首页 > 业界 > 关键词  > 拼多多最新资讯  > 正文

内测“大视频”,拼多多要从抖快虎口夺“时”?

2021-05-18 08:45 · 稿源: 字母榜

声明:本文来自于微信公众号“字母榜”(ID:wujicaijing),作者:谭宵寒,授权站长之家转载发布。

字母榜(ID:wujicaijing)近日发现,最晚在今年4月底,拼多多开始在首页一级入口第二个tag内测“大视频”功能,未被内测到的用户,该位置功能仍为“直播”。

大视频主打现金激励,即用户浏览视频达到一定时长后,会获得相应金币,金币可兑换现金。看起来,大视频像是一个趣头条版的快手,或者说抖快极速版。

但从产品逻辑、运营策略、内容调性来看,内嵌于拼多多APP内的大视频,显然走的是区别于抖音、快手的第二条短视频路线——网赚路线。

“大视频”页面分“关注”和“推荐”两栏,推荐内容主要有两类,一类是纯内容向视频,一类是带货向视频,视频底部会附购物链接。前者评论、点赞等互动度更高,大约每五条内容向视频后,会出现一条带货向视频。

区别于抖音、快手内容生态往往由明星、头部达人、草根用户构成,且内容品类较为齐全,拼多多大视频内容更偏向两性关系、生活日常,两性关系视频大多为医学科普或截取自影视剧片段,内容调性更偏向此前一款面向下沉市场的短视频产品V8实拍。

短视频产品走网赚路线并不稀奇,字母榜在《五一红包大战,抖音快手谁赢了?》一文中就指出,今年五一期间,抖音和快手各自在自家极速版App投入了上千万元红包。但相比之下,大视频在网赚路线上走得更加彻底和坚决。

现阶段的拼多多大视频带货属性并不强,仅偶尔会弹出“拼单立得金币”页面,无论是每日签到、浏览视频兑换金币,还是次日才可提现,无疑皆是为提高用户使用时长、增加用户粘性设计。

电商流量来源通常有二,一是社交,二是内容,拼多多过去主要是靠社交流量,但如今年活跃买家已近8亿,流量来源单一显然已经无法满足需要,对拼多多来说,构建内容生态以获得稳定、充足的流量补日益必要且迫切。

构建内容生态早已写进拼多多的长远目标里。黄峥就曾多次指出,拼多多的目标是成为“迪士尼+Costco”,Costco自然代指拼多多所在的零售赛道的终极目标,内容侧而论,拼多多流量运营虽有游戏属性,但距离迪士尼相去甚远。

字母榜此前曾提及,迪士尼的娱乐性,是由实实在在的内容生态所制造和承载的,如果说娱乐性是花朵,内容生态就是孕育这些花草的土壤。但拼多多此前产品体系中,能直接与迪士尼这个远期目标扯上关系的,主要是类似于多多果园的小游戏,远不足以构成完整的内容生态。

但从近一年来,从拼多多陆续上线行家心得、在APP首页给直播一级入口、内测大视频这些动作来看,内容生态建设正成为拼多多的重点工程。

A

在自家城池挖出一条内容之渠已成为电商平台们整齐划一的动作。电商平台寻找内容流量素来有两条路线,一条是与外部内容平台结盟,一条是自建内容体系。

前者是电商平台们的标配操作,近期据36kr报道,京东将开设官方抖音小店,未来全量京东商品将接入该抖音小店以及全抖音平台小店。

买流量固然方便,但不如自有流量便宜,还随时可能被人掐住脖子。字节跳动下场做电商也证明了,做电商流量生意的中间商可以赚差价,并且还颇为可观。

电商做自有流量平台向来也有两种选择,一是自建,二是收购,阿里就曾收购优酷等内容平台,大干快上内容生态。

但行至2021年,留给电商平台的收购选项愈发稀少,抖音、快手自己就已成为庞然大物自不必说,小红书多次传出独立上市打算,趣头条则陷入增长瓶颈,对电商平台助益有限。

自建内容生态,就成为电商平台的必然选择。对年活跃买家、月活用户的电商平台来说,自建内容生态的好处是可盘活已有用户,将月活用户转化为日活用户,乃至提高使用时长。

手淘去年年底的改版最重要的动作就是将淘系原有的内容产品整合,推出中心化的内容平台逛逛。

拼多多的内容生态建设始于2020年年初。当年1月,拼多多正式上线多多直播。同年春节期间,据亿邦动力网报道,拼多多在APP内上线“多多视频”功能,入口位于“个人中心”的功能模块,与多多果园、多多爱消除等游戏功能同板块。

