文案丨那个曾火爆网络的“凡客体”,你还记得吗?

2017-09-04 09:47 稿源:烧脑广告  0条评论

大家有没有发现,自从上次凡客CEO陈年骂周杰伦事件之后,凡客诚品VANCL已经很久没有出现在人们的视线中。想想烧脑君在学生时代还买过凡客,觉得这个品牌挺年轻挺有意思,因为烧脑君是从“凡客体”中知道凡客的。

可能 00 后都不知道啥是“凡客体”,这场爆发于 2010 年的网络全民狂欢,将互联网品牌广告推向了高潮,也是凡客在品牌宣传上最重要的一役。

当年凡客邀请了韩寒和王珞丹出任代言,意在戏谑主流文化,彰显品牌的自我路线和个性形象。在做了几天的付费比稿后,最终选择了奥美总监邱欣宇的四字文案:我是凡客。这就是最初的“凡客体”的来源。

爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,

爱赛车,也爱 29 块的T-SHIRT,

我不是什么旗手,

不是谁的代言,我是韩寒,

我只代表我自己,我和你一样,

我是凡客。

我爱表演,不爱扮演;

我爱奋斗,也爱享受;

我爱漂亮衣服,更爱打折标签;

不是米莱,不是钱小样,

不是大明星,我是王珞丹。

我没什么特别,我很特别;

我和别人不一样,我和你一样,

我是凡客。

随后发生的事完全出乎所有凡客人的意料,网友们纷纷模仿“凡客体”文案,不仅黄晓明、郭德纲、赵本山等明星就地躺枪:

连唐僧、奥特曼、葫芦娃等人物形象也没逃过网友“魔爪”:

豆瓣上甚至发起“调戏凡客”活动,搜集凡客体图片近 3000 张。果然高手在民间,网民觉得“凡客体”非常有趣、好玩,不断创造出新图片,才会推动这件事不断升温,如果能把网民的主动性、积极性调动起来,这比自身投入大量人力、物力有效得多。

其实继“凡客体”后,凡客也先后推出了不错的文案。

2011“挺住体”

2011 年春天,由黄晓明代言的凡客文案“not at all,挺住意味着一切”出现在众人眼前。

在“凡客体”里面,黄晓明是被恶搞得非常凶的一个明星,比如汗马宝靴,还有蹩脚的英文“闹太套”。

“七岁,立志当科学家;长大后,却成为一个演员。被赋予外貌和成功,也被赋予讥讽和嘲笑,人生即是如此。你可以努力,却无法拒绝。哪有胜利可言?挺住,意味着一切。没错,我不是演技派,Not at all,我是凡客”

这段文案配合着黄晓明的搏击视频,展示出了明星光鲜的一面,也展示出他和普通人一般的无奈,瞬间击中了人们心中的柔软。将明星拉下“神坛”,还原成平凡之人,以此来打动无数有着平凡梦想的小人物。

有好的文章希望站长之家帮助分享推广,猛戳这里我要投稿

相关文章

相关热点

查看更多