视频平台下半场,主打会员留存和5G蓝海

2019-05-22 17:10 稿源:毒眸公众号  0条评论

5G时代,视频平台迎来沉浸式内容变革

如果说上述打法是针对目前市场环境,那么5G时代的到来,可能会对视频平台乃至整个文娱产业带来翻天覆地的变化。

近期,有不少传统影视行业的从业者都向毒眸提及,5G时代的到来,会彻底改变整个内容行业。对此孙忠怀则在数字生态大会演讲中说道:“视频行业的发展将会从单纯的量变迎来飞跃性的质变,这里面有巨大的挑战,但也充满新的契机,是视频行业竞争真正的下半场。”即将举办的成都视听大会更是开设了5G专属论坛。

“5G时代的到来,会彻底改变整个内容行业”

这样的判断在今天并非太过超前,实际上,国内离5G的到来已经不远了。去年 6 月,3GPP5G NR标准SA(Standalone,独立组网)方案正式完成并发布,标志着首个完整意义的国际5G标准正式出炉;去年,国内已经建成超过 100 座5G基站,今年预计会建成 1000 座;到了明年,5G通信的全面商业化应用将正式展开。

而就在 6 年前的3G时代,观众还不能随时随地在手机上看视频, 2013 年底,国家正式发放4G牌照后,才迎来视频平台在移动端的春天。根据《 2018 中国网络试听发展研究报告》,也正是从 2013 年起,中国手机网络视频用户规模实现了迅速飙升, 6 年时间,就从 2012 年的1. 5 亿左右,到 2018 年 6 月的5. 78 亿。

《 2018 中国网络试听发展研究报告》

“4G时代的来临,直接颠覆了传统的相机、媒体等行业,而视频行业的上一波红利,也是源于4G驱动的移动互联网井喷。”在孙忠怀看来,通信技术的更新换代对文娱产业来说无疑会掀起一场巨变,4G如此,5G更会这样。“虽然目前我们对5G还停留在想象阶段,但通过一些概念宣传片,已经能够让我们感受到扑面而来的巨浪。”

在英特尔委托世界电信产业权威咨询公司Ovum发布的《5G娱乐经济报告》中预测,5G用户的月平均流量将从 2019 年的11.7GB增长至 2028 年的84.4GB,其中90%将被视频消耗。对于视频平台而言,如此高的流量,再加上5G高带宽、低延时的特性,意味着观众能更便捷地观看高分辨率的视频内容,内容生产模式和表现形态也会有巨大的改变,嵌入式媒体和沉浸式体验将会是这一时期的内容变革关键。

《5G娱乐经济报告》

对于即将到来的5G时代,各大视频平台都做出了具体的展望,其中,最常被提及的就是VR、AR、互动视频和实时高清直播。孙忠怀认为5G会给文娱行业带来两方面的革新:一是娱乐消费场景的更新,比如通过VR技术,足不出户就能身临其境体验任何一场NBA比赛或演唱会;二是内容本身的升级迭代,比如大量互动影视剧内容诞生,以及实时高清的大众直播内容。

事实上,在更早之前,就有很多科技公司的负责人在各个活动上表示,由于5G时代到来后,直播的带宽会被大大提高、成本能够降低,人人在直播平台上制作4K直播的时代或将正式到来。至于5G轻前端、重后端的特点,则意味着UGC内容或许会在5G时代进一步迭代和爆发。

而VR直播、VR全景视频也是视频平台考虑的新方向——有了5G,理论上可以在传输问题上解决延时带来的晕眩问题,4K甚至8K的VR视频内容,乃至VR直播内容都有可能呈现。据悉,已经有视频平台提出要在5G时代到来之际,准备好制作8K的VR全景直播。

不过,一位从事VR内容开发的人士告诉毒眸,光有5G还不够,目前还需要硬件上的提升,才有可能消除VR的“纱窗效应”(即分辨率不足带来的视觉上的网格感、线条跳动感和边缘闪烁感),但目前市面上最好的VR设备也暂时没能解决这个问题。孙忠怀在今天的演讲中也提到,要硬件内容两手抓——“不仅要求硬件的全面提升,也需要我们主动提升自我能力”。

相比VR而言,互动视频在视频平台的发展则更快一步。互动视频内容支线繁多,所需流量不小,5G的到来进一步解决了视频的流量问题,给视频形态多样化留出了空间。这两年包括《底特律:成为人类》在内,很多互动内容都成功出圈,让行业热情高涨。孙忠怀提到,5G时代将推动大量互动影视剧内容的产生,让观众成为作品的一部分。

孙忠怀说,“在未来5G全新技术的驱动下,看似已经触顶的行业天花板,将重新被捅破,迎来新的蓝海。”如今,5G时代近在咫尺,各大视频平台已经开始摩拳擦掌展望未来,筹备各自的新兴内容布局,届时,便是下一阶段的蓝海之争。

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