首页 > 分析 > 关键词  > 抖音最新资讯  > 正文

抖音成立电商部门,能否解决达人带货难题?

2020-06-20 11:08 · 稿源: 短视频工场

声明:本文来自于微信公众号 短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

618 大战落幕,行业热闹非凡。

快手携手京东砸出“双百亿补贴”,请来张雨绮担任快手电商代言人,辛巴散打哥等带货顶流主播回归......

抖音同样动作频频。发起 618 直播狂欢秒杀节,罗永浩、陈赫等名人明星积极开播,均交出了不错的成绩单。

不仅如此,在 6 月 18 日当天,字节跳动成立一级业务部门电商的消息得到确认,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

接下来,抖音电商会怎么发展?

成立电商部门

618 当天,媒体报道称字节跳动在 6 月上旬完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整,成立以“电商”命名的一级业务部门,统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

同时,一位中文名为康泽宇、英文名为Bob的“空降高管”将掌管电商部,直接向字节跳动(中国)董事长张利东汇报,并同时掌管TikTok的电商战略。

据消息透露,康泽宇曾任字节跳动国际化产品负责人,打造有今日头条出海产品“TopBuzz”和印度版微博“Helo”等产品,国际化背景丰富,但与电商领域则似乎“交集不多”。

今年的618,直播带货无疑C位出道。除了淘宝、京东等一众电商平台一如既往的肉搏之外,快手、抖音等短视频平台首次加入这场大战。

6 月 18 日,抖音 618 直播狂欢秒杀节也进入冲刺阶段。

自 6 月 1 日起启动的抖音“ 618 直播秒杀狂欢节”年度中大型电商活动,相比于快手“ 616 品质节”的双百亿补贴、拼多多“超拼夜”、苏宁易购“ 618 超级秀”等活动,抖音的声量并不算大。

没有补贴返券、主播商品价格优惠力度也不大,据第三方监测数据显示,罗永浩 618 直播活动时长超过 6 小时,累计观看量 448 万,销售额超过 1900 万元,与快手张雨绮“ 616 品质节”的2. 23 亿相差甚远。

某位抖音用户表示,“我以前从来不看快手的人,这次真的在直播间抢了好多东西。”

然而,据业内人士向媒体透露的消息称,此次抖音 618 意不在带货,而是将重心放在了提高平台达人主播参与电商直播活动的积极性。

“抖音的内容头部和带货头部重合度很小,所以今年抖音 618 给直播带货大量的流量倾斜,一方面要冲GMV,另一个任务就是要推动那些从来没有直播卖过货的主播开播。”

6 月 18 日,字节跳动针对“成立电商一级部门”一事正式回应称,新成立的电商业务部门主要服务抖音电商业务,为满足用户在抖音上的购物需求,而头条与西瓜上电商需求比较少,此举属正常的业务调整。

由此可以看到,“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务,而落实这一战略业务的核心平台则放在了抖音。

达人的带货难题

据了解,在此次调整前,围绕抖音所展开的电商业务归属于字节跳动的“商业化”部门,主要业务是面向品牌、商家、作者的需求,负责商业变现,为公司实现创收的同时也反哺内容生态。

简而言之,就是一个内容变现工具,没有体系化的管理和运营。

对此,有MCN机构向短视频工场表示:“虽然大家都把重心放到了电商上,但很多机构都还是玩不明白。”

某MCN机构如今也在试水电商,让旗下的达人开播。但由于缺乏经验,时常遇到直播间限流,甚至被封禁的问题。

然而,不少机构反映,虽然官方释放了重点发力电商的信号,但他们并没有电商的官方对接人。

此外,达人开播时的流量并不稳定。

“我们现在已经做了几场,但数据都差得很。”据某位百万粉丝达人的电商运营透露,即使投了DOU+,直播间人数也还是忽上忽下,“最低迷时可能 100 个人都不到,限流特别严重。”

抖音达人“祝晓晗”的运营负责人也表示,粉丝量同级别的达人,在快手平台上,直播在线人数通常都是“ 10 万打底”;但在抖音上做直播,今天可能有几十万人在线,明天就只有几千人,数据差异明显。

