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特殊的大环境,加上电商之间越发惨烈的竞争,让今年的双十一格外特殊,虽然在各种“百亿补贴”熏陶后,消费者对折扣这件事已经有些审美疲劳,但直播等新形式、各商家普遍拉长的战线,还是让双十一有着不褪色的存在感。
“今年双11刚刚结束,对现在的成果满意吗?”每年天猫双11之后,阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇都会被这样问及。今年,这一问题出现在11月16日晚,2020双11“看中国”高端思想论坛上。
11月12日上午11点,美团团节社在西安开城。仅仅12小时,入驻的商家之一华莱士汉堡销量就近3万单,其销售额高达80万元。原价76元、现价27元的华莱士双人豪华套餐、原价80元、现价29.9元的飞象披萨,几乎所有参加活动的商品都在4折以下。
双11过后,又到了大家疯狂收快件和拆快递的日子了。有没有人想过,被随手扔到垃圾桶里的快递盒,到底值多少钱?
不少见过冯敏的人,都如此评价这个“网红电商第一股”如涵公司的创始人、董事长。2020年双十一前夕,刺猬公社(ID:ciweigongshe)在杭州九堡附近的如涵公司见到了冯敏。正如这句评价所言,冯敏的办公室离员工很近,是个没什么老板姿态的人。
会员规模同比增长了104%,省钱超过1个亿。在宣布升级成为会员制电商后,考拉海购经历的第一个年度大促节日成绩斐然。
继“上海拼团名媛”后,又一种变相、荒诞的消费价值观火出圈——“凡尔赛文学”。攀比、炫耀与讽刺充斥在这类“凡尔赛文学”中,一场奢侈品消费观念热潮却推动奢侈品商家笑得合不拢嘴。
为了吃下同城零售这块“肉”,阿里铆足了劲。11月5日,阿里巴巴发布了2021财年二季度财报。数据显示,以天猫超市、盒马、银泰为主的新零售及直营业务收入达到了261.32亿元,同比增长44%,占集团总收入的17%。
我认为直播电商和电商直播是两种不一样的模式。电商直播,比如【渠道化】的大主播和大部分的【店播】本质上还是促销的衍生。而真正的直播电商,具备人格属性,是以【人】和【私域流量】为强纽带和基本盘展开的。
今年的双11,是史上最长的双11。从10月21日开始,伴随着李佳琦的“不要睡”和薇娅的“话不多说”,不少消费者就已经开始在电商平台“疯狂下单”,支付定金。
最近业务上比较忙,所以有时候不会每天更新,依旧感谢各位村民的支持。今天要分享的内容,也恰巧和最近实战的业务相关,因为深有感触,所以与各位分享。
今天,小编在看抖音带货榜单的时候,发现了很多“不同寻常”的地方。在抖音众多头部直播没有开播的情况下,11月16日的抖音直播带货榜多位中腰部主播进入了日榜TOP10的榜单。
谈及付鹏的“单飞”,某知名MCN机构的直播选品助理李芊感叹万千。她坦言不仅知名主播,很多主播的助理其实也都有很大的精神压力,“付鹏自己也说过,因为压力过大还去看过心理医生,慢慢地心态才逐渐地调整了过来。”
这个双十一除了“单节棍”变“双节棍”外,在带货形式上还呈现出百花齐放的局面。短视频平台以史上最强的力度参与,让直播带货再次赚足了眼球。但谁能想到,内容带货在这个双十一同样犹如一匹“黑马”冲进赛道,和直播带货并驾齐驱。
又到了电商“三巨头”扳手腕、秀肌肉的时刻。2020年三季度财报季来临,阿里、拼多多、京东陆续发布财报,分别向资本市场交上了自己的答卷,这是一次集中检验经营业绩的时候。
直播带货,似乎成为近几年通往财富自由的最快路径。刚刚过去的双11,淘宝主播李佳琦和薇娅两人贡献了近乎恐怖的GMV(成交总额)——淘宝直播榜单显示,在10月20日晚至10月21日凌晨的直播中,两人直播间的累计观看量分别是1.62亿和1.48亿人次,GMV总和近80亿元;11月11日(24小时)直播中,知瓜数据显示,薇娅GMV约达15亿,销量约达460万件,李佳琦GMV约近9亿,销量约超324万。即便成交额数据有水分,再刨除一定的退货率,也足够薇娅?
12年过去,“双11”可谓沧海桑田。最开始,这场发源于线上的大促活动旨在吸引品牌拥抱电商,但如今的“双11”已经发展为席卷线上、线下的消费大潮,且渗透到了零售业的每个角落。除了国民级的大品牌,零售末端的社区店这一次也加入了“双11”热潮中。
双11无疑是一场关于数字的造富狂欢,动辄几千个亿的成交额不时刺激着看客的感官。而其中最大的赢家无外乎是头部主播。借着双11消费狂欢的浪潮,头部主播动不动就能创造几十亿的销售额,从中抽成个几亿都是没问题的。
美团后院着火了。一个名为“联联周边游”的项目,将不同种类的商品优惠信息聚合起来,以文章形式向当地团节社微信公众号向本地用户推送。依靠分销模式,仅仅3年,它就覆盖了全国400多个城市。而他聚合的商品恰恰是餐饮、酒店、丽人美甲等等,这是美团的大本营。
4982亿元,天猫双11全球狂欢季成交额再次刷新纪录。这不仅仅是平台的胜利,更是数百万品牌商家的狂欢盛典。作为国内体育用品行业的龙头,安踏自然也不例外——这一次,它做到了28.4亿。