上线初期,多多视频便设有现金激励方案,观看短视频可获得数百金币,一万金币可兑换一元现金。除首次提现用户外,提现最低金额为10元,这意味着至少需要看数百条视频才可提现。另外,视频播放界面设有“搜同款”功能。

PC时代起家的电商平台的内容路线,大多是由图文形态向视频形态迁徙,直接在移动端建城的拼多多恰与之相反。多多视频上线数月后,在当年8月,拼多多才上线了图文内容板块“行家心得”,类似于淘宝的洋淘,用户可在相关产品下发表对商品的评价。

另外,“行家帮你选”在“个人中心”页面设有入口及集合页面,与多多果园等游戏活动位于同一位置。

从目前产品运营状况来看,行家心得只是拼多多为补充用户评价体系而设,内容量、互动量皆有限。拼多多的内容建设重心仍在视频产品,接连为视频形态产品提供首页一级入口就是证明。

去年双11前夕,字母榜曾发现,拼多多App首页上线了统一直播入口,改变此前直播入口散落于各处不显眼位置的境况。拼多多直播集合页面的类目分区,除了双11精选、推荐、流行穿搭、珠宝饰品等电商平台传统类目外,还有“歌舞娱乐”类目。近期拼多多内测大视频功能,使用的依旧是一级入口。

可以这样理解拼多多内容生态建设的节奏,去年年初陆续上线多多直播、多多视频,是拼多多正补足内容产品、积累内容库存。此时二级页面“个人中心”的功能模块被作为拼多多内容生态的集结地,类似于微信生态内的九宫格,陈列了多多果园、多多爱消除、多多视频、行家帮你选等泛内容功能。

在去年年底,拼多多开始向内容产品提供一级入口,比如将散落的直播入口统一到首页底部的“直播”tag。此次将多多视频升级为大视频,也是将内容入口从原本“个人中心”页面并不显眼的位置提到一级入口,内容生态建设在拼多多整体战略地位正逐步升级。

B

但电商平台做内容产品,存在不少天然劣势。一是平台本就具有交易属性,用户难免会认为电商平台内容有营销之嫌,消费内容的主观意愿就不会太强,从而导致内容产品运营久无起色。

这是为什么淘宝要在去年年底推出逛逛,设置独立的内容入口,将内容场与营销场区隔开的重要原因。

在旧版本中,淘宝的内容产品散落于各个板块的,比如有好货、爱逛街、必买清单、淘头条,而微淘又同时承担着商品运营和内容运营的双重任务。当微淘带有较强的营销属性,其能发挥的影响消费者购物心智的作用自然有限。

从拼多多大视频产品设计来看,它要做的是一个离营销场足够远、离用户足够近的内容型或者说流量型产品,以获得更多的用户时长和更高的粘性。

甚至于在拼多多大视频体系内,营销与内容之间的界限,比抖音快手更加明晰。以抖音为例,由于其本身具有内容属性,现阶段正在为内容场添加交易属性,比如电商、本地生活,许多视频会添加商品购买、餐厅推荐链接,内容与交易是糅杂在一起的。

本就具有交易基因的电商平台,在内容生态建设起步阶段,会相对克制,以避免用户被浓重的商品营销氛围劝退。多多视频上线初期,页面设有“搜同款”功能,大视频则取消了这一功能。

目前大视频的内容场与电商场区隔较为明显,或者说对带货视频的广告提示较为明显,即每播放5个内容向视频后,会穿插播放一个带有商品链接的商品介绍视频。内容向视频,尚无法添加购买链接,不具备带货属性;商品视频除会附商品链接外,还会为商家店铺或直播间导流。

