颜值即是正义,这是一组“不要脸”的文案式广告合辑

2017-04-21 10:33 稿源:人人都是产品经理  0条评论

据不完全统计,自从今日头条的站台广告出柜之后,天天快报、UC云观(当然现在改成了大鱼号)以及一点资讯立马跟进,造成了一波 2016 年的“OGC造句式”广告狂欢。

  • 2016-03-28:一品内容官《今日头条这么大的项目自己玩,作为甲方你却动了乙方的奶酪》
  • 2016-07-27:忒懵《前有今日头条,后有天天快报,难道广告文案就是小学生造句?》
  • 2016-08-26:此时无声胜有声《资讯平台混战:看营销策略能否般配对用户的争夺/UC
  • 2016-10-19:《一点资讯这次不仅逼死了强迫症,还刷新了国内品牌营销新高度》
  • 2017-03-22:网易云音乐《网易云乐评在杭州地铁发生了什么故事?#看见音乐的力量#》
  • 2017-04-12:腾迈《陌陌最新广告 #用视频认识我#,跟它的 Logo 一样多彩》
  • 2017-04-17:魏家东《从刷墙到刷屏,盘点网易、知乎等品牌“语录式广告”背后的秘密》
  • 2017-04-18:草莓君《土豆做了系列地铁海报,说要承包你一路的笑点》
  • 2017-04-19:Robin《掌阅联合文案大咖们,给你爱上阅读的百万理由》

——数英

先看案例

如果说天天快报的站台广告还是和今日头条OGC(品牌生产内容)一脉相承,但是天天快报已经开始在今日头日的基础上进行创新。

诸如天天快报在微博上同步开展的话题#一言不合就造句#,已经开始有意识的加入用户UGC内容。

今日头条、天天快报之后,UC云观在OGC内容(习惯苟且,不如由着兴趣撒野)之外又加入了一定的PGC内容,形式上差距比较大;虽然更大的差距在于延请来的自媒体领域的部分大咖牛人。

而且UC也配合自己的PGC内容在线下“世贸天阶”做了一次最长信息流广告活动;虽然动员了大V任真天帮忙造势,只是活动却完全没有造出声势来。

在UC云观之后,一点资讯又一次加入了战场,形式和今日头条、天天快报“一模一样”,甚至连左右式的排版结构都没有改变;只不过把分割线拉直,然后革命性的加入了色块。

半年之后上线的一点资讯OGC广告,除了革命性加入色快的创举之外,另一个具有颠覆性的创新就是玩起了“犹抱琵琶半遮面”的悬念式文案;这本来是知乎专精的领域。

今日头条、天天快报、UC云观,一点资讯之后,这一类以“文案为主、画面为辅”的 OGC / UGC / PGC 广告终于沉寂了好一段时光,直到 2017 年 3 月网易云乐评的姨妈红专列再一次唤醒了广告主的原始冲动。

很明显的,在网易云乐评之后,知乎的“悬念式”广告终于姗姗来迟;只不过相比于网易红的大行其道、知乎蓝却似乎只有部分广告人知晓。

而且就在短短的一个月内,不管是陌陌的#用视频认识我# 还是土豆为了承包你一路的笑点#只要时刻有趣着#,两者不约而同的推出了一系列“不要脸”的场景化文案;似乎都和表情包杠上了。

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