业内专家告诉记者，体育营销已经成为众多品牌越来越重要的市场推广手段，奥运这场盛宴更多的是为这种趋势做“推波助澜”之势，体育营销在目前中国市场还尚属发展之中，众多厂商还在寻找更为适合自己的经营模式。

多数企业表示将遵守规定

有业内人士认为，《防范隐性市场行为倡议书》由北京奥组委和中国广告协会发出，尚未上升到法律层面，这个倡议书没有法律效力，只是从行业自律的角度作出倡议。

但记者采访了部分并非奥运赞助商、签约了奥运体育明星作为代言人的企业，除一些企业不愿意正面回应此问题，其余的大多表示会遵守这一规定。

“虽然它还只是是对媒体和广告公司的倡议,不是法律，但我们并不准备此期间大量投放广告,和奥组委的意愿不存在抵触。我们的电视广告一般只在旺季的时候投，也就是9月份，在奥运期间，我们可能只会在终端做一些宣传推广，不会混淆视听。”以刘翔作为代言人的杉杉企业品牌宣传负责人张先生向记者表示。

此外，在防范侵占奥运隐性市场方面，记者了解到，北京奥组委还对观众观看奥运会比赛进行了相关的规范。除奥运门票上注明了观众应该遵守的防范隐性市场方面的规定外，场馆内将设专人负责检查，所有饮料都禁止带入场馆，如果有非奥运赞助企业的服装已经穿进了场馆，会用带有奥运会标志的不干胶贴在非赞助企业的标志上。

平板电视促销提前上演

随着北京奥运会的临近，彩电旺季促销活动被提上了日程。长虹、康佳、TCL、创维、夏普、三星、LG、日立8大主流彩电制造商一改每年9月聚首苏宁采购大会的惯例，提前三个月上演促销全攻略。受益于奥运商机和资源的扎堆投放，市场上所推动的平板电视迎来消费高潮，其价格的也因技术的成熟和上下游资源的优化整合而迎来年度的下滑。

平板电视价格下降

自3月以来，液晶面板价格持续下滑，价格一直坚挺的32英寸面板也持续两月下滑。加之液晶面板多从海外采购，并用美元结算，面板的采购成本直接受益于人民币的升值，彩电行业的成本处于下降通道。

有关市场人士认为，全球液晶面板行业产能扩张导致产能过剩已成定局。全球五大液晶电视面板厂商8代以上线在2008年底和2009年将纷纷投产，液晶面板行业将重新回到供给略为过剩的格局。

有关数据显示，2008年1季度，彩电产量1957万台，其中CRT彩电1100万台，平板电视857万台。电视销量964万台，销售额373亿元，同比分别减少不到2%与21%，其中，CRT、液晶与等离子销量分别为632万台、287万台与44万台，同比分别增长-19%、58%与189%。平板电视销量同比增长加大。

厂家商家共推平板

康佳集团相关人士告诉记者，目前康佳的运动高清系列占其彩电销售的70%，商家都在重点推荐运动高清系列。据他介绍，该系列42"的平板电视销量最可观，52"平板电视同比增长较快。同时，该人士表示价格的下降并没有降低利润。

她认为，“目前降价得益于上下游的优化整合，并不会对利润造成较大的影响，厂家之间也不会出现价格战。”

据悉，2008年奥运会首次全程采用高清晰设备转播，观看如此大的体育盛事，消费者对电视机的清晰度和画质效果要求更高。有关市场人士预测，借助此次的北京奥运会，40英寸以上的大屏幕平板电视的促销将全面启动，有望占平板电视销量的70%，价格降幅或达20%。

据了解，2008年Q1国内彩电销量964万台，同比降低约2%，销售额373亿元，同比增长21%。Q2奥运前平板电视需求将决定彩电行业全年的业绩。平板电视升级换代将驱动国内彩电行业快速增长。