95后的双11购物车:买走了你看不懂的盲盒

2019-11-07 14:28 稿源:猎云网  0条评论

盲盒、玩具 (1)

【猎云网(微信:ilieyun)北京】 11 月 7 日报道

“小镇青年”越来越会买,在家装出了一个健身房,但价格比在大城市办健身卡还便宜。

95 后的消费能力不容忽视,以一己之力买走了天猫双 11 的半数盲盒,虽然 70 后和 80 后都不知道盲盒是什么。

而以 50 后为代表的银发族集体最爱买的东西很令人最迷惑,全是你看不懂的五金用品……

过去 2 年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2. 26 亿,其中 95 后、 50 后和小镇青年是最主要的三个人群,也是今年天猫双 11 深度参与的用户。

2 亿辆新购物车的背后,也是他们的有趣生活。

“中毒”太深的 95 后 买光了你不懂的“盲盒”

当你还在问“盲盒是什么”的时候, 95 后们已经买走了天猫上的半数盲盒。

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图说: 95 后凭借一己之力托起巨大的盲盒市场

今年天猫双 11 的预售期,仅仅 7 分钟,盲盒的预售量就超出去年双 11 全天,一跃成为爆款黑马,单日成交额较去年同期增长了368%,其中绝大多数消费者为 95 后。

可以说, 95 后们凭借一己之力托起了巨大的盲盒市场。

对于 95 后们来说,买盲盒的乐趣就在于——“你也不知道里面是什么,直到打开那一瞬间”。这样的小小快乐在双 11 后预计将蔓延到超 200 万个“大儿童”身边。

所以,如果你问 95 后今年双 11 买了什么,ta的回答很可能是:“我也不知道我买的啥”。

爸妈的购物车太朋克 “五金”全套带回家

95 后爱买的盲盒让很多人看不懂?建议你赶紧去看看爸妈的购物车,那些你听都没听过的五金工具正搭乘着购物车来到你家。

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图说:爸妈的“朋克”购物车里装满你看不懂的五金

“老花镜我懂,现代舞服装也能理解,穿美美地去跳广场舞。但台虎钳、扩孔钻是什么?爸妈,你们在干嘛?”这恐怕是很多人看到“ 50 后购物车商品top10”后的心声。

榜单上的台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台让人忍不住联想到一个朋克的装修队,但仔细看看也有“情理之”中的老花镜、以及纳豆提取物等养生补品。

你以为 50 后们都在忙着养花遛狗,万万没想到,学会了智能手机玩法的爸妈们,非常积极地参与了本届天猫双11,并在购物车里暴露了自己“幸福的一天”:出门广场舞,回家搞装修,一个天猫双11,爸妈都变“手工耿”。

小镇青年在家里搭了个健身房:比你办卡更划算

小镇青年最爱在网上淘什么?说出来你可能想象不到:健身器材。

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图说:小镇青年在家搭个健身房比大城市办卡便宜

像智能跑步机,水阻划船器,运动筋膜枪这类强强“消费升级”属性的新潮产品,在一二线城市尚未完全普及,但在聚划算的加持下,这类产品已经进入了三四线城市年轻人的双 11 购物车里。

例如,国产领军品牌英尔健的一款智能水阻划船器,天猫双 11 价格到手不到1200。健身房常见的 24 功能合一的综合健身器,天猫双 11 到手价已经降至899,亦有超过 6 成销售被小镇青年抢走。

值得一提的是:今年突然窜红的健身神器筋膜枪,也是从小镇青年群体中火起来的。去年还三四千块的筋膜枪,今年的天猫双 11 已经降至不到 300 块钱。

换句话说,只要家里房子够大,或者有个院子,小镇青年就可以用 4000 块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器,外加一台放松用的筋膜枪。同样的价格,在一线城市,勉强够一张连锁健身房的年卡费。

在过去两年里,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2. 26 亿, 2 亿新消费者从何而来?他们是“小镇青年”,是互联网的原住民“ 95 后”,还有越来越潮的“银发族”。

不同层次消费者的购物车在双 11 上都能被填满,这正是今年双 11 迎接 2 亿用户新增量的底气。

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