淘宝钻石展位基础原理解读

2016-08-02 15:23 稿源:开淘网  1条评论

很多卖家可能对钻展的产品原理都似懂非懂,不知道如何快速掌握钻展推广方法及技巧,碰到很多钻展难以下手的问题,本教程开淘小编将全方位解读钻石展位,包括基础原理、操作技巧等问题,以便帮助商家快速上手!

一、什么是钻石展位?

钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台,支持按展现收费和按点击收费,以精准定向为核心,为您提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案,帮助客户实现更高效、 更精准的全网数字营销。

二、钻石展位有什么作用?

加入钻石展位,您可以:

1、获取全网精准流量,引流成本可控,低预算可上首焦!

展示位置覆盖淘宝网首页、天猫首页和无线端等站内资源位,和各大视频、门户、社区网站等全网优质流量资源;

支持按展示付费(cpm)和按点击付费(cpc),引流成本可控!

2、全网大数据,精准锁定目标买家!

通过群体定向、访客定向、兴趣点定向和DMP定向等多种定向方式,圈定目标客户,精准展现广告;

3、海量媒体曝光,高效提升品牌价值!

不管是需要在短时间内为店铺营销活动和销量引流,还是面向目标客户积累多次品牌印象,提升品牌价值,都可以通过钻展丰富的展现形式实现,助您达成营销目标。

4、全程智能化投放,一键式便捷推广!

全网大数据让您投放有理有据;智能投放工具,减脑量,带您开启一键推广模式;全面效果监测,让您随时了解投放效果,及时调整投放策略。

三、钻石展位展示位置

淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。可以在钻展后台“资源位”中查看,分19个行业,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位,其他为全网资源。

举例说明:

pc首页焦点图

手淘APP流量包

四、钻石展位展现逻辑

钻展按照出价高低顺序进行展现。系统将各时间段的出价,按照竞价高低进行排名,价高者优先展现,出价最高的预算消耗完后,轮到下一位,以此类推,直到该小时流量全部消耗,排在再后面的无法展现。

你能获得的总流量=总预算 / CPM千次展现单价 *1000,在同样的预算下,千次展现单价越高,获得的流量反而越少,因此我们需要在保证出价能展现的基础上,合理竞价。

五、钻石展位定向原理

如上图所示,钻展的定向就是,每个访问淘宝的访客,都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为,我们的系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜,那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。

在设置定向时,我们可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群,从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。因此每个行为不同的人,在同一时间打开钻展的广告位,看到的广告都是不一样的。通过合理定向,把你的广告展现给你想要的人群,获得精准流量和好的广告效果。

通过定向获取的流量我们把它叫做“定向流量”,没有定向的流量,系统里我们叫做“通投流量”。

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