收购医药电商:亚马逊为何如此疯狂“买买买”?

2018-06-29 09:00 稿源:新浪科技  0条评论

新浪科技讯 北京时间 6 月 29 日早间消息,亚马逊本周四以约 10 亿美元的价格收购了医药电商平台PillPack。这不仅表明,亚马逊对医药市场的兴趣日渐浓厚,也凸显出亚马逊更加激进的收购模式。

在收购PillPack之后,今年前 6 个月亚马逊的收购花费接近 20 亿美元。今年 2 月,亚马逊以 9 亿美元的价格收购了Ring。去年,亚马逊还以 137 亿美元的价格收购了全食超市。这是亚马逊 24 年历史上首次连续两年在收购方面花费超过 10 亿美元。

规模超过 10 亿美元的收购对亚马逊来说并不陌生。 2009 年,亚马逊曾以 12 亿美元收购了Zappos,而 2014 年收购Twitch的花费则接近 10 亿美元。不过直到最近,相比于微软、Facebook、谷歌和Salesforce等大型科技公司,亚马逊的大规模收购仍然只是零散的。亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)更倾向于自行开发项目。

D.A. Davidson分析师汤姆·福迪(Tom Forte)表示:“亚马逊历史上的并购策略一直是先自主开发,其次才是收购。发生改变的是所收购公司的规模,这可能会影响今天亚马逊的策略。”

根据CB Insights的数据,亚马逊 2017 年收购了 10 家创业公司,是有史以来最活跃的一年。被收购公司所在领域包括信息安全、游戏开发、家庭安防摄像头,以及中东的电商网站Souq.com。

福迪表示,出现这样的变化可能是因为,亚马逊需要保持增长率。近期,亚马逊的股价上涨使其成为全球市值排名第二的上市公司。而结果就是亚马逊的收购速度比以往更快,不断进入新的领域。

在周四的公告中,亚马逊全球消费者业务CEO杰夫·威尔克(Jeff Wilke)表示:“PillPack充满愿景的团队有着丰富的医药行业经验以及对技术的专注。”

更频繁地收购正迫使亚马逊应对企业整合的问题,并可能造成文化上的冲突。亚马逊收购全食超市已经出现过这样的问题。


不过Raymond James分析师阿隆·凯斯勒(Aaron Kessler)表示,考虑到亚马逊的规模,以及以往单独运营小团队的历史,这些交易的好处要大于风险。截至上季度末,亚马逊持有约 250 亿美元的现金。

凯斯勒表示:“虽然亚马逊可以实现自发增长,但我们相信,该公司可以通过并购大幅加快进入新市场的步伐。”他对亚马逊股票的评级为“买入”。

PillPack去年营收约为 1 亿美元,这样的营收相对于亚马逊来说只是九牛一毛。去年,亚马逊报告的营收接近 1800 亿美元。

尽管如此,收购PillPack可以帮助亚马逊拓展目标市场,并触达老年人群。根据高盛去年发布的报告,PillPack首席营销官此前表示,该公司的核心客户年龄为 40 多岁到 50 岁出头,而超过半数的亚马逊用户年龄在 19 岁到 44 岁之间。

Keybanc资本市场分析师埃德·鲁玛(Ed Yruma)在周四的研报中表示,这笔交易可以帮助亚马逊“更好地触达并了解 55 岁以上老年消费群体”。(张帆)

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