 5 月 20 日公众号名称由“胡说八道侃金融”变为“数字货币趋势狂人”,开始专注区块链行情分析。若以“区块链”为关键词在 76 个公众号里搜索热门文章,阅读量排名前十的文章中,有五篇都出自该公众号。

在区块链发展一日千里的当下,就在春节前后,又有不少科技媒体拥抱这一新兴事物。

腾讯新闻旗下公众号“区块链探长”于 1 月 17 日正式认证上线,喊出“了解区块链,关注这个就够了”,并且在公众号中提供数字货币行情查询功能。

BiaNews是一家成立了 12 年的老牌科技媒体,一直专注互联网TMT领域报道。 2018 年 2 月 23 日,“BiaNews”宣布全面拥抱区块链,并将公众号简介改成:报道区块链,记录新未来。

2018 年农历大年初一,钛媒体也宣布,正式上线区块链自媒体“链得得”。钛媒体创始人赵何娟表示,这一项目的侧重点在于:对区块链相关行业政策、具体项目、市场交易、技术应用、宏观生态的资讯追溯和报道调查。

除了“数字货币趋势狂人”的五篇行情分析,以及“火币网”的发币投票,阅读量排名前十的文章中,有两篇分别追了“三点半社群”里大佬激辩,以及汪峰谈论区块链的热点。另有一篇揭露区块链被盗风险的文章,阅读量也达到了 5 万。

当然,就像任何一次“风口”一样,有探索者,也有跟风者。更多的区块链自媒体,除了有圈内“大佬”或KOL站台背书的少数,既缺乏专业能力,也缺乏行业资源,蜂拥而入,但其实不得其门。即使在区块链自媒体这个衍生战场上,也未能实现“捞一笔”的梦想。

泛科技财经领域:

专业分析少,风险提示多

在新榜官网“趋势查询”中,以“区块链”为关键词搜索,可知一个月以来( 1 月 25 日~ 2 月 23 日)共有 11038 个公众号发布了 31653 篇原创文章,累计产生 72 篇10w+,总阅读数8367. 5 千万,总点赞数89. 7 万。

不同于本文开头的区块链自媒体一周发文情况,这一数据的意义在于反映“区块链”在整个自媒体行业中的热度,换言之,这是“大众眼中的区块链”。一些文章并非专门写区块链,只是多次提到这个词。譬如,最高点产生在 2 月 8 日,原因是当天有许多快播王欣出狱的稿子,其中多少提到王欣或将进军区块链。

“趋势查询”只能显示一个月的数据,且整体波动较大,干扰项较多。因此不妨将周期拉长为一年,在新榜官网“文章搜索”页面重新检索,人工排查相关联的热文。

同样以“区块链”为关键词,搜索 2017 年 2 月 24 日~ 2018 年 2 月 24 日的文章。共找到 38477 篇原创文章,其中财富类 15296 篇,科技类 10295 篇,文摘类 3521 篇。剔除关系不大的干扰项,分类筛选其中阅读量前十,可直观感受各行各业对区块链的关注点。

财富类前十的文章中,有三篇来自公众号“光明财经”。分别介绍李笑来的比特币资产、官方明确禁止ICO、以及史上最大数字货币被盗案。公众号“黄生看金融”也有两篇文章入围,都是趁着区块链暴跌时发出,立场鲜明地表示“区块链是个骗局”。

 财富类涉及“区块链”的文章阅读Top10

(统计时间:2017.2.24~2018.2.24)

其它几篇文章也多是区块链简介和评论,比如《99.9%的人应该远离区块链》、《关于快速了解比特币的清单》等。这十篇文章多为币圈内容,且整体情感倾向比较偏负面

科技类前十的文章中,科普和报道占较大篇幅。其中“ 36 氪”的两篇深度报道阅读量排前五,均达到10w+,但点赞数只有 200 左右。“差评”关于挖矿和区块链项目的介绍,也获得较高阅读量。

 科技类涉及“区块链”的文章阅读Top10

(统计时间:2017.2.24~2018.2.24)

公众号“歪理邪说”和“老道消息”则主要从李笑来入手,主要讲人物故事,次要讲区块链。“虎嗅网”的《珍爱智商,远离“区块链”》则是一篇通俗易懂的区块链评论。整体而言,科技类文章都比较好懂,只有“阿里技术”和“BiaNews”的专业性较强。

事实上,对比上文 76 个区块链自媒体的阅读数前十,明显可感觉泛财经和科技类的推文比较大众化。既没有明确的币圈和链圈的划分,也没有具体的行情分析。要么通过深度报道聚焦情节故事,要么简单科普+风险提示,连大而空的基本盘分析都少见。

虽然这些自媒体都还没有专门的区块链公众号,但不排除日后立项做矩阵的可能性。毕竟,已经有不少行业自媒体宣布 all in 区块链了。有人预计,区块链可能像 2011 年的创投领域一样,群雄逐鹿,最终留下两到三家权威大号。

但在尘埃落定之前,进军区块链的团队和个人还会蜂拥而入。毕竟,任何一个新兴行业的话语权争夺不仅意味着谁说的话更有影响力,更重要的是每一个点击背后的真金白银。对于和各种“币”联系紧密的区块链自媒体而言,尤其如是。

区块链作为一种底层技术,确实给整个社会带来极大想象力,但后续发展犹未可知。一方面,政策监管风险大,一个明显的验证是,很多区块链公众号末尾都附带了“备用小号”以免失联;另一方面,这一行业门槛较高,真正懂行的可能不善表达,区块链自媒体的原创能力和数据表现,距离成熟的泛财经、科技号还差一大截

这一垂直自媒体的未来,恰如区块链本身,挑战有多大,机会就有多大。

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