另外,字母榜发现,与短视频平台的产品设计相同,当大视频内容发布者正在直播,头像处会有“直播”标识显示——这有利于日后内容场与电商场的联动。

同为在电商场搭出一个相对独立的内容场,拼多多和淘宝走的是截然不同的两条路线。单从逛逛的内容分类“穿搭”、“家居”、“彩妆”、“美食”来看,淘宝是要走类小红书的生活分享路线。

拼多多的内容路线则更为下沉,土味突出。大视频内最典型的几类内容,包括截取自影视剧的、博眼球的两性相关片段,画质粗糙的搞笑视频和生活日常。

C

电商平台自建内容生态另一劣势是,无内容积淀,也无成熟的创作者培养体系。事实上,拼多多大视频走的是流量路线而非内容路线,内容只是大视频的形式,网赚和流量才是内核。

从另一个视角看,大视频不过是拼多多继砍一刀之后,举办的又一项“杀时间”运动。

截至2020年12月,阿里中国零售市场移动月活数为9.02亿,年度活跃消费者为7.79亿;拼多多平均月活用户数位7.199亿,年活跃买家数为7.884亿。在年活跃买家这一项上,拼多多已在去年年底超过阿里,接下来拼多多要做的就是保证用户留存、用户使用时长和活跃度。

今年年初,拼多多就曾上线一款“杀时间”的摇红包活动,上线初期具体规则为,用户可通过和附近正摇红包的人自动匹配拼红包、签到、和好友拼红包、领取定时红包等方式获得红包,红包达到可提现金额后可申请提现。

但用户想成功提现并不容易。按照规则,用户和其他用户每日最多只能拼三次红包,为避开当日已经摇过红包的用户,用户需每日、多次、分时间段登录拼多多参加活动;另外因规则复杂,用户往往需要耗时数日,才能成功提现。

自年初上线,摇红包活动已持续数月,现下仍在拼多多首页享有一级入口,显然这一活动对拼多多用户粘性和活跃度助力不少。

根据Questmobile报告,今年春节期间(农历除夕至初六)拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%,同期,快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长同比增长分别为9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

即便保持着高速增长,拼多多的人均单日使用时长,依旧与抖音、快手相距甚远,对拼多多来说,提升用户时长最有效的途径,就是做一个短视频产品。

对不具备内容和创作者储备的拼多多来说,短期内,摆在它面前性价比最高的选择就是走网赚流量路线。抖快极速版纷纷下场撒币已经证明了这条路线的合理性,拼多多在这条路线上走得更为彻底。

对比来看,快手极速版播放界面并无“看视频领红包”相关提示,快手、抖音极速版播放界面左上角有“红包”图样,且提现的规则设置较为简单。拼多多大视频的网赚属性则更为明显,除播放页面有两个看视频得现金红包的图标外,激励系统也相当复杂。

按照规则,用户可通过四种方式可获得现金或金币,一是每日签到,二是领取好友红包,三是浏览省钱月卡,四是观看视频。观看视频获取金币的方式又分两种,一种为浏览一定时间后会获得金币,一种为每20秒/3分钟/5分钟……(时间间隔持续延长)后可定时在金币发放页面领取金币。

在这种产品设计下,用户就可能为获取定时金币选择多停留刷几个视频。另外,平台仅支持用户在次日提现当日积累的提现金,这意味着,用户若想成功提现,第二天就必须再使用大视频产品。

从运营结果来看,现阶段的大视频与其说是一个短视频内容产品,不如说是一个流量插件。

一个完整的内容生态至少应有头、腰、尾部的内容创作者生态,大视频尚不具备完善的创作者体系,鲜见专业的机构内容生产者,很多创作者在大视频发布内容很像是买股心态,而非要做好内容。

字母榜发现,大视频内一美食账号在简介中注明,“视频同款请看橱窗”,但拼多多大视频并无橱窗功能。另外,该美食账号在抖音的同名账号,简介中也有“全部都在橱窗”字样。可以说,目前大视频内的一些内容实际上是搬运自抖音或其他平台,而非配合大视频的运营策略,做适合平台生态的内容。