这显然是因为双方的平台生态并不同。

快手做电商的时间远远早于抖音,且早已成立了电商部门。如今,在快手电商的官网上,除了快手小店的介绍之外,还有电商学院、规则中心等平台。

如今,抖音电商部门成立之后,或许也会有更多运营层面的动作,进一步扩大抖音电商的体量,完善平台的电商体系。

目前,字节跳动招聘官网上,关于“抖音电商”的岗位已达到了 37 个,包括抖音电商产品经理、抖音电商直播审核专员等。

而电商部门的成立,对于如今苦苦摸索电商的机构达人和商家而言,无疑是利好消息。

回顾抖音此前在电商领域的种种布局,字节跳动成立电商业务部门的动作其实并不意外。

2020 年,抖音电商再次加速。

4 月,抖音高价签约罗永浩,向外界传递出在发力电商、打造代表性带货IP的信号; 5 月,开放个人入驻小店, 0 粉丝可申请“购物车”,鼓励商家积极开播。

同时宣布计划投入 15 亿元流量扶持企业号,升级直播特权; 6 月,上线抖音卖家官方移动版管理工具“抖音小店”官方App......

可以看到,抖音正在加速搭建电商闭环。

如今,抖音在这个关键节点成立了电商部门,接下来的重点将是广邀商家入驻,并培育用户的购买习惯、打造社区生态。

直播电商的战火仍在持续。

举报

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • Arteus AI:AI生成图像

    Arteus AI Image Generator是一款由Arteus AI开发的尖端工具,利用先进的人工智能技术从文本提示中创建图像。只需描述您想生成的内容,Arteus AI就能产生出来。该工具采用了生成对抗网络(GANs)或变分自编码器(VAEs)等复杂的深度学习算法,通过学习数据集中的模式并根据输入参数生成图像,从而确保高质量输出。Arteus AI Image Generator非常灵活,可以创建各种类型的图像,包括逼真的照片、抽象艺术、风景、肖像等。用户可以通过调整参数或提供具体指令来定制生成的图像。

  • ApyHub AI APIs:强大的开发者和团队实用API

    ApyHub是一个拥有100多个API的目录,从简单的工具到复杂的AI解决方案。找到、测试和管理最适合您应用程序的API。

  • SumyAI:视频摘要工具

    SumyAI是一款AI驱动的视频摘要工具,可以将冗长的视频压缩成关键要点,以便更快地吸收,节省时间并增强记忆力。定价:免费试用。

  • AI Girlfriend Emma:与AI女友Emma一起享受甜蜜时光

    AI女友Emma是一个可以与你进行交流的虚拟伴侣。她可以陪伴你聊天,提供情感支持和娱乐,为你带来温暖和快乐。免费用户每周可以发送30条消息,付费用户享受无限制的沟通。价格为1.99美元/周。

  • Emplibot:WordPress自动博客写作AI工具

    Emplibot是一个自动将高质量文章发布到WordPress博客的AI工具。它通过进行关键词研究、插入图片和内部链接等方式,自动完成文章的生成。它能为您的目标用户量身定制内容,提升博客的SEO效果,促进业务增长。

  • DocTranslator:AI 文件翻译工具

    DocTranslator 是世界上最好的 AI 翻译工具,支持超过 100 种语言,可快速翻译大型 PDF、Word、Excel、PPT 文件。提供免费试用计划和存储计划,支持 MS Word、Excel 和 PDF 格式,保留原始格式和布局。价格从 0.005 美元 / 单词起,满足各种用户需求。

  • sourcenext:梦幻 AI 翻译机

    ポケトーク是一款梦幻的 AI 翻译机,可以让无法交流的人进行对话,具有高度实用性和便携性,是旅行、商务等场景的理想助手。

  • chichi-pui:AI 画像专用的投稿和生成网站

    chichi-pui(ちちぷい)是一家 AI 画像专用的投稿和生成网站,用户可以在此分享和生成 AI 插画、AI 照片等作品。该网站拥有丰富的 AI 画像投稿和生成内容,适合对 AI 艺术感兴趣的用户使用。用户可在网站上参与不同的活动和投稿企划,与其他用户分享作品并获取灵感。

  • Al Comic Factory:自动生成有情感、有故事性的漫画内容

    Al Comic Factory利用大型语言模型和SDXL技术自动生成有情感、有故事性的漫画内容。用户只需提供简单文本提示,AI Comic Factory即可生成包含人物对话和场景描述的漫画。支持多种配置、用户交互、多语言内容创建、批量生成漫画变体等功能。

