新美大没干的这件事 抖音小红书都要做了

2019-05-06 16:30 稿源:亿邦动力网  0条评论

小红书

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【亿邦动力讯】小红书一直把自己比喻成一座“虚拟城市”,年轻人在这里可以尽情地“晒”——大到一场毕业旅行,小到一碗宵夜泡面。靠社区和内容,小红书聚集了超过 2 亿的年轻用户。

哪里有流量,哪里就有聚光灯。小红书这块新的流量洼地也吸引了各路品牌商家纷沓而至,前来“种草”。亿邦动力发现,小红书“种草”能力除了可以覆盖电商渠道外,也正在逐步向线下蔓延。目前,小红书平台已悄悄上线了门店POI详情界面,笔记中可以添加位置链接,用户可以直接点击查看门店的详细信息。

小红书“种草”到店

就在上月,小红书正式上线了品牌号,面对品牌开放了一系列营销能力,这也被视为小红书社区和电商打通,进行商业化尝试的关键一步。小红书面对电商能力的开放,也让不少品牌和线下商家开始联想:小红书未来是否会面向线下商家开放更多的能力?

亿邦动力发现,小红书社区内拥有大量线下内容的笔记,包括门店打卡、旅行分享、拍照地推荐等内容,并已经有了基于附近的内容推荐。

值得注意的是,在“附近”板块内,除了社区的笔记内容,小红书还会向用户推送“附近餐厅”、“附近景点”以及“附近酒店”等专题内容。

而这些专题中收纳了多个附近店铺的POI详情页。门店的POI详情页中除了店铺介绍、地址等信息外,还集合了相关的笔记和图集,并设有“探店打卡”、“记录旅行”和“记录体验”等引导拍照和分享的功能按钮。

同时,亿邦动力还发现,小红书也会根据地理位置整合了一些笔记内容。例如,用户在小红书中搜索“大悦城”,结果中可显示多个城市的搜索结果,包括北京朝阳、北京西单、上海、西安等。用户可以根据自己所在的城市,进一步查看对应的内容。

除了直接搜索之外,在#带你去逛网红店#、#探探网红店#、#这个地方超适合拍照#等和线下相关的热门话题中,不少博主都在笔记中加入了地理位置标签,用户可直接查看该位置的POI详情页。

值得注意的是,虽然很多笔记中没有添加位置标签,但博主们还是会详细地列出了具体地址以及攻略,而评论区中也不乏关于各种门店细节的提问和讨论,也有不少用户会被种草,慕名而去。从社区内容和用户的讨论中不难发现,小红书的“种草”功能正在从“到家”向“到店”蔓延。

和小红书相比,另一个新流量平台——抖音的动作更为迅速。在今年春节期间,抖音就试水推出了新的营销产品“抖店”。据介绍,“抖店”是抖音为本地门店类客户提供的区域化营销工具,希望通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能,帮助品牌打造区域化商业活动。

亿邦动力了解到,在抖店POI兴趣点的入口功能加持下,用户浏览相关的视频时,能够一键进入到品牌的专属POI页面,看到包含名称、定位、商品等在内的详细信息。而这一功能的出现后,抖音不仅能汇集线上用户产生的流量,还有了将线上流量带到线下、帮助品牌实现线下门店消费转化的可能性。

对比抖音,目前小红书中的门店POI详情页中,大多未包含具体的商品信息,也没有直接的交易转化工具,汇集的仍是相关的笔记和图片。不过,亿邦动力也发现,在一些门店的详细页中,已经出现了人气单品推荐、人均消费情况等内容。

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