另外,大视频内有不少账号名称类似于“XX影视剪辑”。今年4月,长视频平台、影视公司等机构发布《关于保护影视版权的联合声明》,呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。这类影视剪辑账号显然存在侵权风险。

成为一款相对独立的短视频产品的大视频,自然是要与抖音、快手正面竞争,从抖快虎口争夺用户使用时长。但现阶段的大视频似乎并没有直接应战的打算,而是选择曲线救国,走网赚路线换取下沉流量。

抖快极速版虽然同样具备网赚属性,尚有抖快多年积累的内容库存兜底。一个内容质量不高的流量型产品能走多远,显然得打上一个问号。

举报

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • Arteus AI:AI生成图像

    Arteus AI Image Generator是一款由Arteus AI开发的尖端工具,利用先进的人工智能技术从文本提示中创建图像。只需描述您想生成的内容,Arteus AI就能产生出来。该工具采用了生成对抗网络(GANs)或变分自编码器(VAEs)等复杂的深度学习算法,通过学习数据集中的模式并根据输入参数生成图像,从而确保高质量输出。Arteus AI Image Generator非常灵活,可以创建各种类型的图像,包括逼真的照片、抽象艺术、风景、肖像等。用户可以通过调整参数或提供具体指令来定制生成的图像。

  • ApyHub AI APIs:强大的开发者和团队实用API

    ApyHub是一个拥有100多个API的目录,从简单的工具到复杂的AI解决方案。找到、测试和管理最适合您应用程序的API。

  • SumyAI:视频摘要工具

    SumyAI是一款AI驱动的视频摘要工具,可以将冗长的视频压缩成关键要点,以便更快地吸收,节省时间并增强记忆力。定价:免费试用。

  • AI Girlfriend Emma:与AI女友Emma一起享受甜蜜时光

    AI女友Emma是一个可以与你进行交流的虚拟伴侣。她可以陪伴你聊天,提供情感支持和娱乐,为你带来温暖和快乐。免费用户每周可以发送30条消息,付费用户享受无限制的沟通。价格为1.99美元/周。

  • Emplibot:WordPress自动博客写作AI工具

    Emplibot是一个自动将高质量文章发布到WordPress博客的AI工具。它通过进行关键词研究、插入图片和内部链接等方式,自动完成文章的生成。它能为您的目标用户量身定制内容,提升博客的SEO效果,促进业务增长。

  • DocTranslator:AI 文件翻译工具

    DocTranslator 是世界上最好的 AI 翻译工具,支持超过 100 种语言,可快速翻译大型 PDF、Word、Excel、PPT 文件。提供免费试用计划和存储计划,支持 MS Word、Excel 和 PDF 格式,保留原始格式和布局。价格从 0.005 美元 / 单词起,满足各种用户需求。

  • sourcenext:梦幻 AI 翻译机

    ポケトーク是一款梦幻的 AI 翻译机,可以让无法交流的人进行对话,具有高度实用性和便携性,是旅行、商务等场景的理想助手。

  • chichi-pui:AI 画像专用的投稿和生成网站

    chichi-pui(ちちぷい)是一家 AI 画像专用的投稿和生成网站,用户可以在此分享和生成 AI 插画、AI 照片等作品。该网站拥有丰富的 AI 画像投稿和生成内容,适合对 AI 艺术感兴趣的用户使用。用户可在网站上参与不同的活动和投稿企划,与其他用户分享作品并获取灵感。

  • Al Comic Factory:自动生成有情感、有故事性的漫画内容

    Al Comic Factory利用大型语言模型和SDXL技术自动生成有情感、有故事性的漫画内容。用户只需提供简单文本提示,AI Comic Factory即可生成包含人物对话和场景描述的漫画。支持多种配置、用户交互、多语言内容创建、批量生成漫画变体等功能。

  • Chatmind AI:AI 原生思维导图在线工具

    Chatmind 是一款由 Xmind 团队推出的免费在线 AI 思维导图和头脑风暴工具,通过 ChatGPT 技术,帮助用户在几分钟内创建思维导图。用户可以通过简单的文本描述生成思维导图,快速总结文档或 URL 链接为思维导图,与 AI 对话产生创意并整合到思维导图中,描述文本即可立即生成图像,轻松为任何主题创建视觉内容,自动保存文件历史以便跨设备访问,编辑文本和重新排列主题轻松自如,将思维导图转化为幻灯片展示只需一键,轻松以多种格式分享思维导图。

