新号两个月杀入500强,2019公号新玩家主战场在哪?| 中国微信500强月报(2019.05)

2019-06-10 08:36 稿源:新榜公众号  0条评论

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这是新榜自 2014 年 9 月以来首创出品的第 53 期中国微信 500 强月报。

本期看点:

「占豪」重回 500 强榜首;

「美芽」自 2014 年 12 月加入新榜以来,首次跻身 500 强,获升幅榜冠军;

「天地物联网」在看总数创新高 526 万,环比增长51.6%,连续 4 月居在看榜榜首;

“阅读原文”常用链接Top10 中出现三个新面孔;

在看数TOP20:「天地物联网」 10 篇上榜,独占“半壁江山”。

新榜选取 2019 年的新注册公众号,去除由此前老号迁移而来的账号(共计 8500 个)作为研究对象,发现这些今年新入场的玩家中,93%都以个人身份运营,大多数账号以知识付费、女性经济、情感消费等持续繁荣的市场为主营阵地;

观察其中在 5 月有过发文的 3467 个活跃账号及其发布的 70121 篇内容发现,新进玩家的整体运营指标尚还偏低,但仍有 5 个账号发布的 36 篇内容在发文三天内收获了10w+阅读数,其中包揽了 32 篇10w+内容的「扒友基地」在耕耘不足两月的时间里,就已杀入 500 强,并连续 3 月都稳居 500 强阵营;新生者创造的内容中,有10%的内容都声明了原创,高出全样本原创比例(5%)一倍;

观察他们的流量变现情况,发现有31%的新账号都开通了广点通,高出全样本开通比例(24%)的29%,83%的新账号都在阅读原文放置链接,高出全样本使用比例(46%)的29%,阅读原文导向数量最多的前十个站点中,有五个都与流量变现直接相关。

1 概况

1.1  500 强数据概况

2019 年5 月 500 强整体发布8. 8 万篇内容,总计收获32. 6 亿次阅读,3610. 8 万次在看。

以公众号个体而言, 1 个 500 强账号日均发布1. 2 次,每次发布4. 6 篇,每篇收获45674. 3 次阅读(环比下降1.0%)和546. 2 次在看(环比下降0.2%),平均每96. 8 次阅读贡献 1 个在看。

平均单篇在看数连续 3 月上升后,本月与上月持平,略微下降,单篇在看数下降 1 次。

1.2 「占豪重回榜首

本月TOP10 成员未发生换员。

「占豪」单篇平均在看数高达5050,环比增长18.05%,取代「十点读书」,重回榜首。

「央视财经」提高发布体量,发布次数环比增长9.09%,指标表现同样亮眼:平均在看数和十万加篇数环比增长52.94%和48.05%,上升一位至第七。

本月在看指标略微下降,十强中仍有 5 位逆势上升,分别为「央视财经」( 环比上升52.94%)、「中国经济网」(环比上升30.38%)、「占豪」(环比上升18.05%)、「杭州交通918」(环比上升7.47%)和「有书」(环比上升2.83%)。

1.3「美芽」获升幅榜冠军

本月升幅榜十强,文化类占三席。

时尚类账号「美芽」,专注分享穿搭、护肤美妆,主打测评及种草文, 5 月发布 66 篇高质量原创文章,平均单篇阅读数环比提高 6617 次,收获 4 篇十万加,蹿升 733 名,获升幅榜冠军,自 2014 年 12 月加入新榜以来,首次跻身 500 强。

以转载他人内容为主要内容源的「起点财经」及「致良知四合院」均是首次加入 500 强阵营。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。

1.4  空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降 500 强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5 500 强门槛:881.3

本月 500 强门槛指数为881.3,较 4 月上升0. 3 个点。

体娱类账号「青春剧」位于 500 强门槛,本月共推送 30 次, 54 篇内容,平均单篇内容的阅读数为61902,平均单篇在看数为27.0,新榜指数881.3。

居于中位的公众号为情感类账号 「风茕子」,本月共推送 29 次, 77 篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为57285、383.6,新榜指数905.1。

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3. 9 倍。

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