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人啊,都好色

2016-12-28 11:18 来源:产品壹佰 编辑:雪萍【纠错人评论

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“你的爱好是什么?”

“好色!”大叔的回答简单直接。

小安坐下来,胳膊托腮,似乎是想听故事了。

“有酒吗?”

酒保递来一杯鸡尾,一杯盐汽水。

“中学暗恋了一位女生好几年,知道为什么吗?”

“为什么?”穿素色裙子的她今晚很美。

“从我现在的审美看,她长相很普通,你好看很多。”大叔顿了顿。

“说重点。”小安面露鄙夷。

“因为她那天穿了一条白裙子,里面是一条浅粉色的内裤。”

小安一口盐汽水喷大叔满脸。

“至于吗?人皆好色,不信你看。”大叔没擦盐汽水,拿出手机。

“看这张,是不是很有食欲?”

小安有点尴尬的点点头。

“那这张呢?”

“没上张让人有食欲。”

“这就对了,第一张也能勾起我的食欲。虽然我是……”

“大叔你是厨师?”没等大叔说完,小安就问。

“我想说,虽然我是转化率优化专家,一直在研究色彩心理学。”

“凶什么凶,哼~”

“刚说了,我好色,其实你也好色,人皆好色。人总会对美好的色彩和搭配有着强烈的喜好。颜色对我们的态度和情绪产生巨大的影响。 当我们的眼睛接受颜色时,它们与被称为下丘脑的脑区域通信,将一系列信号发送到垂体腺,内分泌系统,然后到甲状腺。甲状腺指示激素的释放,并引发我们的情绪,这时候我们就可能产生行为上的波动。”

“那大叔的暗恋也是因为色彩心理学的影响喽~”

“你也可以这么理解。”

人皆好色。那么,颜色会影响转化率吗?

在回答这个问题之前,我们先看几组数据。

  • 92.6%的人说视觉维度是影响他们购买决定(超过味道,气味等)的首要因素。
  • 研究表明,人们会在第一次观看的90秒内对产品做出潜意识的评估,其中高达90%的评估仅基于颜色。
  • 有一项研究发现,全彩杂志广告比黑白广告的收入高26%。
  • Heinz 把番茄酱包装颜色从红色改为绿色,并在前7个月销售了超过1000万瓶,销售额为2300万美元。

即使我们不会频繁地考虑色彩,色彩在营销中也扮演着重要的角色。比如,喜欢的颜色可以说服你买下这件东西,喜欢的颜色,能让你暗恋某个人。

颜色可以提高网站及其提供的产品的价值。如果使用正确的颜色,并让正确的客户收到正确的消息,那么无论价格如何,客户购买的阻力都会减少。

然而,颜色的选择总是不一致的主题,因为颜色偏好取决于个人所处的地域,年龄和文化。然而,有一些常见的趋势。例如,许多人更喜欢红色而不是蓝色,更喜欢绿色而非黄色,更喜欢灰色而不是粉红色。女人通常喜欢紫色,红色和绿色,而男人一定选择蓝色,黑色和白色。

我们在网站和产品设计中,就可以利用这点来提高转化率。比如,我们知道了我们大多数用户喜欢的颜色,那么在购买按钮或关键的 CTA 上,就可以用这个颜色带来更高的转化,赚更多的钱。

可是这么多种颜色,又该如何确定到底哪种颜色适合我的产品和网站呢?虽然我们能知道儿童网站要用欢快的颜色,橙色或绿色。科技类的网站要用冷色系的色彩。但确定具体的某种色彩依然很难。

这时候就需要A/B测试,营销和业务人员应该始终对配色方案进行A/B测试。

色彩会影响每个人。无论你是男人、女人,程序员、作家还是商人都没关系:颜色影响你今天的心情。你的网站最好的颜色是什么?没有答案。但测试你的想法,总会有改进的余地。

本文作者:Zoran@吆喝科技(微信:appadhoc)参考文章:

https://www.changeagain.me/what-colors-can-bring-you-money/

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