  • Chatmind AI:AI 原生思维导图在线工具

    Chatmind 是一款由 Xmind 团队推出的免费在线 AI 思维导图和头脑风暴工具,通过 ChatGPT 技术,帮助用户在几分钟内创建思维导图。用户可以通过简单的文本描述生成思维导图,快速总结文档或 URL 链接为思维导图,与 AI 对话产生创意并整合到思维导图中,描述文本即可立即生成图像,轻松为任何主题创建视觉内容,自动保存文件历史以便跨设备访问,编辑文本和重新排列主题轻松自如,将思维导图转化为幻灯片展示只需一键,轻松以多种格式分享思维导图。

  • Scribble Diffusion:将您的草图转化为精致图像

    Scribble Diffusion利用人工智能将您的草图转化为精致图像。用户可以上传草图并获得优化后的图像。产品定位为为用户提供便捷的图像处理功能,提升设计效率。

  • Sider:AI 助手,集成多功能 AI 工具

    Sider 是一款 AI 助手,集成了 ChatGPT 3.5/4、Gemini 和 Claude 等多功能 AI 工具,能够帮助用户进行聊天、写作、阅读、翻译、解释、图像测试等操作。用户可在任何网页上使用 Sider,提供强大的 AI 支持。

  • joyland:沉浸式 AI 聊天平台,创造自己的冒险!

    joyland是一个沉浸式 AI 聊天平台,用户可以在其中进行基于角色的对话,创造自己的冒险故事。通过与虚拟角色互动,用户可以逃离现实生活的平凡,沉浸于充满乐趣和想象力的互动体验中。乐园的定价灵活多样,适合不同用户需求。

  • Charstar AI:虚拟 AI 角色交流平台

    Charstar AI 是一个基于最新开源 AI 技术支持的虚拟角色交流平台,用户可以与各种虚拟 AI 角色进行互动、发现新角色,并探索其潜在故事。通过与虚拟角色聊天,用户可以体验到独特的交流方式,为用户提供全新的虚拟角色交互体验。

  • FakeYou:深度伪造文本到语音生成器

    FakeYou Celebrity Voice Generator 是一款利用深度伪造技术生成喜爱角色说任何你想说的话的文本到语音生成器。用户可以免费使用该工具来创作独特的声音内容。

  • The StoryGraph:根据您的心情和偏好追踪和选择书籍。

    The StoryGraph 是一个帮助用户跟踪阅读进度并选择下一本书的平台。用户可以免费使用大部分功能,也提供付费的 Plus 计划获得更加个性化的体验。由 Nadia Odunayo 和 Rob Frelow 创办,始于 Nadia 的个人项目,致力于帮助用户管理阅读列表。用户可以在 App Store 和 Play Store 下载 The StoryGraph 的移动应用,并从 Goodreads 导入阅读数据。

  • Happy Scribe:音频转文字及视频字幕服务

    Happy Scribe 提供自动和人工转录服务,将音频转换为文本,准确率达到 85-99%,支持 120 多种语言和 45 多种格式。定位于为用户提供高效的音视频转录及字幕服务。

  • Product Hunt:发现科技领域最佳新品AI产品

    Product Hunt 是每天最佳新品的精选。发现最新的移动应用程序、网站和技术产品,人人都在谈论。

  • JanitorAI:NSFW虚构聊天机器人角色

    JanitorAI 是一个集合了各种有趣的聊天机器人的平台,用户可以与各种不同性格和故事背景的虚拟角色进行互动。平台定位于提供娱乐和交流的虚拟角色体验。用户可以选择不同的角色与之互动,体验多样化的聊天和故事情节。平台允许用户创建具有不同个性的NSFW虚构聊天机器人角色。该平台由大型语言模型驱动,包括OpenAI的GPT模型。

  • ComfyUI-SuperBeasts:用于增强图像动态范围和视觉吸引力的图像处理应用程序

    ComfyUI-SuperBeasts是一款用于增强图像动态范围和视觉吸引力的图像处理应用程序。它提供了一组可调整的参数,用于根据用户偏好微调HDR效果。该应用程序具有以下特点:调整阴影、高光和整体HDR效果的强度;应用伽马校正以控制整体亮度和对比度;增强对比度和色彩饱和度,使结果更加生动;通过在LAB颜色空间处理图像来保留颜色准确性;利用基于亮度的掩码进行针对性调整;将调整后的亮度与原始亮度进行混合,以实现平衡效果。

今日大家都在搜的词: