“车行鹿姐”1周增粉184.4w,故事化演绎是汽车科普短视频的吸粉利器?

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汽车钥匙没电了怎么办?

你会在百般无奈下选择花 1000 块的巨额拖车费来解决这个棘手的难题吗?

不不不,你完全不需要。

在抖音账号“车行鹿姐”发布的一条关于汽车钥匙的视频中,身着一身干练工作服,头上扎一根利索马尾辫的“鹿姐”为大家演示了一种不需花费任何费用,就能在钥匙没电的情况下成功上车的方法,这条实用的视频共收获了235.3w个赞。

卡思数据(ID:caasdata6)最新新锐榜周榜(4.8-4.14)上,抖音账号车行鹿姐以 729 的卡思指数登上了榜单第二名,而在上周新锐榜上,车行鹿姐就以 665 的粉丝增量跻身前十。

▲ 新锐榜周榜排名(4.8-4.14) 图源:卡思数据

截至发稿前,车行鹿姐粉丝数达到357.4w。一周时间内,粉丝数增长184.4w。与曾经登上粉丝增长榜TOP3 的“懂车侦探”风格类似,二者的视频开头都是以某个生活情境下的小剧情展开,然后再加上汽车知识的科普讲解,整体故事性很强。

纵观短视频行业中各个垂直领域的内容,“剧情+”的形式被运用得越来越广。故事性的内容总是能在第一时间内引起用户的兴趣。当汽车科普类内容被“故事化”时,会与之碰撞出怎样的火花?对于专注于汽车垂直领域的内容创作者来说,又有哪些可以学习的经验?

从卡思数据 4 月 15 日最新发布的抖音汽车类红人榜中,可以看到排名前六位的依次是懂车侦探、玩车女神、老丈人说车,大中华区总裁、车老湿。从排名第七位的账号开始,粉丝数量相较前六位而言出现了明显断层,大多集中在 100 多万。

▲ 抖音红人排行榜——汽车类  图源:卡思数据

在整体的传播内容上,各个账号大同小异,都是围绕汽车知识进行多方面的科普。在表现形式上,虽然不同账号之间有所差异,但是排名靠前、吸粉能力强的KOL账号却存在着一些共性。

1、 “故事化”演绎科普内容

正如开头提到的车行鹿姐和懂车侦探一样,排名前六位的账号中,都不是平铺直叙地进行科普,而是选择以一种“故事化”的方式进行演绎。

在每个视频开头,创作者首先把用户带入到某个特定的生活情境中,引起用户兴趣。然后在代入感和趣味性中,将科普知识传播了出去。科普知识本身具有枯燥、不好记忆的特点,但是当它以一种直观、形象、有趣的形式呈现时,更容易被用户接受。另外,收看此类节目的用户并不都是有车、对车熟悉的人群,还有相当一部分人群是汽车小白,或是对汽车有初步兴趣的人。对这部分人群而言,故事化的演绎更能被他们迅速接受。

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