蓝景丽家欲建自营商城 全部都要线下发货

2017-03-17 17:38 稿源:亿邦动力网  0条评论

【亿邦动力网讯】3月17日消息,日前,家居商城蓝景丽家宣布,将正式启动自营电商平台,并采用线上展示、线下体验相结合的销售模式。

蓝景丽家大钟寺店

据了解,此后蓝景丽家自有线上商城将承担展示销售、专属服务提供和装修信息指导功能,体验消费和家居文化传播则由线下家居商城负责。

用户线上下单之后,所有订单均由实体店发货以保证100%正品,同时支持标准产品30天无理由退换货、延迟送货返千分之六违约金等消费承诺。

科勒蓝景丽家店

大家居电商圈了解到,蓝景丽家家居广场目前拥有两家实体店,分别为蓝景丽家家居广场和蓝景丽家家居广场,其中家居广场总建筑面积达8.44万平方米,业务覆盖家居、家装、建材、饰品的展示销售,合作品牌超过500家。2012年蓝景丽家网上商城正式改版上线。

大家居电商圈了解到,实体家居卖场“触电”并非少数,红星美凯龙、居然之家很早就开始布局电商业务,大体思路就是将家居卖场的模式复制到线上,试图对标天猫等综合类家居电商平台。瑞典家居巨头宜家更是在去年尝试了一把电商模式。

业内人士表示,消费者买家居建材会先去线下体验再去线上购买,他们看重体验、物流服务和价值,所以实体店在线上购物环节中必不可少。红星美凯龙总裁李斌也曾指出,互联网越发达,所有有限的资源就会越稀缺,不可复制的线下商业资源就更具备了稀缺性,阿里、京东这些传统互联网企业都在补实体店的缺口的逻辑也是如此。而在泛家消费产业链条中存在着大量的面对面的服务模块,必须依托最后一公里线下网络予以支撑。这也就对家居卖场的实体资源提出了要求。

但也有分析指出,卖场触电模式虽各有其妙,但也存在共同面对的难题,即线上直销模式和线下层级分销体系的利益冲突,为平衡二者,平台就不得不线上线下两套体系,然而,线下产品与线下不同步,就导致了线下资源很难为线上带来增值。同时,由于家居市场集中度低,目前还没有某个品牌形成绝对的领先地位,即便是排名靠前的品牌,市场辐射面也不足撑起一个独立的电商平台。

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