从《爸爸去哪儿5》看湖南台的“文案功底”

2017-09-18 16:45 稿源:一品内容官  0条评论

明星们都是怎么教孩子的?看完这几个视频的文案你可能就会知道一点了。

 “山鸡哥”陈小春VS儿子Jasper

他的银幕形象有点坏,有点痞,但是关键时候很仗义;现实生活中,他很疼老婆;他总是一脸严肃,一开口就是低沉的浓浓粤语,让人恍然觉得他还在扮演“黑社会”老大。但是,看完他对儿子的独白,却发现颇具深意,让人觉得原来做了爸爸的“山鸡哥”是如此地温柔。

“万事万物都有自己的时区,就像有些花,只在晚上开,有些美丽,不需要目光和赞叹……当命运挥棒而来,你要毫不犹豫的反击,当虚拟和现实开始混淆,选择做不完美却真实的自己。”

“别难过,世界不管怎么变,那些转瞬即逝的美好,也一样可以永恒,只要你记得它,你可以选择打破标准模式。”

生命中有些时候就是找回最初的记忆,从复杂中去寻得曾经熟悉的一丝丝美好。每一个有过童年的人,都会被莫名打动。

杜江vs儿子嗯哼

他演的角色多半外表光鲜,心理阴暗,其实在戏外他不仅光鲜还很阳光,他给儿子取名嗯哼,很随意但是却不流俗。看他对孩子的期望,感觉他心里,还住着一个阳光的男孩。

“我们很像,可我们又不一样,在我眼里的花,在你眼里是昆虫的房子,是从什么时候开始,我不再从小的事物里发现美好呢。是从什么时候开始,我只做正确的事,不做对的事了呢。”

“你可以重新教我做孩子吗?教我如何重新光脚走在沙滩上,教我那些大人已经忘记的事情吧!当我蹲起来和你一样高,才发现眼里的世界,更辽阔美好。”

用心地教育孩子,但有的时候他们最宝贵的天真,却往往教会我们更大的道理。这一个充满了各种各样专属于孩子的美好,看似爸爸们陪着孩子出去旅行,但这个过程中孩子也教会了大人很多。这就是“相互成长”吧!

儿女双全的吴尊是这么说的

他是大家心目中的男神,有开挂的人生,练篮球,进过国家队,还和姚明切磋过,影视歌三栖,都有突出成就,很专一,并且儿女双全,他的教诲也很深刻,述说的是“亲子关系”的意义。

“你会长大,去旅行,去做那些有趣却不必有用的事,会在最意外的时刻,遇见你最爱的人,而我将老去。”

“有一天,你也会写这样一封信,给你的孩子,那时你会懂,我此刻为什么会流泪。如果人生有旅程,缘分有期限,因为牵着你们的手,我不虚此行。”

这些走心的文案是《爸爸去哪儿》第五季的宣传,其它还有刘畊宏和小泡芙的宣传视频,文案是:“我会赶在你醒来之前回家,因为爸爸存在的理由,是一份早餐,一句早安。是让你遇见一朵小花,和一个新的朋友。”

这一期的《爸爸去哪儿》仍然有五组家庭,父亲带着女儿或儿子参加户外真人秀。从节目开播的前一周 9 月 7 日起,开始放出嘉宾的预告视频,每一支都收到了网友的大量的好评,不仅内涵深刻,而且从亲子关系、父亲角色等角度,十分淋漓尽致地呈现出了《爸爸去哪儿》的价值观和主体内容的内涵

文案人不看综艺,但一定要看湖南台的文案

此前芒果台的众多节目文案都十分出彩。比如《我们来了》中对莫文蔚的描述:“世界尽头的昼与夜,还有什么更新奇的,所有不一样,我都想看看,一生特立独行,冒险,从未停止。”;《我是歌手》宣传片文案:“我们和声音有多少种关系,节奏、音符、旋律,才是声音的初衷,而也许只有乐音,才能让人类重拾倾听。”等等。

不用抱大腿,如何写出芒果台的文案?

首先是文案的策略。商业性的文案都有很强的目的性,光是卖弄文字、炫耀才华,未必能够解决问题,因此在下笔之前,要搞清楚传播的目标是什么?想要表达什么样的理念?要塑造怎样的一种形象?比如《爸爸去哪儿5》的文案,就是通过特有的文字表达,燃起观众亲情方面的共鸣,抢先让大家对节目形成认同感。

其次是从多元的角度获得不一样的文案洞察。看事情不要狭隘,要多角度地去了解世界,而不同的叙事视角,会让观众产生不同的心理感受。而不同的观察点、参考框架和描述语言,决定着一个事实或现象将以何种方式和面目呈现。比如《日本马拉松:人生各自精彩》宣传片的文案:“不对,人生不是一场马拉松。这比赛谁定的?终点谁定的?该跑去哪才好?……一直跑到最后,失败又怎么样,绕点路又怎么样……人生各自精彩,谁说人生是一场马拉松的?”

用走心的方式和受众沟通。当变成文字时,不妨用自己所有的感官去感受它,无论是细节,还是背后更深层的思考,然后从中抽离最打动自己的部分,并用精确的笔法和语意传达出想要表达的意向。比如上面那些文案没有很强的推销感,但其高明的情感诉求让它成了观众的抚慰者;另外比如红酒金牌马爹利的《守夜人》文案:“今晚,你设定闹钟时,把它设定两个钟头之后响。然后,你醒来时,在设定让它两个钟头之后响。然后再一次,又一次……那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次,日夜不息。整个苦寒冬岁,每天 24 小时,日日如此。”

注:文章原载于公众号一品内容官,原标题为《明星都是怎么做爸爸的? 》

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