即便是美女的胸也不是越大越美，尽管大的胸通常比较能吸引眼球。更何况网络广告联盟不是美女的胸，自然就不能把做大当作唯一目标。

结束全国巡回站长精英会成都站的阿里妈妈公司宣布阿里妈妈已经是全国覆盖面最广的广告联盟，其实类似的统计数据在几个月前也曾经宣布过一次，大致的意思就是阿里妈妈是中国最大的广告联盟。

其竞争对手百度联盟和Google AdSense没有对这个发表任何意见，可能是他们不信，或者认为这个数据不影响结果。百度联盟没想做最大，所以只接受大站点的申请；而Google AdSense更是任重而道远，不会把扩大规模当成发展的衡量指标。

阿里妈妈流的是阿里集团的血，所以性格自然和马云相似，最大最快最强始终是最直接的目标。有时候尽管几者不能得兼而取其中之一也是可以的，好比大办钢铁时的中国，量上面要超英赶美。

不过我觉得这不是一个好事情，在我看来风光的阿里妈妈隐藏了很多危机。

1、发布者稳定性

和百度主题不一样的是，阿里妈妈的广告主始终处于摇摆不定的状态，因为来自阿里妈妈的点击广告收入比较少，所以大部分广告发布者在投放广告一段时间未出售后就会放弃。所以单从阿里妈妈每次活动后统计的数据来看，覆盖面会是非常广，不过这样的效果会随时间递减的。

站长的目标非常直接，谁能带来最多收入就投放谁。

2、无效点击的问题

无效点击的问题困扰着所有的广告联盟，相比之下阿里妈妈在无效点击和流量作弊上的控制是相对较弱的。我就CPC广告的无效点击和包时广告的虚假流量跟服务人员沟通过，发现阿里妈妈内部对这方面的力度非常有限，所以给出的解释没有说服力。

我举过一个例子，阿里妈妈后台报告有300个点击，而流量统计到不超过50，服务人员说是点了广告没有打开你的网页，所以流量统计不到。

3、收益的问题

赚钱是商业公司的第一目标，尽管阿里系的企业总能独辟蹊径，不过最终还是要实现赚钱的。和淘宝一样，免费中不断尝试收费，阿里妈妈交易平台如果不能提供给发布者和广告主更好的服务，那么收费始终是一个问题，交易的双方不愿意通过阿里的平台交易。如果仅仅是一个交易信息的发布场所，那么阿里妈妈就玩得有点大了，本钱太高。

4、广告资源的问题

至少到目前为止发布者依然是阿里妈妈的重点，所以阿里妈妈宣布其广告覆盖率是最高的，覆盖率是通过发布者去执行，也就是发布者资源是最充分的。不过对于一个广告联盟来说，更加重要的是广告主资源，如果有了足够多优质的广告主资源，发布者就不是问题。目前阿里妈妈很大程度上依靠阿里集团内部的广告资源，长此以往会是一个很大的问题。

百度联盟是闷声发财的典型，所以它很挑剔，能给公司赚钱的网站才要，覆盖率不是内部指标。而Google AdSense也在酝酿一些新的变化，比如尝试广告交易中心。另外一点可以肯定，Google AdSense目前的覆盖人群超过7000万。