  • Scribble Diffusion:将您的草图转化为精致图像

    Scribble Diffusion利用人工智能将您的草图转化为精致图像。用户可以上传草图并获得优化后的图像。产品定位为为用户提供便捷的图像处理功能,提升设计效率。

  • Sider:AI 助手,集成多功能 AI 工具

    Sider 是一款 AI 助手,集成了 ChatGPT 3.5/4、Gemini 和 Claude 等多功能 AI 工具,能够帮助用户进行聊天、写作、阅读、翻译、解释、图像测试等操作。用户可在任何网页上使用 Sider,提供强大的 AI 支持。

  • joyland:沉浸式 AI 聊天平台,创造自己的冒险!

    joyland是一个沉浸式 AI 聊天平台,用户可以在其中进行基于角色的对话,创造自己的冒险故事。通过与虚拟角色互动,用户可以逃离现实生活的平凡,沉浸于充满乐趣和想象力的互动体验中。乐园的定价灵活多样,适合不同用户需求。

  • Charstar AI:虚拟 AI 角色交流平台

    Charstar AI 是一个基于最新开源 AI 技术支持的虚拟角色交流平台,用户可以与各种虚拟 AI 角色进行互动、发现新角色,并探索其潜在故事。通过与虚拟角色聊天,用户可以体验到独特的交流方式,为用户提供全新的虚拟角色交互体验。

  • FakeYou:深度伪造文本到语音生成器

    FakeYou Celebrity Voice Generator 是一款利用深度伪造技术生成喜爱角色说任何你想说的话的文本到语音生成器。用户可以免费使用该工具来创作独特的声音内容。

  • The StoryGraph:根据您的心情和偏好追踪和选择书籍。

    The StoryGraph 是一个帮助用户跟踪阅读进度并选择下一本书的平台。用户可以免费使用大部分功能,也提供付费的 Plus 计划获得更加个性化的体验。由 Nadia Odunayo 和 Rob Frelow 创办,始于 Nadia 的个人项目,致力于帮助用户管理阅读列表。用户可以在 App Store 和 Play Store 下载 The StoryGraph 的移动应用,并从 Goodreads 导入阅读数据。

  • Happy Scribe:音频转文字及视频字幕服务

    Happy Scribe 提供自动和人工转录服务,将音频转换为文本,准确率达到 85-99%,支持 120 多种语言和 45 多种格式。定位于为用户提供高效的音视频转录及字幕服务。

  • Product Hunt:发现科技领域最佳新品AI产品

    Product Hunt 是每天最佳新品的精选。发现最新的移动应用程序、网站和技术产品,人人都在谈论。

  • JanitorAI:NSFW虚构聊天机器人角色

    JanitorAI 是一个集合了各种有趣的聊天机器人的平台,用户可以与各种不同性格和故事背景的虚拟角色进行互动。平台定位于提供娱乐和交流的虚拟角色体验。用户可以选择不同的角色与之互动,体验多样化的聊天和故事情节。平台允许用户创建具有不同个性的NSFW虚构聊天机器人角色。该平台由大型语言模型驱动,包括OpenAI的GPT模型。

  • ComfyUI-SuperBeasts:用于增强图像动态范围和视觉吸引力的图像处理应用程序

    ComfyUI-SuperBeasts是一款用于增强图像动态范围和视觉吸引力的图像处理应用程序。它提供了一组可调整的参数,用于根据用户偏好微调HDR效果。该应用程序具有以下特点:调整阴影、高光和整体HDR效果的强度;应用伽马校正以控制整体亮度和对比度;增强对比度和色彩饱和度,使结果更加生动;通过在LAB颜色空间处理图像来保留颜色准确性;利用基于亮度的掩码进行针对性调整;将调整后的亮度与原始亮度进行混合,以实现平衡效果。

今日大家都在搜的词: