反面：

一个缺点就是：不能对媒介财产清单的水平做保证。对于任何联盟网络来说也都是如此，但对于Google而言可能更加困难，因为你无法保留清单（昂贵的主页购买除外）。一个出价者可能通过漫天要价，提高他的最大CPM，打乱你的媒体设置。

另一个缺点是：你的广告活动不能离开旗帜广告服务器来运行创意。所以你必须同时运行多个跟踪平台，或者点击跟踪平台与预设的旗帜服务器平台同时使用，然后把这些报告手动融合在一起。这样当然也不错，因为针对富媒体和视频的服务费，也能够使Google网络CPM成本成倍增加。尽管这是项额外的工作，还不如交给Google，让它来提供服务呢。很多商家欠缺把大量数据融合成一个展示面板的技术。

最后，我们看到的这些大宗交易肯定会“蒸腾”成竞争。展示位、垂直频道、和突出站点等的竞争会达到白热化。整个报价系统很可能会创造这样一种情境，好的关键字越来越昂贵。

这样的话，AdSense会员站点当然会觉得Google网络越来越有吸引力，会减少向其他网络联盟提供媒介清单的行为。其结果是，所有网络印象数清单价格快速增长-----要比在那种无出价CPM环境下快得多。出价不仅会使Google网络的CPM上涨，还会使BurstMedia、 Advertising.com和ValueClick等网络，为了竞争不得不向会员站点们支付更多。

近段时间 Google 做了这样多的事，使它具备了赢得竞争的潜力。在长期的运营中，价格会上涨。而且，Google对DoubleClick公司Dart 技术的控制，使它和优秀站点空前地接近。很显然，从长远来说，对于Google网络的发展是有好处的。

结论：

象任何其它在线营销商一样，当发现Google进入新领域，并有可能统治在线营销的方方面面时，我有某种程度的忧虑。这可能会引起恐慌。没人希望被一个组织控制。但是对于我的公司来说（它将搜索与在线媒体紧密融合），Google 网络的潜力是相当大的。由于我们已经对客户的关键字帐户进行管理了。我们是最好的管理所有 Google平台广告活动的代表。。

我必须承认，此时我们的公司很热爱Google 网络的概念。至少目前来说，我们对于Google 可能给客户带来的好处兴奋不已，这种兴奋暂时掩盖了对于 Google一家独大的担忧。

资料：Google的广告拍卖竞价系统

Google的广告拍卖竞价系统，使得Google的广告收入一路彪升。　　Google以创新的搜索引擎技术而一跃成为搜索巨头，但是Google直到在其搜索结果页面提供广告业务才开始盈利。目前Google市值高达一千亿美元，而其99%的收入来自广告业务。 来自哈佛大学Benjamin Edelman、斯坦福大学的教授Michael Ostrovsky以及伯克利的加利福尼亚大学的Michael Schwarz的一份研究报告表明：该系统的创新程度超出了先前的想像，尽管表明上它表面上类似于早前的技术模式，然而事实上是一种全新的系统。

雅虎将其搜索结果页面的首位提供给为每次点击付费最高的广告客户，但是Google力求收益最大化，根据每次点击费和估算的广告实际点击率的乘积，将最好的广告位提供给能给Google带来最多收入的广告客户。美国一搜索引擎销售公司的首席技术员主管估计凭借这一革新的系统，Google为此比雅虎多赚30%。去年秋季，微软MSN采取Google的这种方法来出售其搜索广告位，增加了广告收入。