麦肯锡:80后是中国奢侈品消费主力军 微博、微信成重要推广渠道

2019-04-29 11:54 稿源:站长之家  0条评论

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站长之家(ChinaZ.com) 4月29日 消息:近日,麦肯锡发布了《 2019 中国奢侈品报告》,对中国奢侈品市场情况做了具体分析,并给出了“得中国者得奢侈品天下”的结论。事实上,这种说法并不夸张。

数据显示, 2018 年,中国奢侈品市场规模为 7700 亿元人民币,同比增长32%。按照其趋势,预计 2025 年,中国奢侈品市场规模将会达到1. 2 万亿元人民币。而这其中,有很大一部分消费者都是 80 后。

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报告显示, 2018 年, 80 后消费者总数约为 1020 万人,占比高达43%。而在奢侈品消费总额上, 80 后也是居高不下,占比达56%,撑起中国奢侈品半边天。而 90 后虽然接触较晚,但其购买人数也不少,占比达28%。

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作为中国奢侈品消费主力军, 80 后用户忠诚度显然更高,超半数用户基本都是专门购买几个首选品牌。而52%的 90 后消费者则比较乐意尝试新品牌。

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此外,报告还指出,中国多数中国消费者都是通过社交网站了解奢侈品。所有受访者都是线上、线下收集信息,然后线下购买奢侈品。仅8%的用户会选择在线上购买。但不可否认的是,社交媒体对奢侈品推广中发挥的重要作用。据数据显示,杨幂、杨颖、王俊凯等名人以及妖精边儿、阿花花酱Ahhj等KOL所能触及的受众要比品牌自有渠道更加广泛。

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