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众多知名大V都热衷这个运营方法,千万别错过!

2017-04-27 14:37 来源:木木的网站 编辑:amy【纠错人评论

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众多知名大V都热衷这个运营方法,千万别错过!

之前写过一篇“如何做好公众号开头和结尾处引导”的文章,我强调过,公众号图文开头和结尾需要:

在固有板块下,有自己的特色,特征越明显越好,差异化明显;同时,需要在不变中求变,形式不变,内容在变,强化自己的风格,形成用户互动和黏性!

做微信公众号,图文的开头部分以及结尾部分一定是最容易给读者留下“印象”的地方,今天主要来说说微信图文结尾部分。

基本上绝大部分公众号都会很重视自己公众号图文顶部和底部的引导内容,有的作为关注引导,有的作为活动推荐,有的用作广告展示,有的就是风格化文字/图片,还有的展示公众号介绍等等。

每个公众号底部结尾处位置,都有自己的核心目的以及功能策略,主要是根据自己一个阶段的展现目的来决定。比如我的公号,就是为了引导关注公众号+内容拓展。

这里只是简单举个例子,在我自己看来,为了实现这个“引导关注公众号+内容拓展”的目的,其实我的这个公众号底部完全可以做得更好,要不都说我懒呢。

言归正传!

微信图文底部的常规内容基本都是不变的,每个公众号都会有自己的安排。

但是,我们常说要让公众号更受青睐,那就得除了优质内容之外,还要有独特风格、差异化元素、看重用户互动。这对于公众号的可识别度以及忠诚度都是至关重要的。

所以说,我们的图文结尾处也要来一点小变化。

比如说,咪蒙结尾处有各种内容征集、新世相有晚祷时刻、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题讨论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票......

这都是这些大号在长期运营过程中摸索出来的小变化,与自己的定位或业务相匹配,也是用户喜欢的,可能这些形式还会自己更新迭代,但是这个运营思维是不变的。

我们的公众号结尾处需要“动起来”,一定要动!

众多知名大V都热衷这个运营方法,千万别错过!

如果你结尾处老是不变化,用户就会形成习惯,基本每次图文看到固定的位置就会潜意识选择退出了,因为下面都一样啊。

哪天就算你突然在内容之后的下面加一点东西,可能看的人都不会多,效果大打折扣。

我也看到很多企业公众号,和用户没有任何互动,运营者就是选题、写文章、发文章、整理数据,而读者就是打开公众号、看文章、退出……如此往复!

这和传统媒体有什么区别?

这样肯定不行,变,一定要变!那你微信图文的结尾处到底可以怎么变,怎么动起来呢?

下面是木木的一些建议,其中一些也是很多知名大V正在玩的,而且玩得很成功,千万别错过。

可以在图文结尾处每天一句走心的话;

可以在图文结尾处每天一个小感悟;

可以在图文结尾处每天一张美图;

可以每天一段文摘;

可以每天一个小实用工具推荐;

可以每天一个互动话题;

可以每天专门放上一篇文章的最佳评论;

可以每天回答一个粉丝问得最多的问题;

可以每天一首优美音乐推荐;

可以每天一个笑话;

可以每天一个谜语/提问/猜图等问题类互动,第二天公布;

可以每天一句早安语或晚安语;

可以每天一句自己录的简短语音;

可以每天一个小创意;

可以每天一句经典文案,附上作者;

可以每天征集一个粉丝疑问,大家留言出谋划策;

可以每天一张自己手机拍的风景;

可以隔几天征集一下读者故事,然后发布;

有原创功能的,可以做阅读拓展,每篇文章末尾推荐精美图片链接

甚至你都可以每天推荐一个核心粉丝的个人微信。

......

这些在公众号图文结尾处都是可以玩的,并形成固定版块。

我还看到一个公众号,每篇文章就像写信一样,结尾都会写上具体时间,比如2017.4.24晚11:30:58,蛮有感觉的。

众多知名大V都热衷这个运营方法,千万别错过!

这些方法真的太好用了,我向很多人都是这么推荐的,有时间一定要做。

这里就不一一截图举例了。

大家可以记住这些,有意识的去留意,你会发现很多公众号都在刻意完善这些,让整个公众号看起来更具人性,促进用户互动和黏性。

不过,有一点一定需要注意,这种底部玩法一定是要和公众号本身定位或调性相符的,不要八竿子打不到一瞥,适得其反!

总的来说,这种结尾运营方法,不变的是整体方向以及策略,而变的是其他更新的内容部分。

一个更新带动整体板块,何乐而不为?不仅提高活跃度,还能增加粉丝互动,甚至有的公众号每天底部的一句话反而成了亮点,粉丝每天都要专门来看。

妙不可言!

另外,这里还有一个小建议:

基本上所有的公众号都会在底部放一个公众号二维码或公众号ID,我的建议是将二维码图放到“底部互动版块”的后面。

因为用户一般都是看到了二维码后就觉得文章已经完了,可以退出了,反而降低了之后内容的曝光。

另一方面,阅读是连续的,用户在看完文章正文后,如果后面是其他信息,一般会连续阅读,而如果突然被一个二维码打断,那就相当于重新进入阅读,这是完全不一样的,减少底部互动处达率。

众多知名大V都热衷这个运营方法,千万别错过!

总而言之,我们在公众号里面一定要加入更具风格和特色的东西,图文底部就是一个很好的切入点,一旦确定了玩法,需要坚持风格,没有长期的输出风格是形成不了的。

但是,木木强调,也不要墨守成规,一成不变。

时代在变,何况是变化飞速的新媒体,没有什么东西是一直都有效的,我们需要不断去优化。

而且随着公众号的发展,你自己公众号的核心目的以及功能策略也会发生变化,那么这个时候就更要去优化了。

不过,不是说我做了一个底部互动版块,然后过一个月,我换一个,再过一个月,继续再换一次......很多运营者就是这么做,仅仅就是为了保持新鲜感而优化,没有任何依据。

一定要注意,效果是通过数据变化,通过用户感受,通过同行对比来反应的。没有什么做好后是一定有非凡效果的,只有测试过才知道!

来源 / 公众号:木木老贼

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